传媒业重构,企业如何按需营销-执行官7月刊

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1、·实战实战传媒业重构,企业如何按需营销?文/姚丙随着新媒体技术的日新月异、将有更多形态的媒体爆发。这一切为企业营销带来了前所未有的创新天地，为企业的在线营销带来了更多的选择及整合的空间。特别是近两年，国内以微博为代表、国外以facebook、Twiteer等社交媒体为代表的社会化媒体助推网络营销高歌猛进，吹响了网络“集结号”，许多国际品牌及国内的一线品牌纷纷抢“鲜”网络媒体营销，构成了传统品牌、新兴的网络品牌、长尾市场品牌的“三牌”入网鼎立之势。传媒业重构传统媒体一统江湖的格局已破，门户网站的面貌出现。AISAS模式升级。新的传媒异度空间即成。经历了SP（无线增值服务）、搜索

2、引随之而来是在线广告形式的不断推传媒江湖上人声鼎沸，锣鼓喧天。擎、网络游戏、web2.0社会化媒体、电商陈出新，主要有：更多形态的品牌展示型一方面，自2008年开始传统媒体纷纷布局媒体等六种主流类型的风潮。短短十多年广告、点对点信息发送型广告、植入渗透“全媒体“，另一方面，在当下，新浪微时间，新媒体对传统媒来带来内容与方式型广告、搜索型广告、社交型广告、电商博，腾讯开放社会化营销平台的强大宣传上的冲击：为用户提供海量信息资讯、点型广告等。这些广告形式的出现，对传统攻势为自媒体、新媒体推波助澜，掘金传对点信息发送、娱乐休闲、用户主动搜索媒体最大的革命之处在于可以进行效果监媒营销

3、价值的欲望似乎互联网媒体表现得信息、以微博为代表的用户产生内容的自测，通过数据分析为企业提供精准营销，44更为急切。媒体时代，以及在线生活应用等的演变过这是传统媒体曾梦寐以求的。就像卡梅隆比奔跑的速度，比博弈的智慧，比游程。,当然也产生了行业垂直细分网站等，导演在1995年就有《阿凡达》的构想了，刃有余的技艺，互联网媒体浪潮高压下，比如东方财富网、搜房网等，以提供专业但是当时的技术条件不能实现3D的要求，传统企业如何适应新的传媒变局，如何学资讯为主。达不成他的梦想，现在新媒体把传统媒体会更了解新兴的传媒力量，并巧妙地利用新媒体带了用户生活方式的改变，用的营销梦给实现了。其能量

4、为自己的营销”加油”，如何确保户生活方式的改变又推动了企业营销方式随着新媒体技术的日新月异、将有更不被多样化的传媒包装忽悠，浪费太多的的变革。新媒体带来的消费决策模式的革多形态的媒体爆发。这一切为企业营销带钱财?命：用户开放式的AIDMA模式向循环式的来了前所未有的创新天地，为企业的在线新传媒格局视野急剧变化,形成”三牌”入网之势。新媒体的兴起带来了传媒业格局重建，也带来了企业营销的新视野和新选择。我们先初探下传媒新格局下的营销现实。我们讲的新媒体主要指网络媒体和移动手机媒体，这两者本质是相同的，只是终端渠道不同。当然新媒体还有主流新闻门户网站以及占据碎片化时间的渠道媒体等。

5、主流新闻门户网站主要是传统媒体的官方网站，比如人民网、南方网、东北网等，其新闻来源依托于传统媒体，具原创性、公信力；渠道媒体是指占据碎片化时间的公交、地铁、楼宇等生活、工作场所等的分众媒体。网络媒体从上个世纪90年代末以商业报业寒冬论：纸质媒介存在已有400多年,在历史进程中担任重要角色,并为社会大众所接受。但是在新媒体的冲击下,一些人认为报纸将逐渐退出历史的舞台。在2006年初,北方两大著名报纸老总分别撰文,认为2006年是中国报业的冬天。并指出,传统报纸停下了持续多年的上升脚步,将进入一个抛物线般的下滑轨道。中国营销资源2012年7月实战·（六大主流网络媒体带来的用户模式

6、和广告模式变化图）营销带来了更多的选择及整合的空间。特驱动带来了营销革命；全媒体战略之下，下的网站等的关系建立，作为企业公关、别是近两年，国内以微博为代表、国外以传统媒体不再是单一媒体，已然是一个跨活动运营平台，这部分也可交由第三方公facebook、Twiteer等社交媒体为代表的社会媒体军团。企业每天会受到各种媒体的直司进行管理。化媒体助推网络营销高歌猛进，吹响了网销式拜访，企业营销应化被动为主动，从借力型营销络“集结号”，许多国际品牌及国内的一被传媒营销策划转向策划传媒营销。企业借力型营销主要可分为四种：借力社线品牌纷纷抢“鲜”网络媒体营销，构成可根据自己营销状况所需策

7、划传媒，整合会热点、嫁接节庆营销、切中大型赛事、了传统品牌、新兴的网络品牌、长尾市场媒介资源，以自己的营销体系建设来统筹搭车媒体活动。品牌的“三牌”入网鼎立之势。运营媒体，主动与媒体接触和巧用媒体，第一种：借力社会热点。比如之前网而传统媒体，以报业为例，历了2005实现整合营销，以达四两拔千斤之效。站上爆牛奶有问题，马上有企业推出自制年，web2.0时代社会化媒体的兴起，在内以下整理四种互联网浪潮牛奶器具在网店上卖，同时告诉制作方法45容生产模式上受到了打击，报业开始出现下掘金传媒营销价值的模式等；又比