万事达卡的国际背景

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1、万事达卡开放分类：信用卡经济金融银行万事达国际组织于50年代末至60年代初期创立了一种国际通行的信用卡体系，旋即风行世界。1966年，组成了一个银行卡协会（InterbankCandAssociation）的组织，1969年银行卡协会购下了MasterCharge的专利权，统一了各发卡行的信用卡名称和式样设计。随后十年，将MasterCharge原名改名MasterCard。万事达卡国际组织是一个包罗世界各地财经机构的非牟利协会组织，其会员包括商业银行、储蓄与贷款协会，以及信贷合作社。从一开始万事达卡是一个信用卡公司，但在197

2、9年，它已成为国际性的综合支付服务公司。从那时至今万事达卡提供了全方位的支付产品和服务。1981年万事达卡首先进行了市场的分级。它在美国发行了万事达金卡以针对较高消费能力的客户，同时它还发行了万事达旅行支票。1985年又发行了万事达商业卡。1986年作为万事达金卡的加强措施，开发了万事达服务帮助体系。1988年，万事达卡发行了一种脱机处理的转帐卡MasterDebit,现称为MasterMoney。同年，万事达卡收购了Cirrus系统公司。这个公司拥有最大的美国和加拿大自动柜员机ATM网络。次年，组成了全球最大的ATM网。万事

3、达卡在90年代致力于对其产品增值。1990年，它开发了MastervaluesPOS折扣程序，在美国成功推行后便很快在亚太、拉美和加勒比海地区推广开来。80年代，具有联姻关系的银行卡开始出现并逐渐流行。1990年，万事达卡推出了它的第一种联名卡。次年又通过批准联名卡申办程序的特殊规则，确立了万事达卡在这个领域的统治地位。1993年，仅在美国就处理了300个联名卡申办程序，发行了4000万张联名卡和具有联姻关系的银行卡。联名卡已在世界范围内成为银行卡市场上的一支重要力量。万事达卡将其触角延伸到联机POS转帐业务是在1990年。它与

4、欧洲卡国际组织、欧洲支票国际组织和美国地区性的电子资金转帐网络合伙，推出了世界上第一个全球联机POS转帐程序，取名为Maestro。此外，为了在美国推行和操作Maestro系统，aestroU.S.A公司宣告成立。在1992年，欧洲卡和欧洲支票国际公司合并为欧洲支付国际公司，(EuropayInternational)。而后，万事达卡又和Europay组成了Maestro国际公司，以统辖Maestro的海外业务。至1993年底，Maestro发行了11亿张卡。至今Maestro卡仍保持高速增长的势头。为了使成员行获得最高的效率

5、和最高的利润，万事达卡在1991年成立了万事达卡大学。开始这所大学只向美国的成员行和万事达卡雇员提供有关课程和教学。到了1993年，该大学向所有区域提供更为广泛的课程教学，而且每门课的内容都针对客户特殊的考虑作了客户化，还能根据客户的需求进行增删。1993年，万事达购买卡被推出，以瞄准美国的近4000亿的公司购买力市场。同年，在美国又推出了万事达卡银行服务MasterBanking)。它是一种全天24小时的远程银行服务和电子货币支付服务。1997年2月，万事达卡购买了Mondex国际公司的51%的股份。Mondex技术是一种

6、基于芯片卡的平。这项商业举措将加速Mondex储值卡和其他智能卡产品的发展，推动其在世界范围内的推广。同时也为将来形成一个全球统一标准的以芯片为基础的支付产品创造了条件。万事达卡的标识是怎样演变的随着万事达卡组织的不断成长壮大，它的卡片产品的设计也在不断反映着这些变化。最早，为区别ICA会员和特约商户，在卡片上印有“i”符号。发卡行的标识在卡片十分明显，以突出各个银行。后来在1969年，推出了MasterCharge符号，它是一个单独的图像标识。1970年，MasterCharge的标识占据了整个卡片画面。经过近10年的空

7、前发展，MasterCharge在1979年发展为MasterCard。由于万事达卡商标更加坚挺，协会决定，发卡行从那时起只被允许占用卡面的25%来标识自己的银行。但在1984年，万事达卡又允许发卡行占用60%卡面标识自己的银行；到了1987年，比例增高到80%；1990年更增高到85%。现今为大家所熟悉的红黄标识也开始推出。万事达卡的新标识象征着万事达卡的新纪元。它较小的尺寸标识反映出万事达卡已拥有足够的知名度，因此可以腾出更多的空间去标识发卡的成员行。万事达卡在1992年又创造了造型相似的Cirrus和Maestro的标识

8、。加强了客户心目中各种不同万事达卡产品之间的联想。1996年，新的修改过的万事达卡标识出台了，其改动之处在于：加大了字母的尺寸并伴有限影，减少了两个球体之间互锁线条，背景改为深蓝色。这些改动增加了标识的可见性和可认性，提高了商标形象的整体强度。从1997年初起，