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1、第2卷第1期旅游论坛Vol.2No.12009年2月TourismForumFeb.,2009[旅游资源研究]X北川旅游业灾后重建的产品开发体系研究王大悟,司马志(上海社会科学院旅游研究中心,上海200020)[摘要]5·12特大地震使北川县旅游业遭受毁灭性打击。在实地踏勘、调研的基础上,对比分析震前震后旅游业面临的新形势,提出北川灾后旅游重建的4点全新认识,即旅游业将跃升为先导性产业,北川将从旅游过境地向目的地转变,地震旅游将成为北川旅游的未来开发核心,以及北川旅游产品经营的综合型、系统化趋势。在此认识的前提下,提出灾后旅游重建的产品开发体系,即以地震旅游为核心
2、产品、羌文化旅游和休闲度假旅游为主体的产品框架。[关键词]5·12特大地震;北川;旅游重建;旅游产品;地震旅游[中图分类号]F592[文献标识码]A[文章编号]167423784(2009)01200412055·12大地震后,北川出现了地震遗址这样的国后也就自然进入常态。对第二产业,山东省将以重型际性旅游资源。笔者作为《北川羌族自治县灾后重建卡车项目予以支持,这对北川县来说,绝对是件好事。旅游开发总体规划》的正副组长,在实地踏勘、调研的但是北川县的第二产业基础薄弱,虽有支持,从人才、基础上,对震后旅游业面临的形势进行了重新判断,技术、原材料到厂房建设、生产试验都
3、不可能一蹴而提出灾后旅游重建的产品开发体系。就,至少得有三五年的过程,而形成稳定规模需要的一、基本判断时间更长。在这段空白期,北川县必须有自己的产业(一)北川旅游业从县域经济的重要产业上升到选择和定位。从震后现实出发,北川县唯一可以马上先导产业、主导产业振兴的就是旅游业。旅游业不仅是北川二、三产业中北川县地处山区,经济本来就较为落后,是四川损失最小的产业,而且5·12地震遗址将成为北川的省的贫困县之一,但长期以来,县委县政府十分注重垄断性旅游产品,催化北川旅游业发生突破性升华。环境保护,甚至不惜牺牲财政收入来确保优质的自然北川在原有基础上,发挥大部分未受严重破坏的
4、自然环境,这种做法十分可贵,在全国是不多见的。也正因旅游资源和非物质旅游资源的优势,以旅游业带动和为如此,北川县第二产业的比重很小,不存在大型、先推进全县经济尽快恢复和发展。进的制造业,而第三产业则以旅游业作为重要产业予(二)北川旅游将从一个国内区域性的旅游品牌以发展。近年来,已开发了小寨子沟、猿王洞、大禹故跃升到具有国际垄断性的全球品牌里等品位较高、也具有一定市场影响力的旅游产品。地震给北川创造了一个旅游绝品,创造了人类自第三产业中的其他服务业则很少,或仅依附于旅游己无法制造的旅游产品——5·12地震废墟遗址,就业。第一产业则以林业和农业为主,都属于初级产品如今
5、天在意大利几千年前罗马帝国的庞贝古城一样。的生产。这个独一无二的世界绝品把北川一下子推上了大地震彻底摧毁了整个县城,实际上也使产业核国际舞台,成为全球人人皆知、人人关注的地方。此心荡然无存,北川县的社会经济必须从头开始建设发前,北川虽也有品位不算低的旅游资源和产品,但在展。中国五千年的博大精深的文明长河里,在万里神州的从第一产业看,农业和林业乃自然之业,地震之锦绣山河中,这些旅游产品终究不是最顶级的,也不X[收稿日期]2008211209[作者简介]王大悟(19472),男,上海社会科学院旅游研究中心主任,研究员,博士生导师,研究方向:旅游经济、旅游规划、饭店管理
6、;司马志(19772),男,上海社会科学院旅游研究中心助理研究员,博士,研究方向:旅游产业经济、饭店管理。41©1994-2009ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net是垄断性的,因而充其量只能是一个区域性的产品,宏观层面上就需要通过重建规划和管理指导把这诸知名度不高,辐射力不强。如今,5·12地震遗址横空多分散独立的旅游资源开发组合成一个有差异性和出世,给了北川一个千载难逢的机遇,无过渡地突然互补性的旅游产品系统,对观光、休闲、度假、会
7、议、节跃升为国际旅游品牌。事、养生、科学考察、文化研究等各种旅游进行主体分(三)北川将从一个旅游过境地上升为旅游目的工,错位经营;同时又要在县一级、乃至绵阳市的整体地高度上,有举办大型活动的综合实力和突出高起点、这中间有两层含义。第一,5·12地震遗址景象大手笔开发项目的市场实力。惨烈的独特性和全球唯一性,决定了海内外旅游者都基于以上4个判断,联系北川旅游发展的灾后实要在实地目睹观看体验。废墟将成为一个独立的目的际,其灾后重建的旅游产品将建立1个核心产品、2个地旅游产品而名扬海内外,大量旅游者和考察者均会主要产品,3个辅助产品的系统框架:即核心产品只以遗址作为唯一
8、终极目的地
