商业空间视觉设计中的修辞分析-包装工程

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1、第36卷第16期包装工程2015年8月PACKAGINGENGINEERING53商业空间视觉设计中的修辞分析12李玉波，朱钟炎（1.江苏大学，镇江212013；2.同济大学，上海200092）摘要：目的研究商业空间视觉设计中的修辞方法和作用。方法通过分析情感在消费决策中的作用，指出能唤起情感的手段——修辞是商业空间视觉设计的核心，配合设计实例解析，以修辞学的观点诠释空间视觉设计的设计理念和修辞说服机制，即通过操控图像特性进行知觉冲击、通过隐喻进行潜移默化的认知引导和由移情作用实现情绪催化。结论修辞是空间视觉设计重要的指导方法，修辞技巧可以以新颖的方式说明产品或者产品特质，传达品牌个性

2、并创造出高体验特征的消费环境。关键词：商业空间；消费体验；视觉设计；修辞中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1001-3563（2015）16-0053-04RhetoricalAnalysisinCommercialSpaceVisualDesign12LIYu-bo，ZHUZhong-yan（1.JiangsuUniversity，Zhenjiang202013，China；2.TongjiUniversity，Shanghai200092，China）ABSTRACT：Itstudiestherhetoricmethodsandeffectsincommercialspa

3、cevisualdesign.Byanalysisofemotionaleffectsinconsumerdecision-making，itpointsoutthatrhetoricwhichevokedemotionisthekeymethodofcommercialspacevisualdesign.Withtheanalyzingcasesincommercialspacevisualdesign，inrhetoricalview，itinterpretsthedesignphilosophyandconvincemechanismincommercialspacevisual

4、designwhichismakingperceptionimpactbymanipulatingtheimagecharacteristicsandmakingcognitiveguidebymetaphorandemotionalcatalyticbyempathy.Rhetoricisanimportantguidingincommercialspacevisualdesign.Bynovelway，rhetoricalskillscandescriptproducts，communicatebrandidentityandcreatehighexperiencequalityc

5、ommercialspace.KEYWORDS：commercialspace；consumptionexperience；visualdesign；rhetoric实体商业空间为顾客提供了游览、休憩、娱乐、探索等多种特有的消费体验。面对线上消费愈演愈烈1消费体验与情感的竞争，这种线下购物方式所特有的消费体验显得越来越重要。体验型的消费更依赖能够引起刺激和兴消费过程中的体验，即消费体验。研究表明，体奋的购物环境。商品展现在商业空间中形成一幅立验是消费者的一种情感反应，是消费者在一定的消费体的图景，用来抓住观者的注意力、激发他们的想象情境中产生的心理感觉，体验不是企业所生产的，也力。正如

6、广告活动依赖于通过视觉刺激引发的情感不是消费者自发产生的，而是消费者的某种情感或者反应来改变态度，商业空间则依靠视觉设计诱发情感经历在一定的消费情境下被唤醒时所产生的，是被诱[1]反应来吸引顾客和销售商品。发产生的。不难看出，消费体验的核心在于情感，情收稿日期：2015-04-05作者简介：李玉波（1982—），男，甘肃人，同济大学博士生，江苏大学讲师，主要研究方向为空间视觉设计。54包装工程2015年8月感通过富有表现力的、依靠经验的成分促成动机。消重要因素，那么在商业空间视觉设计中调动情感就变费情感特指在消费体验过程中，例如在商品的获得或得极为关键。修辞是提升信息传达效应的方法和技

7、[3]使用过程中，引起的情绪反应。纯粹的享受、兴奋、惊巧，修辞的目的在于劝说、传情达意、求美乃至动情，讶、迷惑、逃避现实和自发性，这些表达都是消费情感也就是引发情感、改变态度并劝导行动。当谈及设计的不同方面。对消费者情感和消费决策的影响时，就触及到修辞的JohnMowen和MichaelMinor在《消费者行为学》一领域。书中指出，从体验的观点来看，消费者的购买决策分为西方新修辞学和后现代主义修辞学家认为，人们5个阶段，即识别实际和期望的情感状