【6A文】企业商标战略.ppt

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1、企业商标战略【规划与实务】主讲：贺小虎律师hezhi1225@sina.com2021/9/162商标管理制度完善商标管理体制完善商标管理机制课题组件商标战略规划■品牌价值■商标选择■商标注册■商标规范■商标运营商标维权商标侵权及救济途径打造驰名商标驰名商标的认定和申请打造百年品牌如果销售没有商标的产品，你无异于与千百万人竞争，只看谁的价钱最低而已。序案例：张裕“解百纳”商标之战知识产权已经成为当今时代最重要的生产要素和财富资源，成为企业发展和竞争的主要手段。1982年在美国有代表性的500家上市公司的市值中，有形资产与无形资产的比例为62:

2、38，到1992年则正好倒过来，即变为38:62，而在2002年上述比例则变为87:13。“如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为一个企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价。”“当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。”品牌价值与商标管理案例：“疯狂英语：鹿死谁手”品牌→商标→商标注册www.lhzq.comCompanyLogo品牌价值美国香烟和食品业巨人菲利普·莫里斯公司购买了奶酪制造商卡夫公司的同名商标Kraft以及其他系列商标，其总价值为129亿美元，该成交价为卡夫公司有形资产的4倍。千百度(01028

3、.HK)宣布，收购美国服装品牌在中国、香港、澳门及台湾注册之有关“BADGLEYMISCHKA”【吉雷·米其卡】及“MARK&JAMES”【美吉】之若干商标及标志，总代价230万美元，将以内部资源拨付。广东省高级人民法院官方透露，苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。——可口可乐公司创办人阿萨﹒G﹒坎德勤商标选择商标选择的法律问题商标取名的技巧方法商标体系策划商标选择的法律风险任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别

4、开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。禁止使用的标志避免侵犯在先权利远离驰名商标不得作为商标使用（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外;（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易

5、误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。商标体系构建企业至始至终只使用一个商标的单一品牌战略已经很少见了，企业的商标日益呈现多元化，多品牌战略越来越受到推崇。美国的强生公司仅在中国就申请了2000多个商标，宝洁公司在中国

6、注册了1399个商标，海尔在国内注册了725个商标……商标注册商标注册一般规则商标分类注册商标国际注册联合商标策略防御商标策略一般规则主商标最好和商号保持一致商标注册宜早不宜迟注册前要查询层次示例1类似商品和服务类别第四十二类：科学技术服务和与之相关的研究与设计服务，工业分析与研究，计算机硬件与软件的设计与开发，法律服务2类似商品和服务群组第四十二类总共包含下列群组：4207法律服务4209提供研究和开发服务4210提供地质调查、研究、开发服务……3类似商品和服务项目名称及编号“4207法律服务”这一群组包括以下具体的服务项目：版权管理420

7、015，法律服务420041，法律研究420078，知识产权许可420150，知识产权咨询420172，仲裁420174，知识产权监督420196认识商品分类表“同仁堂”商标，从上世纪80年代末开始，先后被日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家的企业抢注；而天津著名饮食品牌“狗不理”包子，也早在20多年前就被日本抢注。不过，近年来这种现象日益增多。“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被同一茶商注册为商标，“冠生园”、“六必居”、“桂发祥十八街”麻花等中华老字号商标被同一家加拿大公司抢注，“红塔山”、“阿诗

8、玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被同一菲律宾商人抢注。一个商标在多个国家被抢注同样可数不胜数。如“红星二锅头”在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被同一家英国公司抢