ott tv带来的视频发展趋势及市场格局对传统电视业的影响

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1、OTTTV带来的视频发展趋势及市场格局对传统电视业的影响重庆大学硕士学位论文（学术学位）学生姓名：张玲指导教师：彭逸林教授专业：广播电视艺术学学科门类：艺术学重庆大学新闻学院二O一四年四月ImpactofVideoTrendsandMarketStructureCausedbyOTTTVtotheTraditionalTelevisionIndustryAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheMaster’sDegreeofArtsByZhangLingSupervisedb

2、yProf.PengYilinSpecialty:BroadcastingandTelevisionArtsCollegeofLiteratureandJournalismofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaApril.2014中文摘要摘要“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”这句狄更斯的名言或许是对当今国内外传统电视业生存发展现状的最佳注解。1995年尼葛洛庞帝曾预言：“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看待”。如今，OTTTV正在让电视变得愈来愈不像电视。OTT并非新事物，自公共互联网开始面向公众提供服务时就已经诞生，但OTTTV的兴起则在

3、世界范围内对传统电视业形成了无比巨大的威胁。传统电视业经历了数字电视、IPTV、在线视频的一轮轮冲击后，仍然能感受到OTTTV带来的强大压力。原因何在？因为OTTTV对传统电视业的影响和改变比过往任何一轮冲击都更加深远、更加迅速、更加具有颠覆性。本文将OTTTV定义为：OTTTV是一种通过公共宽带互联网向一系列广泛的具有IP地址的设备传输视频内容和服务的新型综合业态。它的发展给传统电视业带来了巨大的冲击和影响。主要有：（1）改变市场竞争力量，OTTTV将最广泛的各种力量都卷入到这场竞争之中，广播网、电视台、影碟租赁商、电信运营商、终端厂商、IT公司、甚至各类操作系统商都参与其中。（2）OTT

4、TV带来的多终端、多渠道收视趋势削弱了传统电视业的渠道优势，动摇其在视频业的垄断地位，引起了收视费、广告收入、增值业务收入的分流和产业链的重新洗牌，从根本上对传统广电业的生存模式形成挑战。（3）OTTTV发展中出现的依靠大数据进行内容生产、平台化流程化的内容生产方式对传统电视核心资源——视频内容形成了威胁，并促使传统电视机构现有的组织结构进行重构。（4）OTTTV可能会彻底改变电视的使用模式，电视正在从“看电视”到“用电视”转变。OTTTV还对传统电视业的效果监测方式、推广营销方式等等都带来了冲击和改变。改变正在继续。多终端、智能化、个性化，还有碎片化、互动化、扁平化、大数据等等，这一系列的

5、描述词都是在描述我们这个社会正在经历的一些变化，而这些因素也恰恰都与传统电视息息相关。它们的变化也就意味着传统电视业所依附的社会结构也正在发生变化，它们的发展也意味着将会出现全新的、符合新技术、适应新环境的视频发展趋势，OTTTV正是在这样的技术和社会的大背景下发展而来的，它的发展改变了原有的媒介生态体系。传统电视的主流地位正在遭受挑战，主流传播地位动摇，舆论引导力被削弱，影响力逐渐下降，如果不能跟上变化，那么传统电视业在视频市场被边缘化将极有可能成为大概率事件，进而对整个社会造成影响。OTTTV的发展已经不单单是电视业需要重视的问题了，也是整个社会需要给予重视的问题。面对OTTTV的带来的

6、视频发展趋势和新的市场格局，传统电视业不会坐以I重庆大学硕士学位论文待毙，从美国到欧洲再到中国，传统电视业已经开始寻找解决方案，探索与OTTTV的融合发展道路，以维护自己“媒体老大”的主流媒体地位。本文从分析OTTTV发展的时代背景和核心驱动因素出发，探讨了OTTTV的带来的视频发展趋势对传统电视业的影响，研究国外传统电视业发展OTTTV中面临的问题和对策，试图找寻到中国传统电视业未来发展OTTTV的对策。研究的重点主要集中在以下几个内容上：原因分析，即传统电视业为什么要顺应OTTTV的发展趋势，笔者从技术环境、市场环境、社会及用户变化（第一章、第三章）出发，指出传统电视业所依附的社会和技术

7、环境都发展了巨大变化，这是驱动其顺应OTTTV发展的主要原因。发展问题分析：即分析目前我国OTTTV发展的阶段处于何种阶段，传统电视业发展面临的几个主要障碍，笔者认为OTTTV在我国处于混乱前行的起步阶段、传统电视业在发展OTTTV中面临内容生产机制、传播效果监测不全面、产业链不完善（第二章、第4章）等问题。发展对策分析：本文以5大传媒集团为例，总结分析国外传统电视业发展OTTTV的对策。笔者认为，国外传媒环