【硕士论文】中国茶文化与现代茶叶包装设计.pdf

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1、中国茶文化与现代茶叶包装设计中文摘要中国茶文化与现代茶叶包装设计中文摘要包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。本文从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化，并给茶文化注入新鲜的血液。首先，说明了茶在人们生

2、活中的作用和茶叶包装设计对茶叶销售有促进作用，并回顾了古代的茶叶包装。目的是要说明进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶

3、包装设计的发展趋势。关键词：茶文化茶叶包装茶叶包装设计作者：张文莲指导老师：袁牧中国茶文化与现代茶叶包装设计引言引言一、本课题研究的依据和意义1、研究依据现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。对于茶叶，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则注入了更多的文化底蕴在茶中，从而形成了东方特有的“茶文化”。现实中的茶叶包装设计多呈现出中华民族的文化特色，体现了茶本身的文化内涵。但是，也存在着很多问题，如品牌意识薄弱，过度包装和欠包装，设计雷同、模仿现象严重、文化缺

4、乏或表现肤浅等问题。以及当下倍受关注的“中国风格”问题，这些都是进行本课题研究的起因和依据。2、研究意义(1)理论意义①从茶文化的角度对茶叶包装设计进行探讨，是对中国茶叶包装设计和中国民族包装设计理论体系的一个补充和完善。②研究茶叶包装设计，弘扬了中国茶文化，为茶文化注入新的内容和活力。③研究茶叶包装设计，可以提高茶叶包装在市场中的竞争力，促进茶叶经济的发展。(2)实践意义对茶叶包装设计有着启发和借鉴的作用。二、茶文化和茶叶包装设计的研究现状1、茶文化的研究现状现代学术研究意义上的中国茶文化研究，

5、真正形成于20世纪80年代以后的新时期。中国茶文化研究的当代历程，可以说起始于近20来年。据不完全统计，20多年间茶文化学术性和学术普及性的著作约有600多种，论文则更不是不下于3000篇，这些成为茶文化研究兴旺发达的前提。这一时期最重要的学术成果，就是学科意识的自觉和学术层面的深入，逐渐形成了围绕着茶研究的三个子学科——茶学(属自然科学)、茶业学(亦称茶业经营学或茶叶商品学)和茶文化学(属人文社会科学)。包装设计http://www.517art.com/包装设计http://www.517ar

6、t.com/中国茶文化与现代茶叶包装设计引言“茶文化”一词出现于现代，因为我们只在庄晓芳1982年发表的《中国茶文化的发展和传播》中第一次见到。1991年5月，姚国坤、王存礼、程启坤编著的<中国茶文化》是第一本以“中国茶文化”为名称的著作，随后又有王玲的《中国茶文化》，陈香白的《中国茶文化》。这不仅说明了茶文化热，而且说明“中国茶文化“名称已经定型和得到公认。任何学科的提出和构架，很重要的是有没有内涵和灵魂。对于中国茶文化精神的探讨，庄晓芳和陈香白等人都提出了各自的看法。但是，在这些茶文化的著作中

7、，很少谈到茶叶包装的问题。2、茶叶包装设计的研究现状实践方面：现在的茶叶包装设计还处于起步阶段，市场前景很大。虽然，目前市场上的茶叶包装多种多样，不乏设计精巧，蕴含丰厚文化内涵的作品，但总的来说，包装设计的水平良莠不齐，多数茶叶包装设计平平。包装结构、材料千篇一律；文化内涵表现肤浅；包装陈旧，缺乏时代感；仿制和雷同现象普遍等。现在市场上的茶叶包装还是以模仿的居多：一方面是对其他商品，如酒类、月饼包装等的模仿；另一个是就是对其他茶叶包装设计公司产品的直接模仿。究其原因，主要是现在做茶叶包装设计的人中

8、，很多对茶叶的知识了解得不多，不清楚茶叶的科学与精神内涵。理论方面：关于包装设计的文献资料有：提倡绿色运动绿色设计的《绿色包装设计》爱德华·丹尼森，广裕仁著；讲述包装设计思维的《秋月繁的包装设计世界》朱锷主编；从设计师实例解说的《包装设计家》靳埭强著；从民族传统文化入手的《民族化包装设计》柳林著；曾景祥，肖禾编的《包装设计研究》就包装设计的整体框架、基本概念，包装设计的基础理论，包装设计的方法论，包装设计的应用，包装设计的教育等方面进行了深入的研究等。这些著作对包装设计的时代发展，