塑造强势品牌——品牌执行力八段小组学习手册

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1、品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段小组学习手册目录第一部分：品牌的内涵课程目标课程大纲课程：分析企业倒闭的原因理解品牌真正的内涵讨论：品牌管理的实质是需求管理？理解品牌、产品、消费者三角关系理解品牌含义的六层次理解品牌对经营者的效应理解品牌对消费者的效应理解品牌对社会的效应分析市场条件及品牌现状第二部分：品牌营销八段课程目标课程大纲课程：分析建立强势品牌的十大步骤分析定位的步骤分析建立品牌差别的方法理解品牌命名原则理解品牌资产到品牌价值分析品牌延伸的各类型理解CIS分析品牌那些特征最容易全球化22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合

2、的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段第一部分：品牌真正内涵课程目标通过学习本节内容，学员将能够：²认识品牌的涵义²理解品牌的组成要素²理解品牌的效应体系²认识品牌营销的市场条件和现状课程大纲Ø品牌真正内涵Ø品牌的效应体系Ø市场条件及品牌现状22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段根据本讲的课程大纲，您希望在这一讲中学到什么？我希望22www.gecprogra

3、m.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.1企业倒闭原因分析大多数企业在竞争的激流中慢慢被淹没，一些曾表现突出的企业也不例外，为什么？请将你的答案写在下面的学习笔记里，然后与DVD教程中老师的讲解做比较。学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.2品牌真正的内涵品牌：是产品与消费者之间的一种关系。认识品牌的涵义：品

4、牌名称：作为标志识别，对产品持续一致的保证。品牌保证：一个熟悉的品牌名称是对我们一种“再保证”的来源。品牌经验：品牌经验带有情感信息，胜过产品经验。品牌个性：建立品牌差异性（产品保证及品牌经验）。品牌价值：个人及社会价值。学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.3讨论：品牌管理的实质是需求管理？品牌特性的隐性重要性和显性重要性学习笔记：隐性重要性显性重要性22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完

5、美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.4品牌、产品、消费者三角关系学习笔记：产品产品利益点品牌情感利益点22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.5品牌含义的六层次学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.6

6、品牌对经营者的效应1．宏观价值2.微观价值利润效应商标注册可以保护产品生产许可权规模效应促进生产和陈列效果资产效应协助市场营销控制管理效应有利产品组合的扩展文化效应学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.7品牌对消费者的效应1．识别一个品牌必须通过它的名称和设计后使其易于被识别。2．归纳品牌应能迅速归纳归纳产品的诸多信息。3．安全性一个熟悉的品牌应能使人安心，能保证客户或消费者无论在何时、何地购买都品质如一。4．附

7、加价值在某些方面，主要是作为产品使用状态中的基本质量要素方面，品牌必须比一般的产品更有所长。学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.8品牌对社会的效应1．示范效应2．优化效应3．国力效应学习笔记：22www.gecprogram.com提供国际化与本土化完美结合的管理资讯!众行管理顾问有限公司版权所有不得以任何形式抄袭或未经授权使用品牌营销——塑造强势品牌的八个阶段1.9市场条件及品牌现状企业营销经历的三个阶段学习

8、笔记：22www.gecprogram.com提供国