《湖南日报》新闻客户端分析

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1、万方数据分类号学校代码10542密级学号2Q13三5Q鱼QQl2《湖南日报》新闻客户端研究¨HunanDaily¨newsclientresearch研究生姓名指导教师姓名、职称学科专业研究方向湖南师范大学学位评定委员会办公室二O一五年五月万方数据摘要新媒体时代信息生产与消费的低门槛设置，传受主体的交互性与渠道的多元化，改变了纸媒专业性的独尊地位和线性传播的固有模式，“人人都是记者"的公民新闻时代悄然而至。纸媒要实现数字化与移动化的转型，媒体融合是关键，新闻客户端便是一个体现。率先创建新闻客户端并具有深远影响的，是以网易、

2、搜狐、腾讯、新浪为代表的门户网站。接着，《人民日报》、《浙江日报》、《澎湃》等以纸媒为背景创建的新闻客户端也开始发力；最后，以技术取胜的聚合类新闻客户端《今日头条》、《鲜果》等相继问世。新闻客户端的市场竞争异常激烈，走差异化的产品路线将成为大势所趋。在这种背景下，作为党报的《湖南日报》便于2014年8月l5日推出新闻客户端。《湖南日报》新闻客户端的整体设计与生产逻辑主要体现在：传播“权威发声，民生解读”的理念与宗旨，实现“民间”与“官方”舆论场共通的功能定位、面向以党政干部为核心的受众定位；从建立全媒体生产流程、本土化选题

3、与贴近性题材选择入手，传达简洁朴实的叙事风格与技巧。从《湖南日报》新闻客户端的发展现状来看，其运营模式存在一些缺陷，如零广告、零推广、零利润的思维模式、个性化功能的缺失等等。《湖南日报》新闻客户端未来发展的路径选择，要侧重探索差异化、多元化、灵活化的经营之道，从而实现信息内容、接收终端、媒介组织等全方位的融合，扩大新媒体时代党报的社会影响力。关键词：《湖南日报》，新闻客户端，官方舆论场，民间舆论场万方数据AbstractLowthresholdsettingofproducingandconsumingnewmediaer

4、ainformation，subjects’interactionbetweentransmissionandacceptance，anddiversificationofchannelshavechangeddominantpositionofprofessionalpapermediaandnaturalmodeoflinearpropagation．Thecitizenjournalismeraof‘'joumalistforeveryone’’comesquietly．Ifpapermediawantstoreal

5、izetransitionofdigitizationandmobilization，thekeyismediaintegration．Thenewsclientisanembodiment．Webportals，whicharethefirsttocreatenewsclientsandhavefar-reachinginfluence，arerepresentedbyNetease，Sohu，TencentandSina．Next，People'sDaily,Zhen百iangDaily,andSurge，etc．，n

6、ewsclientscreatedbyregardingpapermediaasbackgroundalsostarttoimpact．Ultimately,clusteringnewsclientswithdominanttechnology,suchasToday'sNewsandFreshFruihetc．，comeoutinsuccessive．Marketcompetitionofnewsclientsisextremelyfierce，andlineofproductswithdifferentiationwi

7、llbeanirresistibletrend．Underthisbackground，HunanDaily,whichisaPartynewspaper,launchednewsclientsonAugust15m，2014．TheintegrateddesignandproductionlogicofHunanDaily’Snewsclientsmainlyreflectin：spreadingtheideaandpurposeof‘‘authorityvoiceandsocialII万方数据interpretatio

8、n”，realizingfunctionalorientationconnectingwith“folk’’and“official”publicopinionfields，facingtoorientationofaudienceswiththecoreofleaders，beginningwithe