新浪网用户和内容价值研究报告

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1、新浪网用户和内容价值研究报告新浪网市场部2017.12目录新浪网用户基本现状01新浪网用户消费行为研究0203新浪网内容生产价值及影响力04新浪网内容分发生态概述新浪网用户基本现状新浪网PC端用户稳中有升近年来，虽然移动智能终端的普及使得网民上网行为向移动端转移，整体PC端市场较去年进一步下滑，但2017年新浪网凭借专业媒体的核心竞争力，PC端1-9月用户规模整体稳中有升，月均覆盖人数3.31亿人（PC端全网2017年同期月均覆盖人数5.26亿）月度覆盖人数(万人)35,00034,00033,00032,00031,00030,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月

2、数据来源：艾瑞iUserTracker2017年用户粘性数据大幅提升人均单日浏览时长（分钟）人均单日访问次数(次)9.82.62.59.62.59.42.49.22.49.02.38.82.38.62.21月2月3月4月5月6月7月8月9月1月2月3月4月5月6月7月8月9月数据来源：艾瑞iUserTracker用户性别及年龄分布新浪网用户中男性多于女性，占比为54%用户年龄主要以20-39岁为主，合计占比达67%40-49岁14%20-29岁41%30-39岁26%19岁及以下11%60岁及以上50-59岁男54%女46%3%5%数据来源：2017年新浪网用户形态研究用

3、户学历及地域分布大学本科以上学历占比达81%新浪网品牌渗透力强一线城市16%二线城市32%三线城市26%四线城市以下26%数据来源：2017年新浪网用户形态研究十年以上用户近30%，71%的用户认可度很高新浪是我生活中最重要的一部分，不会轻易割舍三年以上用户超过80%，十年以上用户将近30%35%29%30%25%20%铁粉20%16%新浪是我生活中重要的组成部分15%12%10%5%0%10年以上8-10年5-8年3-5年粉丝用户使用新浪网年限用户对新浪网的认可程度数据来源：2017年新浪网用户形态研究不同群体内容类型喜好分析●调研用户喜欢看的内容类型以“文章”、

4、“图片”、“视频”为主，分别占比86.4%、54.1%、35.8%。相较而言，男性爱看“文章”，女性更爱看博客、自媒体、访谈等内容。由此推论，男性更喜欢看“内容”，女性更喜欢看“结论”。●不同年龄段对不同内容类型有着显著倾向。年龄越大喜欢看文章、博客、访谈等内容的占比越高，年龄越小喜欢看图片、视频、自媒体等内容的占比越高。90%6.6%男性女性男性-女性90%70后及以前80后85后90后及以后75%75%60%-2.3%60%45%-3.0%45%-3.8%30%-5.3%-6.2%30%15%15%0%0%文章图片视频博客访谈自媒体文章图片视频自媒体博客访谈男性-女性

5、：男性占比减去女性占比，反映性别对于内容偏好的差异性数据来源：2017年新浪网用户形态研究访问频道、用新浪网网龄和内容喜好的关联●访问频道与内容喜好也有关联，如访问科技频道的用户更喜欢看文章；访问时尚频道喜欢看图、视频和自媒体；访问教育、育儿、健康等频道更喜欢看访谈类内容等。●使用新浪网的时间越长越喜欢看“文章”内容，“图片”和“访谈”次之；“视频”则随着入网时长和年龄的增长关注度走低；“博客”（不到1年的“新用户”较喜爱）、“自媒体”基本持平。访问新浪网年限与内容偏好文章图片视频博客访谈自媒体100%100%文章80%80%60%60%图片40%40%视频博客20%20

6、%访谈自媒体0%0%新闻新浪首页财经体育科技汽车娱乐博客健康教育时尚女性育儿星座军事不到1年3年5年8年10年10年以上频道与内容偏好数据来源：2017年新浪网用户形态研究新浪网用户消费行为研究新浪网高价值用户占比高45%的用户在进行股票、理财等投资39%的用户未来一年内有境外游计划16%的用户为MBA投资65%的用户在使用智能产品55%的用户拥有私家车数据来源：2017年新浪网用户形态研究近70%新浪网用户在家庭消费方面有绝对的主导权Q:家庭中不管购买什么，您的建议都是重要的？完全同意比较同意既不也不比较不同意完全不同意数据来源：2017年新浪网用户形态研究智能家电消费

7、分析●调研用户拥有的智能家电中智能电视占比最高，达到68.5%；其次分别是智能电饭煲（占比46.2%）、智能洗衣机（占比45.9%）和智能冰箱（占比34.9%）。从性别比较来看，男性拥有智能电视、灯具的占比高于女性，智能电饭煲、洗衣机、机器人、空气净化器等的占比低于女性。总体来说，女性使用智能家电的占比较高。●从年龄差异来看，70后及以前用户拥有智能家电的占比相对较高，90后及以后拥有智能家电的占比相对较低。80%9.4%80%70后及以前80后85后90后及以后男性女性男性-女性1.3%40%40%-1.5%-2.6%-2.