浅析现代茶叶包装设计与中国茶文化的联系精选

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1、浅析现代茶叶包装设计与茶文化的联系【摘要】：文化是人类历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。茶文化的历史在我国源远流长。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的部分。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值创造更高的经济效益，而且可以弘扬我国的茶文化。面对现如今市场上茶叶的过分包装，大面积模仿，大同小异的单一形态，应当本着“环保，健康，创新，内涵”的设计理念来进行改造。【关键词】：茶文化茶叶包装设

2、计现如今，中国成为世界茶叶销售的原产国，却始终没有一个在国际上响当当的茶叶品牌。其中包装设计才在的弊端就已经成为这个情况的一方面重要原因了。对于茶叶，东方人不同于西方人的一点是：东方人注入了更多的文化底蕴在里面，形成了东方独有的“茶文化”。现代茶叶包装设计中多呈现出中华民族的特色，体现茶本身的内涵。但是，也存在许多的问题，如品牌意识薄弱、过度包装和前包装、设计类同、模仿现象严重、文化缺乏和表现肤浅等问题。这些都是本文研究的依据和要解决的问题。1．茶文化和现代茶叶包装设计的研究现状1.1茶文化的研究现状中国的茶文化真正

3、形成于20世纪80年代以后的新时期。拒不完全统计，茶叶学术性的著作约有600多种，论文更是不计其数。这些是成为茶文化研究兴旺发达的的前提。这一时期逐渐形成了围绕茶研究的三个子学科：茶学、茶叶学和茶文化学。1991年5月《中国茶文化》是第一本以“中国茶文化”为名称的著作，随后又相继出现了其他的茶文化著作。说明“中国茶文化”已经得到定型和公认。但是，在这些著作中很少提到茶叶包装的问题。1.2.现代茶叶包装设计的研究现状小包装比重迅速扩大，特别是袋泡茶和各种方便包装的茶叶，国内小包装茶到20世纪90年代的销售约占全国茶树茶

4、销售量的1/3，包装容量小到2-3克（袋泡茶），多的达500克（茶树茶各类茶叶），形成繁多，各具特色。包装用材料日新月异，更换极快。包装材料工业的发展，不仅为茶叶包装提供了优良的材料，还推动了新的包装方法的发展，如多层复合材料的出现，使茶叶充氮保质包装达到实用、普及和经济实惠的目的，各类陶瓷、玻璃及金属工艺品的发展，使茶叶外包装更具室内陈设装饰的美观喝欣赏作用。包装日益重视国际标准化和符合国际惯例的要求。例如国际上集装箱运输发展迅速，茶树茶的出口运输包装已采用标准茶箱、标准托盘、标准集装箱的集合包装。1.2.1袋型包

5、装袋形茶叶包装主要有：复合薄膜袋和纸袋。复合薄膜具有良好的印刷性，优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。加有铝膜的更为优越，遮光性极好。但缺点是：对茶叶的保护功能弱，袋中的茶叶易碎，也给人感觉很低档。1.2.2罐形包装罐形茶叶包装主要是天地盖式包装结构，分简性和方形。主要材料有金属、陶、瓷、竹、木、纸复合等。好处是取用方便，内部茶叶不会被压碎，遮光性好，包装工艺也比较讲究。包装成本较高。1.2.3盒形包装盒形包装主要有衬袋盒装、纸盒装和竹（木）盒装。有普通的翻盖式，也有精致的书式，抽屉式等。衬袋盒包装具有复合薄膜袋

6、包装的功能，又有纸盒包装所具有的保护性，刚性等性能。材质绿色环保，受到提倡和青睐。竹（木）盒做工精细，表面有精美的图案，具有很强的装饰性。并且极富中国传统文化气息。缺点在于密封效果差，浪费了珍贵的木材资源。2现代茶叶包装设计中存在的问题现在的茶叶包装设计还处于初级阶段，市场前景很大。虽然目前市面上的茶叶包装多种多样，不乏设计精巧，蕴含丰富文化内涵的作品，但总的来说，包装设计的水平良莠不齐，多数茶叶包装设计平平，包装结构，材料千篇一律；文化内涵表现肤浅；包装陈旧，缺乏时代感；仿制和雷同现象普遍。究其原因，就是因为这些设

7、计茶叶包装的人，很多对茶叶的知识了解不多，不清楚茶叶的精神和内涵。2.1品牌意识薄弱市场上的茶叶只有名称，没有品牌。龙井，铁观音这样耳熟能详的茶品，只是一个品名，不是通常意义上的品牌。企业大多把茶叶的名称和品牌名称合二为一，致使产品名称重叠混淆。加上仿冒茶叶颇多，人么对茶叶品质产生了怀疑。其次，从包装上来说，国内企业的品牌意识薄弱，缺乏对包装和品牌的统一认识。忽略了一个好的，合理的包装对推销产品以及建立品牌形象的至关重要性。2.2过度包装设计茶叶包装首先要考虑的是它的结构和材料，因为这直接影响到产品的质量，这是由茶叶

8、本身的属性决定的。所以一般选用结构精密，便于开启的材料做包装。随着工业和科技发展，一些新型的包装出现了。这些包装脱离了产品的属性，盲目的追求华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身质量不符合，可以说是“外强中干”。礼盒的成本要上百元甚至更多，作为礼品的收受者，唯一的处置办法就是将这种精美的包装扔掉，浪费了包装设计者的能力，也浪费了资源。2.3欠包装欠