徐州市眼镜市场调查报告

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1、眼镜市场调查徐州市眼镜市场调查研究报告-38-眼镜市场调查目录前言……………………………………………………………………………………3第一部分：研究方法及说明……………………………………………………………………4一、调查方法………………………………………………………………………4二、样本分析………………………………………………………………………5第二部分：消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析……………………………………8一、消费者消费行为分析…………………………………………………………8二、消费者消费要求分析………………………………………………………11三、消费者消费倾向分析………………………

2、………………………………14第三部分：相关性分析………………………………………………………………………18各个单量之间的相关性分析及总结分析………………………………………18第四部分：市场状况分析目前市场状况………………………………………………………………28未来眼镜市场………………………………………………………………28第五部分：总结与建议………………………………………………………………………29根据调查的分析结果向经销商提出的各个方面的建议………………………29附录…………………………………………………………………………………31参考资料……………………………………………………………………

3、………32-38-眼镜市场调查前言据调查，我国戴眼镜人口已经超过3亿，人数比例约为33%。其中，青少年近视人群正在迅速扩大。据国家教育部、卫生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在2000多万在校学生中，小学生的近视率为20.23%、初中生为48.18%、高中生为71.29%、大学生为73.015%。对于人们进行性近视的治疗措施仍以物理治疗为主，尽管短期有一定疗效，但是不能保持治疗有效的稳定性，所以验配眼镜始终是矫正近视的重要方法。这当然不是一个好的现象，但从消费品市场的角度而言，这无疑是一个稳定而庞大的眼镜市场。另外，中国3.2亿中老年人中约有90%的人需要眼镜，而随着

4、农村文化消费的逐步提高，中老年人使用老花镜的比例和质量也有了很大的增幅。在当今社会，除了实验功能外，眼镜还被赋予装饰功能。如果加上太阳镜，那么市场需求量就更为可观。同时，人民对文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。眼镜消费已呈多元化发展态势。可以看出，眼镜的需求量还是很大的，眼镜店市场也会随之火爆。有人戏称说，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性的“最后一个暴利行业”。然而，在过去的几年中，高额利润使越来越多的店家欲跻身眼镜行业;眼镜品牌高达数千种，各家可以代理不同眼镜品牌，产品的性能与价格也多种多样;加上外资眼镜大举进入零售市场，平价眼镜引发“暴利”之争，眼镜出口关税下调，眼镜厂

5、遭遇招工荒，眼镜材料价格大幅上涨等等。这些让眼镜行业的竞争愈演愈烈，使“暴利行业”这样的形容不再理所当然，商家需要适时适度从消费者的需要出发，制定合理有效的销售方向才能在这样的激烈环境下保持自己的优势，存在并发展下去。本次调查是想了解需要眼镜人群视力缺陷的程度以及对购买眼镜的想法,从而寻找商机。通过对徐州市个眼镜需要人群选择何种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜，以及其他影响其选择眼镜的因素的调查研究，掌握眼镜消费人群的心理和习惯，从而制定出针对各眼镜消费人群的眼镜宣传策略。-38-眼镜市场调查第一部分研究方法及说明一、调查方法1.背景说明我们小组考虑到有限的课余时间，将3人分为2组分别进行调查访

6、问。这样既能提高访问的效率，又能综合获得徐州不同地区人群的眼镜需求情况。根据实际情况，我们对原先调查方案的部分内容进行了调整，调查对象从徐州大学生改为各类人群，进而调查目的也发生相应变化。2.调查类型本次调查属于描述性调查。因为调查目的中有根据对眼镜市场消费者需求和选择的了解，从而帮助消费者制定出能够提高品牌竞争力的策略，所以本次调查是对眼镜市场消费者行为的一个客观描述。3.资料采集方法和调查方法主要采用一手资料，辅之以二手资料。依据徐州市的地理分布，a组两人以市中心为中心，选择在中午和下午两个放学下班及上班上班的时间走访各个街口；B组一人则在偏离市中心地区的街口进行走访。我们采用拦截访问的方

7、式，主要选择佩戴眼镜的个人或一群人，并控制好年龄和性别比例。可能因为我们选择访问的时间比较适合，事先也研究过一些易于接受的访问方法，虽然也遭到一些拒绝，不过总体来讲受访者都能很好地配合我们的工作，而且在访问过程中会有热心群众主动要求填写问卷，采用率也较高。4.分析结果我们小组共发放35份问卷，收回35份问卷，有效问卷31份，采用率达88.57%。采得数据利用SPSS软件进行数据的统计与分析，并查找