《sony广告金城武代言篇》中非语言符号应用

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1、《SONY广告金城武代言篇》中非语言符号应用摘要：本文对（SONY广告金城武代言篇》中的非语言符号进行解读，以求更好的感悟导演的叙事手法和更深的内涵。关键词：非语言符号；传播；体态语言非语言符号是指不以人工创制的自然语言为语言符号，而是以其他视觉、听觉等符号为信息载体的符号系统。虽然语言是人类最重要的符号系统，但是非语言符号同样在日常传播活动中扮演着不可或缺的角色。美国学者L.伯德惠斯特尔估计，在两个人传播的场合中，有65%的社会含义是通过非语言符号传递的。在电视中，非语言系统基本上是视觉系统，诸如姿势、表情、眼神、形

2、体动作、身体接触以及服装的选择、整容手段、香水气味和时间与空间的使用形式等都具有符号意义，都可以通过人的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感知渠道来表情达意。非语言符号通常情况下必须与语言符号相结合，在不同的场景和故事情节中起着不同的作用。作为大众传媒的电影、电视、广告等，本身就是一种语言，一种符号。除了语言符号以外，还要通过人物的服饰、眼神、动作姿态、色彩、场景、音乐、画面时间等来传达更多更深的信息。一、非语言符号之体态语言在交际中常见的体态语言主要有：情态语言、身势语言、空间语言。1、情态语言，是指人面部各部位动作构成的表情

3、语言。在人际交往中，目光语言、微笑语言都能传递大量信息。人的面部表情是人类内心世界的“荧光屏”。面部器官和肌肉的综合运用，可以向对方传递自己丰富多彩的心理活动。在泰国拍摄的《SONY广告金城武代言篇》这支6分钟的电视广告中，金城武一人分饰三个角色，而且是正反两个对立面上的人物，这就对他的表演技艺有着很高的挑战性。整部广告片中的语言符号，即人物对白只有两句：“要VAIO吗？”和'‘这是我的VAIO”。其余所有信息和故事情节的发展都必须依靠演员的表演来完成。这其中我们可以看到，金城武在分饰这几个角色时不同的表情、动作和神态

4、。在戏里戏外两个故事情节里面，饰演反面人物的金城武都是一副特别自信的样子，始终保持面带微笑，即使被发现、被跟踪、被拍摄，还是一副处事不惊的表情，这也就预示着他两次去拿取自己想要的东西都会成功，而两个故事的结局正是这样的！但是另外一个饰演正面人物的金城武则完全不同，他的眼神始终是迷茫的，不明白到底发生了什么事情，因为对他来说，别人来盗取自己的东西是出乎意料的，尤其是现实中上演戏中戏里面的情节，更是让他非常的惊讶。所以在饰演这个角色的时候，他的表情里面，除了有些迷茫外，还夹杂着一些惊慌失措，即使在最后要拿回自己物品时，坚定

5、地表情里依然是眉头紧锁。2、身势语言，亦称动作语言。指人们身体的部位作出表现某种具体含义的动作符号，包括手、肩、臂、腿、足等动作。《SONY广告金城武代言篇》这支广告中，饰演反面人物的金城武虽然眼神中充满自信，但是在动作姿态上却给我们恰恰相反的感受。他的行动速度特别快，从直升机上下来,再由屋顶潜进房间的过程中，一直是蹑手蹑脚，当然是怕惊动房间内的其他人，怕被别人看到，并且当他进入房间时是先探头观察房间内的情况，然后身体迅速跟进。从这些动作语言中，我们就可以知道他是一个反面人物，是偷偷潜入房间，要做一些不为人知的事件。而

6、另外一个饰演正面人物的金城武刚开始则是从容不迫，悠闲自得。即便是发现有人来偷东西，也还是先紧锁眉头，思索一下，然后拿起桌子上自己的通讯设备，再去追赶小偷，虽然表现出来很着急很心切,但是在追赶的过程中还停下拍照，上传照片等，这些又显示出这个人物临危不乱的良好的心理素质。3、空间语言，是一种空间范围圈，指的是社会场合中人与人身体之间所保持的距离间隔。人们都是用空间语言来表明对他人的态度和与他人的关系的。1、这支广告中，分别饰演几个角色的金城武在片中属于陌生人，；两两之间都保持着较远的距离，大部分都在3米以外。最近的一次接触

7、就是现实中故事情节的上演，反面人物拿枪指着正面人物，通过手势语言告诉他离开自己的座位，同时这也是要求对方和自己要保持一个安全距离。二、非语言符号之色彩语言非语言符号当然也包括色彩。色彩作为摄影师的造型手段之一，不仅是反映客观世界的符号，而且具有传达信息和情绪、塑造人物形象等职能。大到电影、电视剧、电视节目，小至某个电视画面，色彩的选择、提炼、组合都是非常重要的。这支广告片通过非常明显的色彩对比来告诉观众如何区分正反面人物。一般来说，人们都认为白色象征着纯洁的、高尚的品质，比如中国传统图形白鹤、莲藕，象征着高风亮节，廉洁

8、正义；西方传统的婚纱，象征着纯洁，所以导演就安排了饰演正面人物的金城武身着一身白色衣服。而黑色则象征着邪恶、魔鬼、黑暗，因此，反面人物的金城武就是一身黑色衣服。这黑白两色不仅仅是简单的对比色，更是运用非语言符号来向观众传达着色彩所表现出来的寓意。从符号学的角度来看，电影、电视、广告片本身就是由各个符号组成的符号系统，《SONY广告