京沪穗三地消费文化透视

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1、京沪穗三地消费文化透视    北京、上海、广州，历来是商家必争之地，如何成功占领三地的市场，无疑是商家最伤脑筋的问题。我们知道，一个地区的消费观念、消费文化和当地的大文化环境息息相关，因此，研究京沪穗三地文化现象，对于商业运营具有非常重要的指导意义。    文化是一个广泛的概念范畴，谈到城市文化差异，在此一一列举是不现实的。因此，我们尝试从以下四个维度进行比较：    ¡ 看问题的角度，是宏观还是微观    ¡ 城市的格局，是国际的还是本地的    ¡ 人际传播模式，是社群还是个人    ¡ 家庭观念，是传统的还是着眼于现在和未来    “一方水土养一方人”，京、沪、穗

2、，中国社会这三个极具代表性的城市，由于不同的地理位置、不同的历史渊源，形成了三种极具鲜明特色的地域文化。北京人——大气张扬，潜在的贵族意识    北京是全国政治文化中心，这里党政机关云集，高校林立，也有中国唯一的“硅谷”。    身在首都，北京人更关注生活中宏观层面的东西。北京人对政治的关注是其他城市远远无法比的，很多人都有这样的体会，北京的出租车司机讲起国家大事、国际形势来如数家珍；北京人对于公益事业的热情也是其他城市无可媲及的，零点集团2002年居民生活质量调查显示，在最关心的社会问题上，有超过四成的北京人提及“环保问题”，而上海人和广州人相应的比例仅为30％和20

3、％。在北京，很容易掀起一场诸如“迎奥运，全民学英语”的运动。    北京人考虑问题往往从社群的角度出发，他们的社会责任感是最强的，来自2001年8月27日《北京青年报》的数据显示，在问及“为什么努力工作”时，北京人“受责任心驱使”而努力工作比例最高(30.1%)，选择“为增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作的比例最低(27.4%)。此外，选择“能为国家多做贡献”的北京人相对较多。    作为历朝故都，北京无疑也是中华民族传统文化的杰出代表，他们密切注意着外来文化对自己文化传统的影响，注意着自己文化传统的细微变化。比如北京人对首都建筑特色的苦苦追寻，既不能全盘照抄欧美风

4、格，也不能一路青砖灰瓦琉璃顶下去，于是就在左来右去的争论中找不着北。    北京人秉持尊老爱幼的传统道德，也将乐于助人的精神发挥到极致。一个真正的北京人总会耐心地给外地人指路，有时碰上热心过度的北京人恨不能亲自带你去，这种情况在外地绝对不会发生！上海人——精明能干，固有的小资情调    上海地处长江三角洲的中心位置，是中国最大的港口和金融中心，拥有全国所有城市中最高的GDP总值和人均GDP值。    上海人的优越感来自其强大的经济实力和丰富的信息来源。他们以深处国际大都市为荣，在生活中也每每以国际化为自己的追求。这和北京有些被动的国际化是完全不同的。    城市的地理位

5、置和历史渊源决定了上海文化更多受到西方文明的影响。来自《北京青年报》的数据显示，上海人自我意识强，38.5％的人是为了“增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作。上海人追求高档，追求完美，同时又要追求经济、追求合算。他们就像一个天平，他们永远在寻求品味和金钱之间的最佳平衡点。    和北京相比，上海人的排外意识比较强，但是一旦能够做出成绩，就会得到上海人的认可。那一大批收入未必是最高，却受过良好教育，有着聪慧心智和时尚品位的沪上白领阶层，能够成为这个城市公认的形象代言人。    和北京的传统风格相比，上海的现代都市特色尤为明显。2002年勺海公司京沪穗三地电话调查显示，上

6、海人认为上海最有特色的景观是东方明珠广播电视塔、外滩、金茂大厦，提及比例分别为30%、21%和19%，而北京人提到最多的故宫、长城……广州人——敢闯敢拼，港人的务实本色    广州处于中国改革开放的前沿阵地，经济发展势头带动了周边小城市的快速发展,在华南地区拥有举足轻重的地位。    广州离香港最近，广州人也处处以港人的生活模式为范本，他们不关心政治，更多关心的是如何赚钱。务实精神和商品意识是广州人最为突出的特点。来自《北京青年报》的数据显示，有43.7％的广州人“为增加个人收入或提高个人待遇”而努力工作，而选择“受责任心驱使”及“为国家多做贡献”而努力工作的人最少。零

7、点2002年的居民生活质量调查也显示，广州人对“经济发展问题”的关注度达到了35％，超出北京和上海10个百分点。    相对于北京和上海来说，广州人对下一代的关注尤其值得注意。广州的私立学校到处都是，教学设施也足以令其他城市居民羡慕。零点调查2002年的居民生活质量调查中，广州对子女教育问题的关注比北京和上海高出10个百分点。另外，2002年下半年“中国主要城市理财综合指数”对京沪穗渝四城市的调查显示，广州人在教育方面投入的比例最大。    综上所述，三地文化的差异可以用下图来表示：    如果再用一句话来分别形容京沪穗三地消费观，那么：