CBNData智能门锁行业研究报告

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1、智能门锁行业报告杨钦第一财经商业数据中心首席数据分析师大数据·全洞察项目背景•在消费升级渗透在各个领域的今天，国民消费发生着巨大的变化，与每个人息息相关的家居行业也是如此。现今，越来越多的智能家居产品出现在普通老百姓的生活中，智能照明、智能窗帘、智能扫地机器人等各种智能产品都给人们的生活带来了极大的便利。智能门锁作为智能家居中重要的一环，也成为消费者家居智能化的重要选择。•本报告基于对阿里消费大数据的研究，旨在树立智能门锁行业标准，权威发布行业趋势，引导消费者消费观念升级，引领用户心智，打造天猫美家智能门锁线上第一平台。大数据·

2、全洞察数据说明•品类口径：本次报告主要使用淘宝和天猫平台下四级类目电子门锁的订单数据，并涉及同级类目机械门锁、上级类目锁具的订单数据；电子门锁所属上级类目依次为：锁具（三级类目），家用五金（二级类目），基础建材（一级类目）。•时间周期：本次报告使用数据时间跨度为2014年7月1日至2017年6月30日；消费者画像部分数据时间跨度为2016年7月1日至2017年6月30日。•抽样方法：行业概况使用数据为全量订单数据的10%随机抽样，消费者解读使用数据为全量订单数据的按消费者10%随机抽样。•清洗规则：依据淘宝刷单黑名单剔除刷单人群

3、。大数据·全洞察CONTENTSPART1目录智能门锁行业发展概况PART2消费者解读PART3趣味榜单大数据·全洞察大数据·全洞察背景在智能家居不断火热的当2016年起，随着物联网、前，智能门锁成为了门锁云计算、大数据等技术的行业全新发展趋势，通过不断成熟和广泛应用，加上资本的助推，智能家居对2017年智能门锁行业发异军突起，成为新兴产业展现状分析了解到，我国势力。而智能门锁做为智智能门锁市场竞争日益激能家居中代表性产品的一烈，市场产品逐渐成熟，种，其发展潜力也是非常具有良好的市场机会。大的。大数据·全洞察国民消费水平不断升级

4、•数据显示，近年来居民人均可支配收入保持着10%的增长率，消费力的提升进一步推动国民消费升级随着国民的消费结构不断变迁，人们的消费也发生了质的飞跃。数据来源：中国国家统计局大数据·全洞察智能家居行业增长迅速•根据测算，我国智能家居潜在市场规模约为5.8万亿元，发展空间巨大。数据来源:前瞻数据库大数据·全洞察智能门锁介绍•智能门锁作为其中一个类目，同样具有广阔的市场前景。其中智能门锁总产值将达80亿，年增速超过40%。而到2017年智能门锁产值将超过百亿大关，成为智能家居重要的应用落地点。•智能门锁以其智能性、安全性、便捷性等种种

5、优点成为消费者追捧的对象。智能门锁种类众多，大致可以分为指纹锁、密码锁、感应锁等。大数据·全洞察智能门锁消费关键词•在针对天猫购买门锁的用户调查中，安全是消费者最在意的一个关键词。其次，售后服务及是否提供上门安装也是影响消费者购物决策的因素。注：词云依据客户针对天猫购买门锁用户调研反馈大数据·全洞察智能门锁开锁方式完美解决用户痛点在针对消费者的调查*当中，针对为什么选择买智能锁这个问题，除了安全因素的考量之外，得到最高票的回答是：不想带钥匙。而智能门锁恰恰解决了用户的这个痛点，不仅不需要用户携带钥匙，且开锁的方式更加便捷安全。其

6、中，指纹锁是智能门锁最常采用的形式，紧接着是密码锁、感应锁。*注：调查来自客户对于天猫购买门锁用户的调研大数据·全洞察智能门锁行业是蓝海，市场前景无限•当今智能家居行业正处于消费升级的初级阶段，虽然在销售量方面，智能门锁的订单量不及传统的机械门锁，但仅在两年前的2015年，智能门锁的销售额就已经超越机械门锁，并保持着翻倍增长的趋势。相信随着消费升级的理念深入人心，智能门锁将逐步取代机械门锁成为消费者购买锁具时的首选。数据来源：天猫淘宝销售数据大数据·全洞察智能门锁卖方和买方数量都逐年升高•智能门锁市场潜力巨大，天猫淘宝平台上店铺

7、数量和消费者数量都逐年上升。大数据·全洞察智能门锁的在线消费者人数增长迅速•近三年来线上智能门锁消费者人数增长迅速，其中新用户增长速率远远高于老用户。注：原有消费者为三年内第一次购买智能锁的用户；新消费者为三年内买过智能门锁一次以上者。大数据·全洞察智能门锁渗透率逐年上升智能门锁渗透率逐年升高，随着消费者对智能家居和门锁认知的加深，相信渗透率还将继续扩大。注：渗透率=购买智能门锁人数/购买门锁人数大数据·全洞察智能门锁的渗透率在有子家庭更高•已婚有子家庭较已婚无子家庭更加重视门锁的安全性，近年来智能门锁对其渗透率也有更明显的攀升

8、。大数据·全洞察智能门锁还未成为门锁类在线消费主体，但增长空间巨大•门锁类目中智能门锁的在线消费人数占比偏低，但对比少数智能门锁升级消费者在升级前后所购商品的件单价发现，消费者升级所带来的利润空间巨大。19%4%77%智能门锁单纯消费者在三年内未在线购买过其他类