【6A文】公关推广方案.ppt

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1、我们的网球盛典—中网2006公关传播策划北京致蓝经纬公关策划有限公司2005年11月06年中网将在这样的环境中……舆论环境:构建和谐社会的主题社会心态:民族主体意识强化，民族自豪感升温价值取向：“超级女声”为代表所形成的平民参与、全民娱乐风潮审美趣味：感性、个性、视觉、前卫、情色等等CHINAOPEN：2006年，三岁的中网如何长大成人？【背景与分析】【策略基础】【战略与执行】中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析中网SWOT分析中网定位分析公关目标公关主题公关策略公关规划【预算与评估】控制评估服务承诺费用预算1243【背

2、景与分析】中网社会环境中网历史分析竞争对手分析媒体环境分析1中网社会环境在2008年奥运背景下，整个世界的体育板块在向中国迁移，国家更加重视国际级体育赛事，国内外媒体关注度更高社会文化和体育产业发展为中网提供了广阔的市场前景2008奥运的契机体育产业形势好中国正在形成新的体育产业中心，而良好的市场机会也吸引众多赞助商、广告主的投入消费人群正形成欣赏水平的提高、人们对健康的重视，网球消费人群正在形成网球广为人关注中国网球女双奥运夺冠使网球成为一项关注度非常高的运动项目中网历史分析…大量赞助商的加入球星阵容更强大首届中网赞助商有奔驰、北

3、京公馆、可口可乐、IBM、雅芳、松下等企业。第二届中网，除了IBM其余赞助商都选择继续合作，索爱集团和青岛啤酒也成为中网新加盟的赞助商。首届中网吸引了包括莎拉波娃、萨芬、小威廉姆斯、莫亚和费雷罗等300多名世界职业网球选手参赛。第二届中网球星阵容更强大，球员服务、场地设施等方面有了显著提高，但仍有一些待改进的地方。中网经过两届的运作已成为国际上初具品牌效应的第五大网球赛事竞争对手分析中网大师赛2004年诞生的继四大满贯赛事之后的又一顶级国际网球赛事1999年诞生的取代ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛的新赛事长时间由中国主办的本国体育

4、品牌2005年至2007年由中国协办的世界体育品牌国内唯一同时拥有男子和女子选手的高等级国际网球赛事由男子世界排名前八的网坛高手参加的世界级赛事有中国选手参加的世界级赛事中国选手暂时没有实力参赛15天的比赛时间和众多选手让观众有更多机会感受网球的魅力8天的比赛时间内每一场都是高水平的较量中网与大师赛定位存在巨大差异中网更有希望成为中国网球文化的推动者中网媒体环境中外媒体的高观注度中网赛期长，比赛密集，参赛选手国际化，媒体的关注度较高。媒体的报道比较单一负面报道比较多媒体的关注点主要集中在比赛与明星方面，而对中网品牌的认同、中网对国内

5、网球文化的推动等方面较少涉及，报道角度比较单一、报道深度也不足。众大腕不提夺冠更想旅游，以及小威的输球，达文波特、大威、莎拉波娃的退出等报道另媒体和观众大失所望，同时凸现了赛程尴尬。观众现场观球不文明言行等负面新闻也时有见报。中网的品牌有待加强和提升需要更多、更新颖的市场推广活动2【策略基础】中网SWOT分析中网定位分析中网SWOT分析Strength地位独特明星资源赛事精彩平台广阔Weakness时间尴尬级别稍弱热情不足形象模糊Opportunity市场空间奥运机遇网球基础观众需求Threat大师杯竞争其他赛事竞争中网定位分析中网

6、：我们的网球盛典我们的中国人自己主办、推广、运作的网球赛事中国球员参与拼搏的赛事中国观众零距离接触、全身心卷入的赛事中国体育市场开发的平台网球盛典一流赛事顶尖的明星选手高质量的对抗展现体育精神的全力拼搏与奋斗文化魅力网球文化自身的魅力北京自身的文化魅力中网所带来的古老与现代、东方与西方文化融汇的魅力传承延续作为中网标志性的、可延传的符号性事物体现中网精神气质、届届相传承的形式与活动根据分析，我们应重点做……中网品牌定位的清晰塑造中网品牌形象的全面认知中网品牌核心定位的强化传播中网文化元素的渲染通过中网普及网球运动与网球文化制造并渲染

7、属于中网的独特文化符号与内涵充分利用赛事的综合资源明星资源的充分开发利用赛事平台资源的全面市场公关开发多角度立体化的公关传播主动引导媒体传播由被媒体反应式的报道向主动与媒体合作互动、共同策划转型建立稳定持续的媒体沟通体系赞助商利益的巧妙体现对赞助商给予公关传播上的支持与鼓励搭建适合赞助商利益的公关平台社会公众的充分拉动卷入积极调动、激发公众的热情与关注形成观众与赛事间的良性互动目标战略进度规划－－06年度公关传播【战略与执行】3年度公关目标激发观众对中网的热情与兴趣，提高门票收入打造中网国际高品质赛事的品牌形象塑造并初步形成中网赛事

8、独到的文化魅力形成对中网正面、友善、自豪的东道主意识全面认可中网带来的广阔商业价值赛事层面产业层面观众层面赞助商层面深入了解中网作为体育营销新平台所具有的发展潜力树立中网作为中国体育营销与市场开发的新标竿以品牌塑造为推广主线中网公关传