中国媒介治理中的泛道德主义成因与影响

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1、中国媒介治理中的泛道德主义：成因与影响本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“社会转型期的媒介伦理问题研究”（项目编号：08JJD860219）的成果之一。龙耘赵春光（中国传媒大学教授山西大学教师）摘要：中国传统文化以伦理为本位，具有明显的泛道德主义特征。“以德治国”就是这一文化传统和伦理取向的鲜明写照。道德主义既可与国家意志、权力话语结合，又能够和草根立场、民间情怀同构。处于社会转型期的中国媒介，其基本治理取向同样显现出泛道德主义的倾向：忽视制度建设，以伦理审判、道德训诫取代法律和政策的规制，甚至遮蔽后者的错位或缺失。本文就虚假新闻的治理、“限娱令”等媒介政策的颁布等展开分析，透视中

2、国媒介治理中的泛道德主义现象，进而探讨其社会文化成因及影响。研究认为，充分利用道德资源治理媒介值得肯定，但开放思想市场，引入多元观念竞争机制以及强化道德背后的法律与制度建设，当是媒介治理中更具根本性的内容。关键词：媒介，治理，泛道德主义一、总书记打车的故事2013年3月1日傍晚时分，北京市“的哥”，46岁的郭立新在鼓楼西大街附近拉到一个去往钓鱼台国宾馆的活儿。打的的是两位男乘客。一个坐副驾驶，一个坐后排。一路上，他们聊起了北京的雾霾等一些话题。快到目的地时，借着路边的灯光，郭立新瞅了瞅坐在一旁的乘客，说他“很象一个人”，对方回答说自己就是习近平，当今中国的国家主席和党的总书记。下车之前，总书

3、记还为他题了词：“一帆风顺”。上面的新闻故事，香港《大公报》于2013年4月18日用了整版篇幅进行报道。短短几个小时的时间里，大陆各主要媒体纷纷转载，各大小网站、社交媒体更是疯传，跟帖无数⋯⋯当天下午14时06分，新华社官方网站新华网在“中国网事”栏目发布了确认消息：12新华社中国网事：一则有关习近平总书记乘坐北京出租车体察民情的消息18日成为各大网络媒体的头条。对此，新华社记者采访了北京市交通部门和最先报道此事的媒体，北京市交通部门和该媒体都表示，确有此事，相关情况都是真实的。（记者李志勇）出乎意料的是，几小时后，新华网又于17时37分发出一条消息：4月18日香港大公报刊登的《北京的哥奇遇

4、：习总书记坐上了我的车》一文，经核实，此报道为虚假新闻。紧接着，大公报官方网站“大公网”于17时55分发布致歉消息：《大公报》4月18日刊登了《北京“的哥”：习近平总书记坐上了我的车》一文，经核，此为虚假消息，对此我们深感不安和万分遗憾。由于我们的工作失误，出现如此重大虚假消息是极不应该的。对此我们诚恳地向读者致歉。我们将以此为鉴，用准确严谨的新闻报道回馈公众。于是，一个人们议论纷纷的“总书记打车的故事”，就这样变成一则假新闻事件，不仅有新华社官方的定性，也有当事媒体的坦承。然而，故事至此并没有结束。“假新闻”的定性，使它成为人们私下议论的一个更有魅力的话题。新华社的“假新闻”定性之后，通过

5、互联网搜索相关消息，发现所有网站都删去了转载或源自《大公报》的这则新闻故事及相关报道，以及新华社认定“确有其事”的消息，而仅仅保留了新华社最后发布的认定此为“虚假新闻”的消息，以及《大公报》官网就发布虚假消息向读者致歉的新闻。同时，关于这件事的网民评论大都呈关闭状态，仅有个别网站或社交媒体上偶有议论。其中一个例外是，腾讯网保留了确认虚假新闻及致歉消息转载后的跟帖评论，成为难得的观察窗口。当然，由于这次虚假新闻主人公的特殊性，给了人们更多猜测、想像的空间：也许是一场政治秀，也许有其事但不宜报道，也许纯属无中生有⋯⋯等等，不一而足，但抛开这些可能性的揣测，我们已然从网民对此事件的反馈中看到了人们

6、对虚假新闻的态度。据统计，从新华社发出核实其为虚假新闻、大公报网上致歉开始，网民参与人数达13，5198人，跟帖总数达6，3311条，置顶的10个热门帖子如下，12热门帖子（以支持率由高到低排序）参见腾讯网“腾讯论坛”，“香港大公报刊登‘习近平乘出租车’报道为假新闻”，主题及跟帖链接：http://comment5.news.qq.com/comment.htm?site=news&id=40673362热帖1：腾讯网友~多哚*2013-04-1817:47:45遗憾！怎么是假的呢？回复支持[13068]热帖2：腾讯网友魔主2013-04-1817:53:07朝令夕改，你们做新闻工作的，有点

7、操守好不好？早晨说的有鼻子有眼儿的，现在太阳还没下山呢。这样与婊子有什么区别，我蔑视回复支持[12800]热帖3：腾讯北京市网友若水2013-04-1817:53:57我说习总书记不落款呢！第一感觉真有点别扭，原来是假新闻。可能是百姓的一种期望吧。回复支持[6686]热帖4：腾讯网友你好，太2013-04-1817:47:48那几个字是出租车司机自己写的?玩大了!回复支持[5616]热帖5:腾讯肇庆市网友有橼