基于契约理论的乳制品供应链协调优化研究

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1、河南农业大学硕士学位论文基于契约理论的乳制品供应链协调优化研究姓名：徐红英申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：曹殿立；马巧云201205摘要乳制品是一种营养价值比较高的产品，在我国国民经济中占有重要地位，在农业产业结构升级和提高国民身体素质方面都发挥重要的作用。目前我国乳制品市场还未完全打开，具有很大的发展潜力，市场需求未达到饱和状态，受促销行为影响比较明显。本文选取乳制品为研究对象，考虑需求受促销行为影响的市场环境下，以报童模型为基础刻画了供应商和零售商组成的两级乳制品供应链，运用三步建模法，对供应链系统中各成员决策行为进行建模分析。首先，考虑零售商促

2、销努力情形下，乳制品供应链契约协调研究，分析了单纯引入回购契约不能实现协调的原因，进而对契约模型进行修正，构建基于回馈与惩罚的回购契约的联合契约模型；其次，在供应商促销努力情形下，乳制品供应链契约的协调优化问题，零售商为激励供应商，承担其一部分促销成本；最后，对这两类促销努力情形下的供应链契约模型进行了比较分析。研究表明：在需求受促销努力影响时，针对不同的促销努力主体，订立相应的联合契约，可以克服分散式系统F供应链的非效率，使供应链达到系统协作状态，实现风险共担，并且新增渠道利润的分配，取决于供应商和零售商各自的博弈能力和在供应链中的地位。当产品刚投入市场时，供应商

3、承担促销努力，对乳制品供应链渠道协调效果更明显，当产品处于市场成熟期时，零售商进行促销活动，对乳制品的市场需求作用更有效。关键词：乳制品供应链；渠道协调；供应链契约；促销努力水平；需求不确定CoordinatingandoptimizingtheSupplyChainofDairyBasedonContractTheorySupervisor：Prof．CaoDianliⅥceProfMaQiaoyunABSTRACTMasterCandidate：XuHongyingDairyisakindofhighnutritionalValueproducts．Itplay

4、sanimponantr01einournationaleconomy，toupgradethea鲥cultureindustrialstmcture，toiml’rovethedietstmctllreof劬雒andruralresidents，toenhancepeople’sphyslcalfitnessandtodrivethedevelopmentofrelatedindustries．Nowadays，thedairymarketisnotyet如llyopen，demandhasnotreachedsaturationandstillhasgreatd

5、eVelopmentpotential’a行ectedobviouslybymepromotionale娲rts．Therefore，itisessentialtostudvmechannels’coordination锄doptimizationofthedairysupplychain．Thispapertakesthedairyast11eresearchobject，consid嘶ngthedelTlanda仃ectedbythepromotionale娲rts，d印ictstwo—leVeldairysupplychainch猢elsconsistofsu

6、pplierandretailersbasedonnewsVendormodel．Itobtainedthattherearedoublemarginalizationeffectsindecentralizedsyst锄throu曲modelinganalysisofdecision．makingbehaViorofeachco印orateinthesupplychainsystem·First．undertheconsiderationoftheretailerpromotionale侬小s，thecoordinationandoptimizationprobl

7、emofdai巧supplychain，analysisofthereasonsfortheslmpleintroductionofthebuybackcontractcannotachievecoordination，thusto锄endthecontractmodel，itc锄impl锄entthepe彘ctcoordinationofthesystembyintroductionofthebuybackcontract，f．eedbackandmepenaltyfactor．Second，whilesupplier，promotionaleffortsin