汽车嘉年华巡展执行案课件

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1、●2010长庆油田汽车嘉年华巡展执行案●“在你身边,汽车让生活更美好”2010年11月**日1一、活动背景二、活动内容三、活动执行四、活动费用目录22010年陕西经济继续以超过国家速度发展。而长庆油田作为能源财富高地，继续为陕西经济及消费市场的聚焦点之一。伴随中国迈入世界第一汽车大国，汽车作为人们延伸生活的一种生活方式逐步成为一种家庭必备。秉承精心组织离你最近的车展的理念，此次“在你身边—汽车让生活更美好”长庆油田2010年汽车嘉年华巡展正式出炉。为活跃陕西汽车消费市场，变坐商为行商的经营理念，此次车展再次沿用“互动性、亲情化、精准性”的独特主张，力争把这一车展专场打造成品牌化消费的

2、指向标。一、活动背景3长庆油田资料高陵长庆油田龙凤园地处泾渭三角洲的马家湾乡，是长庆石油勘探局在高陵泾河工业园新建的职工住宅小区。长庆油田龙凤园住宅社区占地面积709亩，170余幢家属楼，拥有7000户2万余人，,是高陵县泾渭开发区最大的入户社区。高陵县位于陕西省关中平原腹地，泾河、渭河两岸，西安市辖北郊。全县23万人口，土地面积294平方公里，是陕西省面积最小的县；面积虽小，地平土肥，物华天宝，被誉为八百里秦川的“白菜心”。长庆油田作为一个拥有较高收入人群的聚集区，是汽车类商品消费的一个针对性较强精准定位，通过消费品性的契合度，完成针对性的消费满足是此次车展的一个亮点所在。当高收入

3、群体与高品牌度相结合的时候，消费市场势必会有一个较大规模的爆发。加之长庆油田过万人的消费覆盖，也为此次车展奠定了一个良好的市场基础。4低价、让利、实惠、方便、快捷延展—促销卖点强化—互动内质实现—卖点销售多重促销好礼高性价比+人车同步关怀以“广场车展”为基点，以“互动性、亲情化、精准性”为核心，加强西安车商和长庆油田的消费互动，从而实现最具性价比和时尚品牌消费相结合，树立针对性极强的消费匹配及实效销售的品牌车展形象。二、活动内容5二、活动内容活动时间：2010年12月4---5日活动地点：高陵长庆油田龙凤园小区活动内容：项目1：静态展示项目2：亲身试驾项目3：专业导购和汽车知识交流项

4、目4：*****表演项目5：冠军车型及销售精英推荐6活动对象：1、首次购车及二次升级换车人士2、月收入5000—50000元的成功人士3、名车爱好者，汽车消费者4、拥有中高级私家车的自驾车游爱好者。活动目标：1、通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。2、通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对品牌汽车认知，并对潜在市场进一步施加品牌影响。3、最终创建“在你身边”汽车展演特有的营销模式和商业主题。二、活动内容7经销商和消费者之间的互动。A、通过汽车经销商价格上的让利促销。B、经销商现场派发印有自己公司标志或图

5、案的小纪念品。C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。D、免费保养维护汽车、使用经验交流、省油方法等等。益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响力，知名度，提升文化生活品质，建立汽车展示、体验、交流平台。拉动汽车消费需求，增进广场文化氛围。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。活动亮点-----互动性8在你身边-汽车让生活更美好背景图/文案静态展示自由参观咨询锣鼓表演互动游戏试驾及意向订车专业推荐备注：车展期间，互动实时更新三、车展组织框架9场地确认

6、展位预定物料准备展位确定最终确认现场布置人员准备整体协调反馈总结现场管控活动前两周四、活动执行10四、场地实景11五、展位图12六、活动时间及参展费用此次车展活动持续2天，时间安排如下：时间：12月4-----5日（经济实用性轿车及中级车型亮相）车展统一进车时间：定于12月4日早9：30-----10：00地点：高陵长庆龙凤园小区3号门车辆展示时间：定于12月4日------12月5日早10：00-------晚6：00车展撤展时间：定于12月5日晚6：00统一撤展每家经销商2辆车两天3600（含税票）提前一周张贴海报宣传备注：每家含两天午餐补助。13活动形式：静态展示为主，咨询互动

7、配合2.活动规模：预期参展车商16—20家，参展车辆30—40辆。3.活动内容：1）现场展示：通过现场静态展示、全面展现车辆的外观、结构等视觉感受。2）现场导购：通过专业的导购讲解，详细介绍车辆的性能、优点、参数等。3）现场咨询：现场解答购车中产生的各种疑问，引导正确的消费方向。4）现场优惠：在活动现场特别推出超值优惠，刺激消费行为。参展车商须自备以下物料或相关事宜:●参展车型信息●现场导购人员●X展架或易拉宝等宣传品●宣传资料/单页●客户资料登记册●现场