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《c2c电子商务模式下消费者购买行为影响因素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、AbstractInrecentyears,withthedevelopmentofe-commercemarket,C2Cmarketisgrowingrapidly,accountingfor89%oftheentireonlineshoppingmarket,whichindicatesthehugedevelopmentadvantagesofmarket.thesizeofChina'sInternetusersisgrowing,butmostInternetusersstillwait,C2Cmarkets
2、tillhavethehugespacefordevelopment.Inthispaper,onthebaseofthetheoryofconsumerbehavior,wehadreadpapersrelevantonlineshopping,identifiedthefactorswhichimpacttheC2Cconsumersonlinepurchasingbehavior,establishedthemodelofconsumerbehaviorimpactfactorsintheC2Celectronic
3、commercemarket,andcomparethedifferentbrowsefrequencyofC2Conlineshop,thedifferentonlineshoppingexperience,thedifferentage,sex,andtheironlinepurchaseintention,onlinepurchasebehavior.InlateNovember-inlateDecembercarriesonthequestionnairesurveycollectiondatain2009bas
4、edontheHunanChangshaUrbandistrictPartialUniversitiesintheschooluniversitystudentandthepartonlineofficeworker,analyzingthedatathroughSPSS16.0tofindthedifferencesbetweenthem.Throughtofindings'analysis,theC2Con-lineshopmustattracttheconsumer,thisarticleproposedinvie
5、woftheC2CplatformoperatorwitheachC2Con-lineshopmustestablishtheeffectiveprestigeappraisalmechanism,guaranteedthattheaccounthouseholdandindividualprivacysafe,guidedtheusertocommentpositively,superviseC2Csellerownconsummation,thereasonableuseon-linepurchasepricesup
6、eriority,strengthenedtheC2Celectroniccommercemarkettheoraltraditionsmarketing,tooptimizetheC2Cnettobuythepaymentflow,detainedhasthepurchasewishconsumerandsoonsixaspectcountermeasures.Keywords:e-commerce,onlinepurchase,C2Conlineshop,factorsmodelCategorynumber:F724
7、.6IV贵州大学工商管理硕士学位论文1绪论1.1研究选题背景及理论与实际意义1.1.1选题背景近期政府相当重视电子商务对经济的拉动作用，出台了一系列政策规范和引导电子商务发展；业界电子商务的发展也如火如荼，不仅涌现出更多平台类电子商务网站，也有越来越多有远见的传统企业开始进军电子商务。在这种大形势下，预期未来几年电子商务会保持快速发展之势。CNNIC《报告》显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元。网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063.7亿和131.5亿，半年在C2C购物网站上的购
8、物支出占网购总金额的89%。预计全年网购总金额将达到2500亿元左右。与2006年年底，网络购物总体金额同比增长87.5%。虽然我国的网络购物市场在快速发展，但与发达国家相比仍然存在明显差距，主要有如下几个方面：一是我国的计算机普及率仍然很低。截止2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%
