基于文化体验的海岛旅游产品优化研究_以舟山为例

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1、2011年3月浙江国际海运职业技术学院学报Mar.201122011第0117卷年第第11期期JOURNALOFZHEJIANGINTERNATIONALMARITIMECOLLEGEVol.7No.1基于文化体验的海岛旅游产品优化研究———以舟山为例黄刚，陈璇（浙江国际海运职业技术学院，浙江舟山316021）摘要：21世纪被誉为体验经济的时代，随着生活水平的提高，人们对精神领域的需求越来越多，走马观花似的观光型旅游产品已经满足不了游客的要求，游客希望在旅游产品中增加文化内涵以提高体验深度。舟山作为一个海岛旅游城市

2、，目前旅游产品体验性方面还存在很大不足。文章从文化体验基本理论出发，对舟山旅游产品的文化体验进行了比较分析，提出了舟山旅游产品优化的对策。关键词：文化体验；旅游产品；优化；舟山中图分类号：F590文献标志码：AResearchesonIslandTourismProductOptimizationBasedonCulturalExperience—ACaseStudyofZhoushanHUANGGang，CHENXuan（ZhejiangInternationalMaritimeCollege,Zhoushan3

3、16021，China）Abstract:The21stcenturyisregardedastheeraofexperienceeconomy,withtheimprovementoflivingstandards,thedemandofpeople'sspiritualfieldisgrowing.Thesimplesightseeingtourismproductcannotsatisfytherequirementsoftourists.Touristswanttoaddthecultureconnotat

4、ionintourismproductstoimprovethedepthofexperience.Zhoushan,asanislandtourismcity,itstourismproductscurrentlyarestillnotgoodinexperience.BasedonthebasictheoryofCulturalExperience,thisarticleanalysestheculturalexperienceofZhoushanandputsforwardthemeasurestooptim

5、izeZhoushantourismproducts.Keywords：culturalexperience;tourismproduct;optimization;Zhoushan随着中国经济的不断发展，人们生活水平的顾客的感官体验与思维认同，以此抓住顾客的注不断提高，传统观光型旅游产品已经满足不了游意力，改变其消费行为，并为产品找到新的生存价客的需要，人们对旅游产品精神属性的要求越来值与空间是体验经济的精髓。文化是人们长期创越高，游客希望在旅游产品中增加文化内涵。提高造形成的产物，同时又是一种历史现象，是社会历

6、游客的体验性和参与性，从生活和情绪出发，塑造史的积淀物，对于旅游体验而言，没有什么比文化作者简介：黄刚（1974-），男，江西新余人，讲师，硕士。20黄刚等：基于文化体验的海岛旅游产品优化研究22011011年第1期体验更能打动人心和影响深远，文化体验旅游产品上，不管是出于审美的、求知的、情感的还是心理的需是优化旅游产品结构、推动旅游产品转型升级发展求”。依据此定义，可以把文化体验定义为出于审美、的重要途径。情感、求知心理需求基础上的旅游者对异域文化的活一、文化体验动进行参与的一种行为。美国休闲学家斯塔宾斯（ROB

7、ERTA.STEBBINS）文化体验按照体验的手段可以分为三类：传统文1996年提出“文化旅游是一种特殊的兴趣旅游类型，化体验、现代高科技文化体验和传统与现代两者结合它建立在对新颖的、深邃的文化的搜寻和参与体验之的体验，具体如表1所示：表1文化体验分类及特征文化体验类型特征代表项目传统文化体验传统工艺制作文化体验内容广泛多元化体验苏州刺绣宗教文化体验参与形式多样化体验佛教文化民风民俗体验游客参与度较高体验蒙古饮食文化传统艺术体验游客兴趣度高体验京剧演唱历史建筑体验体验平遥古城文学历史体验体验宋城宋文化现代文化体验科

8、技文化体验相比传统文化而言内容较少体验世博会德国馆体育活动体验形式新颖独特体验模拟射击游客参与度高体验4D动感电影院游客兴趣度高体验杭州动漫文化节传统与现代文化结合体验将传统文化通过声、光、电等数体验印象系列字模拟最新科技完美的展示体验宁波慈城县衙对感观冲击大厨房文化科技体验馆互动性稍差文化体验活动过程中游客借助文化与自然景观从舟山旅游自身的发展来看，舟山旅