网络团购的经济学分析

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1、指导小组成员名单张晖明教授马涛教授高帆副教授目录目$2麟4Abstract5弓丨胃7第一章绪论81.1本文选题背景81.2国内外文献综述101.2.1国外文献综述101.2.2国内文献综述111.3本文研究思路、主要内容13第二章网络团购的发展背景及现状152.1相关概念152.1.1电子商务152.1.2网络团购182.2网络团购的发展过程192.2.1传统网络团购模式（网络团购1.0时代）192.2.2新型网络团购模式（网络团购2.0时代）202.3我国团购网站目前发展方向302.3.1团购3.0模式312.3.2020模式团购32第三章网络团

2、购行为的群体博弈分析343.1网络团购行为中三方博弈模型的分析及假设343.1.1群体博弈方的角色分析343.1.2群体博弈模型的假设353.2网络团购行为中群体博弈过程分析363.2.1网站与商家的子博弈363.2.2网站和消费者的子博弈393.2.3商家和消费者的子博弈423.3三方博弈模型的综合分析453.3.1三方博弈模型的结论4523.3.2三方博弈结论的启示45第四章从经济学角度评价网络团购模式464.1网络团购模式各个市场参与主体的积极意义464.2网络团购模式中存在的问题484.3网络团购模式对经典经济学理论的实践意义49第五章对中国网络团购发展

3、的前景展望及政策建议525.1对中国网络团购发展的前景展望525.2对中国网络团购发展的政策建议53参考文献57mm60摘要本文在经济学的分析框架下，分析网络团购模式，认为网络团购作为电子商务的一种衍生模式，一种新型的、经济的、有效的商品或服务购买途径，其交易的流程和方式有效地节约了交易费用，降低了传统交易双方的信息不对称程度，对我国市场经济机制的发育和完善起到了启示性作用。本文通过介绍网络团购模式的产生背景，对相关概念进行了阐释，接着按照网络团购发展的时间顺序介绍了网络团购的发展历程，从网站分类、商业架构等方面重点介绍了团购网站（即团购2.0模式），对网络团购市场的发展现状进行分

4、析，然后对网络团购的发展趋势进行了讨论。试图全面地介绍网络团购，说明其在当前我国经济体系中的重要性，以及对引领未来消费新模式的贡献。文章从经济学角度研究网络团购行为中的群体博弈行为。在有限理性假设前提下运用群体层次上的进化博弈理论来分析网络团购现象。对网络团购中的网站、商家、消费者三个群体博弈方分别进行分析，并对其群体行为方式做出假设，建立起三方群体博弈模型，分别对参与博弈的其中两个群体成员进行复制动态和进化稳定策略分析，从而得出三方博弈的均衡策略。根据博弈模型分析得出的结论，评价网络团购模式正负面作用。首先评价了网络团购模式对消费者、生产商或服务提供商、专业团购网站等市场经济各个参与主体的

5、积极意义，并对我国市场经济体制发育完善的促进作用。其次对网络团购模式中存在的问题进行了分析和阐述。认为网络团购模式作为一种新型的商业模式，是企业家创新精神的体现，对传统供求理论、市场竞争机制的扩展和实践，是市场经济创新理论的实践，有效地节约了社会的交易成本，引发了对价格机制的思考，促进了社会福利的改善。最后，根据理论和模型的分析结果，对中国网络团购发展的前景展望并提出政策建议。关键词：网络团购进化博弈交易费用技术创新中图分类号：F713.364AbstractThispaperbasedontheframeworkofeconomics,analyzednetworkgrouppurchas

6、emode,concludedthatthenetworkgrouppurchaseasaderivativemodeofe-commercewhichisanew,economic,efficientwaytopurchasegoodsorservices,savethetransactioncost,reducingthetraditionalinformationasymmetrybetweenvendorsandpurchasers,couldplayareferenceroleinthedevelopmentandimprovementofChina'smarketeconomy.

7、Thispaperintroducesthebackgroundofthenetworkgrouppurchasemode,describestherelatedconcepts,theninaccordancewiththechronologicaldevelopmentofthenetworkgrouppurchasetointroducethedevelopmentcourseofthenetworkg