虚假广告法律规制问题研究

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1、摘要广告产业伴随着社会经济发展也在呈现着新的景象，市场经济活动是以追求经济利益为目标，由于虚假广告可以给经济主体带来利润最大化，这样就给虚假广告带来生存契机，以各种名目、各种形式应运而生。虚假广告以误导宣传为手段，尤其在部分热门行业，干扰消费者的正常判断，以错误的信息来蒙骗大众，使得消费者的合法权益遭受损失，经济秩序受到破坏，极大地损害了市场经济的发展，并由此造成市场经济秩序极度混乱，为此要对虚假广告进行严厉打击和遏制。虚假广告日益泛滥，对虚假广告进行有效的法律规制，遏制虚假广告违法行为，净化市场竞争环境，为消费者的合理权益提供有力的保障，增加市场

2、竞争的透明度。为更好地保护消费者权益，维持和谐市场经济秩序，将对虚假广告的规制问题进行深入研究。经济社会中，虚假广告以多种名义欺骗消费者，实现为自己谋取不法利益目的，对社会正常运转带来极大的危害。此文章基于我国虚假广告对市场经济的危害，展开论述，共分为六章，第一章，绪论，主要介绍虚假广告产生的背景和研究该问题的意义；第二章，广告的基本理论，内容包括广告和虚假广告的概念、特征和性质，从而对虚假广告的涵义有整体把握，是后文研究的基础。第三章，我国虚假广告的现状及法律规制存在的问题，主要分析我国虚假广告现在所呈现的特点，以及立法规制、政府监管机制和行业自

3、律机制中存在的问题。第四章，域外规制虚假广告的相关法律的制度规定及对我国的借鉴，对比域外英国和美国的相关规定，结合我国实际情况，为完善我国虚假广告的法律规制提供可借鉴的经验。第五章，完善我国对虚假广告法律规制建议，主要针对第三章中阐述的主要问题，借鉴域外成功之处，从三个方面具体提出了治理虚假广告法律规制的建议，从立法、政府监管和行业自律入手进行针对性的建议解决。第六章，结论。通过对虚假广告现状及原因分析，阐述规制虚假广告的立法建议，希望为虚假广告早日消灭尽微薄之力。关键词：市场经济，虚假广告，法律规制IAbstractWiththedevelopm

4、entofthesocialeconomy,theadvertisingindustryisfullofvitalitynow.Sincethemarketeconomicactivitiesareaimedtopursueeconomicinterests,thatthefalseadvertisingcanbringthemaximumprofittoeconomicagentsmakesancontributiontoitsemergence,anditisalwaysinmultitudinousforms.Falseadvertiseme

5、ntsbythemeansofmisleadingthepropaganda,especiallyinsomepopularindustries,areintendedtointerferewiththenormaljudgmentsofconsumersanddeceivethemwiththewronginformation,destroyingtheconsumers’legitimaterightsandinterests,aswellastheeconomicorder,andfinallyitwillgreatlyundermineth

6、edevelopmentofthemarket-orientedeconomy,andcausethemarket-orientedeconomytodropintoanextremelychaoticsituation.Therefore,itisnecessarytocrackdownthefalseadvertising.Sincetherearemoreandmorefalseadvertisements,itistimetomakeeffectivelegalregulation,curbingtheillegalactsofthefal

7、seadvertisingandpurifyingthemarketcompetitionenvironment,soastoprovideareasonableprotectionoftheconsumers’legitimaterightsandinterestsandincreasethetransparencyofmarketcompetition.Inaword,Inordertoefficientlyprotecttherightsandinterestsofconsumersandmaintainaharmoniousmarketec

8、onomicorder,thispaperwillconductadeeperstudyontheregulationof