印多米方便面的营销策略研究

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1、学校代码：10036剧矽手芗亏(节贸易声学硕士学位论文印多米方便面的营销策略研究培养单位：专业名称：研究方向：作者：指导教师：论文日期：国际商学院企业管理硕士市场营销卓孝仙安圣慧教授二。一二年三月MarketingStrategyResearchofIndomie学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：牟

2、劫山如陀年D明孵日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者竽名：辜孝仙导师签名："710f乙年Df月口8日7／orz-年os-j号够Et-’摘要随着

3、经济的发展，而且在2000年有些地方发生了经济金融危机，尤其当初印尼也受到经济危机。所以印尼消费者对某些东西的价格有点敏感。正因为，在印尼也受到经济危机，所以导致了物价的上涨。而且，在经济金融危机时物价上涨、还面临着很多的竞争对手，但印多福食品公司能卖出那么多的印多米方便面使得让笔者要进一步研究该公司是怎么解决这些问题。物价的上涨也包括了大米、肉类、菜、等物品，使得让小部分低阶层消费者会去找主食的替代品。之后，正因为方便面的价格比主食便宜、而可以让他们吃得饱，低阶层消费者开始选择方便面作为他们的主食。但是对大部分的消费者还是认为“方便面不能完全替代主食的地位，只是因为它的方便性才选择它”

4、。本论文包括印多福食品公司的概况及印多米方便面的介绍与发展历史，并运用SWOT分析和营销组合的4P对印多米品牌进行分析。通过分析后，得出的结论是：印多米品牌有很多种不同的口味、产品类型、它的方便性、价格优势、产品渠道方式、促销方法。此外通过分析，也可以看到印多米方便面在全世界已经有很好的知名度，及它从2001年到2010年获得了不少奖。而且通过本论文的分析也可以出结论印多米方便面在2010年在台湾的市场出问题，台湾的政府认为“印多米”方便面在他们的市场包含着甲基羟基苯甲酸和苯甲酸(MethylP．HydroxyBenzoateandBenzoicAcid)”。但发生了那些问题之后，印尼政

5、府的反应很快，很快就解决。本论文也通过笔者的分析提出建议。关键词：印多米方便面，SWOT分析，营销策略AbstractWitheconomicdevelopment，butalsooccurinsomeplacesinthe2000economiccrisis，especiallywhenIndonesiaisalsoaffectedbytheeconomicandfinancialcrisis．Indonesianconsumerpricesoftheitemsisabitsensitive．PreciselybecauseoftheeconomiccrisisinIndonesia，

6、resultinginpriceincreases．Moreover,intheeconomicandfinancialcrisis，risingprices，isalsofacingalotofcompetitors，butThehdofoodcompanystillsellalotofIndomieinstantnoodlesitmakestheinclusionoftheauthortofutherstudyofthecompanyishowtosolvetheseproblems．Thepriceincreasealsoincluderice，meat，vegetables，an

7、dotheritems，makestheinclusionofasmallpartoflower-middleclassconsumerswilllookforthestaplefoodalternatives．Isbecausethepriceischeaperthanthestaplefood，butCanallowthemto，eatandlower-middleclassconsumersarestartingtochoos