橱窗设计及其在服装营销中的作用

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1、第29卷2。，；年。月湖南包装．设计艺术f设计理论万方数据橱窗设计及其在服装营销中的作用李飞跃(苏州大学艺术学院，江苏苏州215123)摘要：橱窗作为服装品牌的窗口，在塑造品牌印象及传递商品信息中扮演着重要角色，其设计方式也在不断发生着变化。根据目前时装橱窗的发展状况，通过对其设计的灵感来源、表现手法，以及消费者的心理因素进行分析，总结出橱窗设计的基本原则和设计方法，简要分析了橱窗设计的现状，进一步探讨如何设计出能够吸引消费者的时装橱窗，以达到促进销售的最终目的。关键词：服装；橱窗设计；灵感来源；表现手法；心理因素；促进销售在当代的时装营销中，广告策划、平面设计、商业活动等都起到了不可或缺

2、的作用。作为20世纪初在欧洲出现的橱窗设计，更是随着各品牌服饰激烈的竞争变得更加精细考究，形式多样，成为表达与推广服装品牌服饰的重要战略之一。橱窗作为服装品牌终端营销的一部分，在品牌、服装与消费者之间起着重要的桥梁作用。通过服装的橱窗展示，人们可以在较短的时间里获取关于品牌的针对人群、市场定位、风格特征、当季服装店中所拥有服饰的整体特色等重要信息。本文拟具体分析时装橱窗设计的灵感来源及表现手法，并分析不同陈列方式所带来的不同效果，同时结合分析消费者的心理的因素，通过对特定人群的消费心理分析，探讨如何使橱窗的陈列更得人心，以充分发挥其作用。1服装橱窗设计历史沿革1．1服装橱窗设计的定义服装橱

3、窗设计，顾名思义是指对服装品牌实体店的橱窗进行具有视觉冲击力的设计，并在设计过作者简介：李飞跃(1971．)，男，苏州大学艺术学院讲师、硕士。E—Mail：973140117@qq．com收稿日期：2015—08．23程中结合每季服装的主题，加上具有冲击力的色彩，通过运用人模、道具与服装相互搭配来营造气氛，迅速的感染每一个消费者，从而引起他们的购买欲。服装橱窗设计是服装品牌宣传的重要环节之一，它通过陈列商品来展示品牌的整体形象，从而在消费者中潜移默化的宣传品牌文化，成为影响消费者的购买行为的关键因素。与此同时，服装橱窗设计也成为现代都市一道亮丽的风景线，增加了都市的时尚感和活力。1．2服装

4、橱窗发展历史橱窗起源于欧洲，发展至今已经有100多年的历史，1900年，欧洲百货业的兴起，促使橱窗作为商业的销售手段出现在人们的视野中。20世纪20～40年代，销售者开始将华丽精美的商品展示在橱窗中，同时人模和衣架的流行推动了橱窗展示形式的发展。20世纪40～60年代，伴随着战后购物狂潮和各种推销手段日益增多，橱窗开始从销售手段向视觉营销方向转变。20世纪90年代，欧美国家品牌旗舰店、概念店开始流行。这些旗舰店注重品牌的整体形象，将橱窗与店铺内部相配合进行整体设计，营造店铺的营销氛围、塑造店铺形象，从而推动品牌文化的推广。橱窗展示设计可以说是商业经济时代进步的一种标志，经过一百多年的发展，

5、橱窗展示设计已经成为推动现代化商业发展的重要方法。2现代橱窗设计的灵感及其表现形式服装橱窗设计作为商业展示设计中的重要方面，在空间结构上是一个独立完整的个体，在整个店铺中，占据着至关重要的地位，是品牌形象传播和品牌文化传递的窗口。另外，橱窗的表现形式也是多种多样，主要有场景展现、主题式、简约式、创意式等，通过对颜色、服装、配饰、背景、灯光、影HunanBa。Zhuang39万方数据设计理论湖南包装．没汁艺术2。，，；年第，期总第，6。期视媒介等元素不同形式的组合搭配，使服装的品牌要素和风格以充满生命力的形式展现在人们眼前。2．1服装橱窗设计的灵感来源2．1．1流行趋势设计的灵感来源多种多样

6、，流行趋势乃重中之重。世界著名的“国际时装流行趋势实验室”——巴黎的WHO’SNEXT为众人所熟知[1】。相似的时尚流行趋势研究还有很多，它们主要是建立在广泛的市场调查和对社会发展趋势的各方位估测的基础上，包括各种经济、人口、文化、消费等的数据资料统计、社会变迁、科技发展、生态环境变化的背景分析等。2．1．2顾客需求在时尚的橱窗设计中，顾客需求也是设计的重要灵感来源之一。在这个日益更新的时装界，顾客也并非容易打发的，不同的性格、年龄、地域、文化背景、收入等，都影响着顾客的消费需求、陈列师们需要根据自家品牌的针对人群，充分调查分析不同顾客需求，设计出能够让消费者产生共鸣的橱窗设计。对此，笔者

7、通过材料收集和采访40名同学及其父母们，对不同年龄层对橱窗设计的认知程度进行比较，分析了国内服装橱窗设计现状，得到的结果如图1。60—7011．901}。，tfi』、．¨l一：：．0；fmmt，i_?H㈠_似H，I图1不同年龄段对服装橱窗的认知程度数据分析图由图1可以看出：父辈作为60～70后，他们当中60％都没有关注过现代服装橱窗，有25％偶尔会关注，仅有10％会经常关注，同时会因为服装橱窗的别致新颖而进店铺了解并产生