三坊七巷历史文化街区营销策略研究

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1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人(签名)：嘶吗功，二和月汐日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦f-J：R学根据《中华人民共和国学位

2、条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。(√)2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“√"或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委

3、员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。)声明人(签名)：夕彳冯Ⅵ碑朋夕日摘要说起福州旅游，不能不提三坊七巷。如今三坊七巷无疑已成为福州市标志性的文化旅游品牌。无论白天晚上，节假日还是平时，这里都是福州人流最大、人气最旺，也是外地游客最多的地方之一。2006年底，福州市正式启动三坊七巷保护修复工程，通过几年的努力，三坊七巷历史文化旅游街区已初具风貌。三坊七巷被国家文物局誉为历史文化街区保护的典范、“千年里坊制度活化石"、“明清建筑

4、博物馆"，并于2009年6月10日获得“中国十大历史文化名街区"称号。集建筑民俗商贸于一身的三坊七巷旅游街区，历代名人辈出，建筑灿若群星，是博大精深的闽都文化的缩影，成为倍受游客喜爱的全省十大精品旅游线路之一。但在国内旅游业蓬勃发展，一些新兴个性化旅游景点不断涌现的宏观背景下，福州作为我国旅游温点城市之一，三坊七巷要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须利用自身一定的区位优势以及难得的市场环境机会，提高营销能力，降低营销成本，提升竞争优势，打造成福州最具特色的“城市名片”。本文以市场营销理论、旅游管理理论为理论基础，结合

5、SWoT分析方法，从三坊七巷景区的现状分析着手，通过实地的调查与专业的研究，按照传统4P框架，从产品、价格、渠道、促销四个方面对三坊七巷的营销策略提出一些粗浅的设想。关键词：三坊七巷；旅游；营销策略AbstractWhenwetalkabouttravelinginFuzhou，wehavetomentiontheThree—laneSeven-alleyhistoricblock．NowithasbecomeoneofthemostpopularscenicspotsinFuzhou．Itisthemostcompl

6、etelyprotectedancientdistrict，knownas”architecturalmuseumofMingandQingdynasty”，’’livingfossilofcitylanepolicy”andsettlementofFujiancelebrities．One10June2009．itgotthehonorofoneofthe”tenfamoushistoricalandculturalstreetinChina”．Butwiththeprosperousgrowthoftourism，

7、theThree—laneSeven—alleyisfacingenormouscompetition．Therefore，howtoimprovethemarketingstrategyandraisetheabilitytorivalthecompetitionhasbecomeanurgentandimportantsubject．ThroughtheSWOTanalysisofitspresentsituation,wetrytofindoutthesuccessfulmarketingstrategiesto

8、raisethecompetitivenessbyusingthe4Ptheories．Keywords：Three-laneSeven-alley；Tourism：MarketingStrategy目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第一节选题背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯