【6A文】建发皇庭丹郡品牌亮相公关活动方案.ppt

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1、力恒与建发联手以11亿的高价在长乐拿下的117亩地块，整个项目将打造12栋高层，42层超高层楼王。皇庭丹郡楼王落成后，将成为长乐市的地标性建筑。皇庭丹郡是由中国前500强企业厦门建发集团旗下的建发房地产与力恒集团强强联手为长乐市层峰人士精心打造的罕见高层豪宅项目。作为建发房地产挺进长乐领域开发的首个楼盘项目，整合国内国际一流团队，致力以国际化的标准和视野，为长乐市核心圈层打造前所未有的物质之上的精神豪宅。其简欧式的建筑风格、中央欧式宫廷园林景观、人性化的服务设施、便利的交通环境以及紧邻长乐市最繁华商业广场等周边

2、配套博得了长乐市民的青睐，项目推出后认筹量已达到80%。Advanceinvestigation前期调研然而，对于快速的高销售成绩，是因为建发的品牌效应吗？还是力恒的品牌认知度？Doubt疑问在调查之后发现：长乐市民对于力恒的品牌认知度比较高，对于建发房地产的品牌认知度比较低；在向长乐市民问及建发地产所开发过的楼盘与建发集团涉及的相关行业等问题时有80%的人回答不知晓，其反应了一个重要的问题：楼盘卖的好，品牌效应却跟不上，对于建发地产在今后在长乐的发展并不利。为此，我们必须用行动让长乐市民从认识到认可建发房地产

3、的品牌实力与魅力。Ourmotive我们的动机皇庭丹郡作为建发与力恒集团强强联手在长乐开启的第一个楼盘项目，其首次在长乐的亮相仪式势必要震撼、奢华地打响两大品牌的强势阵容与品牌精髓。活动目的一：通过震撼的亮相仪式，让业主们一起感受皇庭丹郡所带给业主们前无仅有的尊贵待遇与享受，同时借助力恒集团的影响力提高建发品牌在长乐市民心中的知名度与美誉度。活动目的二：借助此次的亮相仪式开启建发集团邀约皇庭丹郡业主体验建发的品牌之旅系列活动，向长乐市民提倡一种新的Europe贵族生活方式，提升皇庭丹郡贵族生活方式的品质。Adv

4、ancePublicity前期宣传媒体选择：从长乐市民的生活习惯与兴趣爱好上考虑他们接受信息的千人成本与时效性，同时考虑长乐市民乡镇居所的分散性，我们将选择长乐市人流量比较密集的区域以及便于长乐市民信息接收的方式进行广告的投放与宣传。除了针对已认购的业主发送邀请函外，我们将选择户外看板、LED广告与短信告知等方式向全长乐的市民宣传建发房产的品牌与皇庭丹郡的亮相仪式暨建发品牌之旅开启的活动。宣传亮点：站立于42层的新高度鸟瞰717.5平方千米的长乐全景创意元素：飞艇、热气球户外看板户外看板的地域选择上根据长乐市人

5、群的密集度与凸显长乐市标志性的建筑区域，因此我们选择长限环岛、罗马环岛与长山湖商业广场，在这三个地方宣传皇庭丹郡亮相暨建发品牌之旅系列活动的开启仪式，广告内容的主线以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，突显建发房产的至高品质；形式上以硬性广告为主。广告投放策略：集中投放式策略广告投放时间安排：10月19-24日（待定）LED大银幕广告以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化主流广告的媒介之一。长乐市长山湖商业广场凭借沃尔玛的入驻以及长山湖豪生国际大酒店的成立使其成为长乐市最

6、繁华地段，其长乐市民的人流量日益增多，同时考虑长乐市民的生活习惯，我们将选择客群量最多的高峰时间段进行投放。宣传内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，形式上以硬性广告为主。LED广告广告投放策略：集中投放式策略广告时间：15秒广告投放时间安排：10月21-24日7：30早间新闻后与20：00新闻联播后（待定）随着信息化的发展，手机用户的普及，短信广告以其快捷、经济、覆盖面广、收视率高的优势遍及全国各地。运用短信广告可确保“点对点”的方式精确锁定目标群体并向目标群体传递信息，同时手机用户的

7、阅读率高达95%。另一方面在广告的时效性与发布时间的灵活度也很强，发送便捷、成本低廉。在宣传的内容上以建发品牌宣传与亮相活动暨建发品牌之旅系列活动开启为主，撰写形式上以硬文与软文相结合的方式为主。短信告知广告投放策略：间歇式投放策略短信数字限制：70字每条广告投放时间安排：10月21-25日Mid-termClimax中期高潮Ourview我们的观点皇家马车出游（宣传造势）缔造奢华（现场氛围）震撼亮相（项目推介）42层高度，万众瞩目的荣耀本次活动通过欧式复古的皇室宫廷风的现场布置、炫丽的舞台设计与高契合度的奢华

8、演艺，诉皇室的高贵品质于皇庭丹郡，以欧式奢华的皇室氛围缔造皇庭丹郡的奢华品质，以现场布艺的创新打造力恒与建发强强联手的品牌效应。整场活动的规划上从皇庭丹郡42层高度凸显万众瞩目的荣耀，从高空飞物的尺度营造建发地产与力恒集团品牌携手的气度，从建发房产的钻石品牌打造皇庭丹郡钻石品质的生活。Activeskeynote活动基调ActivitiesOverview活动概况活动主题：42层高度，