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时间:2019-02-25
《2012广宣部工作计划》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2013年广宣部工作总结通过2011年的精心整合及宣传运作,紧张机遇,市场整体发展向前迈了一大步!目前市场的运营情况已趋于稳定,下面对广宣部2011年的工作做如下总结:促销方面:有针对性的成功开展了春季促销、五一、中秋、高校开学、店庆、国庆、元口等节假日促销活动10次,每次活动各品牌及大部分商家都能形成高效互动,平均有3个品牌参与门前互动;同时积极走出市场与其他行业形成联动,并通过有效的宣传,及门前游戏、室内外广播屏幕的互动,促使每次活动的人气和销量较往年均有较大提升。推广方面:1、开展春季宣传推广活动,投放入市口墙体广告、
2、海报、高校附近招牌广告、社区广告,成功覆盖郊区、城中村等以前未覆盖到消费群体,进一步扩大了百乐在知名度;2、除了对各高校进行6次DM单投放宣传,还开展了3次高校现场展销活动,即拉动的销售又积累了潜在客户,活动受到了参与商家和学生的好评;3、开展社区活动(专业市场)24次,宣传服务12个社区,收众群体达25000人次,参与商家30个左右,参与商家均取得不错的经济效果;4、通过运作《IT新干线》杂志,成功覆盖市区及县乡的宾馆酒店、银行、汽车4S店、写字楼、高档休闲场所等,并南阳各县乡IT商家进行走访、调查,巩固百乐在县乡IT行业
3、的地位;5、通过拍摄《IT新干线》视频广告,及丰富活跃了屏幕内容,又宣传了各时期促销活动和公司企业文化;6、成功搭建适合市场需求的网站,(未正式运作)7、其他日常辅助工作,录音、做视频等。广告开发:户外及室内广告55000元(其中22025元未到到账),门前活动场地费12000元,印刷品广告及外出宣传收入4000元。通过总结上一年的工作,也发现一些经验和不足支持,并存在一些遗留问题:经验:1、每次活动的方案,能更好的紧抓目标客户群体,得到了厂商的认可,吸引厂商直接和市场形成有价值的互动,这是较以前最大的突破;2、促销活动时,
4、室内外广播、大小屏幕、互动游戏,形成了有机配合,为烘托气氛起到了推波助澜的作用,这方面的工作值得发扬;3、通过统一宣传、统一形象、维修能力到位,促使社区活动和校园活动真正体现了百乐的品牌价值和服务能力,商户满意、市民(学生)认可,为以后的同类活动提供参考依据;4、《IT新干线》杂志和视频广告的运作,方向是止确的,积累一定的经营和运作思路,值得深挖运作;不足和遗留:1、每次活动与市场内的商家对接不够到位,导致参与的积极性不高,2、在方案确定后,商家的对接及宣传材料的准备时间较长,3、社区活动开展的力度和广大不够,建议在天气允许
5、的情况下,周末也可以开展,把社区活动当成常态化工作,而不是阶段性工作,4、广告资源未得到有效的开发利用(市场内广告全部闲置、户外广告3块闲置),部分广告费没有完成征收,计划5月1日前完成催收。5、网站搭建成功,但没有全面正式运作。2012年广宣部工作思路及计划通过对上一年工作的分析,进一步明确未来工作的目标、方法和思路。随着时代的发展,IT产品基本上可以视为工作、生活必需品,但还不是快消品,消费者在购买时还很谨慎的,什么时间购买也有一定的计划性。百乐通过九年的积淀,目前百乐在消费者心中已有一定的地位,消费者在买电脑前,百乐成
6、为其重耍考虑因素,消费者买电脑来不来白乐,在不在白乐成交,不会因为白乐有没有促销、有没有礼品而改变,更何况百乐提供的礼品并不非常吸引人,每次活动的成功(尤其是提升商家销量方面),个人认为一定程度上,取决于以前的每一次宣传推广的积淀;并不是说促销没有作用,促销在提升市场人气、培养潜在客户等方面有着巨大的贡献,对于提升商家的经营信心也有一定的帮助,所以对于以后的工作提岀以下认识和想法:1、每个时期针对不同的消费群体,制定有针对性的推广和促销方案,做到每次活动的有的放矢;2、宣传推广常态化,充分利用每一次有价值的宣传推广机会,扩大
7、百乐的知名度,让更多的人认识、了解百乐,只要百乐在人们心中根深蒂I古I,来白乐买IT产品只是时间上的问题;3、促销活动精品化,牢牢抓住各个法定节假日即可,产品促销多元化,促销形式简洁、消费者容易参与,统一采购定制广告促销礼品,且让消费者真正得到实惠,互动活动直观消费者易参与,让促销活动成为体现百乐魅力的焦点;4、宣传推广与促销相结合,但要有主次、有重点,明确每次活动的主要目的,5、带动更多的品牌商家、实力商家、售后信誉好的商家及市场售后服务中心,参与到每次市场推广促销活动中来,与市场形成高效互动,并对这些商家提供跟多的、更优
8、惠的资源支持,从而促进后进商家调整思路和经营理念、携手市场共同发展,最终实现净化市场销售环节;工作计划:1、至少外出考察一次,学习外地卖场的先进经验,并通过研究、分析南阳IT行业及消费市场,使外地的先进经验在百乐得到升华;2、用1个月左右的时间,完成网站内容丰富、商家入驻等网站方而的工作,
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