越南入境旅游服务贸易发展思路探究

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1、2013年第18卷第3期学报JournalofNanningPolytechnic2013Vol.18No.3越南入境旅游服务贸易发展思路探究焦健李灿（广西民族大学管理学院，广西南宁530006）[摘要]入境旅游服务贸易是越南旅游服务贸易最重要组成部分。以企业外部环境为视角，立足越南旅游企业，分析指出越南入境旅游服务贸易发展现状及存在的问题，并通过对越南旅游企业外部环境影响因素的分析，进一步探讨越南旅游发展思路，即完善“三托一”发展模式，强化入境旅游服务贸易市场营销，创建入境旅游服务贸易品牌。[关键词]入境旅

2、游服务贸易；企业外部环境；“三托一”发展模式；市场营销；贸易品牌[中图分类号]F590.84[文献标识码]A[文章编号]1009-3621(2013)03-0029-04总额比例为33.44%，而同期越南的水平为42.5%，一、越南入境旅游服务贸易发展现状及比全球水平高出9个百分点；2008年越南入境旅游问题服务贸易额占服务贸易出口额比重为56.34%，高出全球24个百分点。1.游客入境人数和国际旅游收入增长明显1.经济基础薄弱制约入境旅游服务产业发展从1990年至2011年间，除1998年和2003年越南实

3、行革新开放时，正值越南南北统一和中分别受“东南亚金融危机”和“非典”疫情影响有所越战争结束不久，受此影响越南经济恢复发展速度下降外，越南国际游客入境人数呈现明显上升趋较慢，经济基础十分薄弱，严重制约着入境旅游服势。1990年越南入境游客人数仅为25万人，而务贸易发展。同时入境旅游服务贸易发展起步较2011年则达到600万人，是1990年的24倍，年均晚，20世纪90年代发达国家的入境旅游服务贸易增长达30.32%。与此同时，越南国际旅游收入也节体系已经较为完善，而此时越南入境旅游服务贸易节高升，1990年越南

4、国际旅游收入仅为8500万美才刚刚起步，所面临的发展难题较多。元，2008年则增加到40亿美元，年平均增长率为2.入境旅游服务业配套基础设施发展不完备22.5%，发展十分迅速①。公路方面，公路建设缓慢，质量不高。1990年全2.越南入境旅游服务贸易在服务贸易份额中国公路里程仅为96100km，2007年也仅增长到16的比例高于全球水平。全球入境旅游服务贸易额占万km。同时，公路质量也较差，2007年有路面的公[1]P46全球服务贸易总额比例约为32%，而越南这一数值路占公路总里程也仅为41.3%，加之公路服务

5、区要比全球平均水平要高出许多。从表1可知，1990的不完备，可供游客中途休息的有限，一定程度影年全球入境旅游服务贸易额占全球服务贸易出口响到高速公路的运输能力。在城市中，拥堵的交通[收稿日期]2012-10-30[网络出版]http://www.cnki.net/kcms/detail/45.1268.C.20130515.1716.008.html[基金项目]广西哲学社会科学规划研究课题《广西产品在越南市场的品牌效应研究》阶段性成果，（08FJY017）。[作者简介]焦健（1988-），男，辽宁营口人，广西

6、民族大学管理学院2011级行政管理硕士研究生，主要从事教育经济与管理研究；李灿（1989-），女，湖南娄底人，广西民族大学管理学院2011级行政管理硕士研究生，主要从事教育经济与管理研究。①根据世界银行WDI数据库；1993年联合国统计年鉴；1999年世界发展指标；2009年中国-东盟统计年鉴整理。29焦健，等越南入境旅游服务贸易发展思路探究表1越南主要年份入境旅游服务贸易出口额占服务贸易出口额比例单位：亿美元年份1990200320042005200620072008入境旅游服务贸易额（ITI）0.8514

7、1718.83237.340服务贸易出口总额（STE）232.7238.6741.7646.6864.771ITI/STE42.5%42.79%43.96%45.02%68.55%57.56%56.34%全球ITI/STE33.44%32.62%32%31.88%32.45%31.57%32%数据来源：联合国《统计年鉴》系列1993年；世界银行数据库数据整理所得也影响到公路交通在旅游服务业发展中的作用。2.经济环境因素星级酒店数量方面，截至2009年，越南共有2011年越南GDP为1245.52亿美元，是19

8、901.08万家宾馆或酒店，其中4星级酒店以上级别酒年65亿美元的19倍，2011年GDP增长率为店只有122家，仅占所有酒店数量的9.4%，包括335.89%，高于世界平均水平5.9个百分点，越南经济[2]P127家5星级酒店，89家4星级酒店。就当年入境旅在全球经济下滑的背景下平稳上升，为旅游服务贸游人数而言，122家高级酒店远远不能满足500万易发展提供了一个稳定的宏观经济环境。国际游客对星级