商贸促消费理念及途径创新自评报告

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1、羈莂薁蕿羄莁莀袄袀莀蒃蚇腿荿薅袂肅莈蚇蚅羁莈莇袁袇蒇葿蚃膅蒆薂衿肁蒅螄蚂肇蒄蒄羇羃肁薆螀衿肀蚈羅膈商贸促消费理念及途径创新自评报告市贸易局2009年是杭州市委、市政府确定的“消费促进年”。根据市委、市政府的统一部署和指导,在相关单位的大力支持下，全市商贸促消费的各项工作有序展开，扎实推进，实现全市消费逆势增长，百姓消费信心增强，促销理念深入人心，促销方式全面提升，政府买单惠及城乡等一系列显著成效，得到了省市领导的充分肯定，受到《香港商报》、《青年时报》、《都市快报》、《每日商报》、《今日早报》、《浙江日报》、《钱江晚报》，新浪网、搜狐网、港台网络、浙江在线、杭州网等众多网络媒体的广泛

2、关注，现将有关工作情况汇报如下：一、项目背景与目标美国次贷危机引发的国际性金融海啸导致了世界实体经济的危机。从2008年11月开始，随着金融危机不断延续，全球经济增长一度陷入低迷，扩大内需成为缓解金融危机的一个重要途径。2009年的政府报告中明确提出，政府工作重点是扩内需、保增长、重民生、保稳定，坚持把扭转经济增速下滑作为宏观调控最重要的目标，把扩大国内需求作为促进经济增长的长期战略方针和根本着力点，增加有效需求，加强薄弱环节，充分发挥内需特别是消费需求拉动经济增长的主导作用。杭州市全面贯彻中央的经济政策，在市政府工作报告中将“以扩内需为重点，着力扩大投资促进消费”16为2009年的

3、第一个工作重点，并提出政府积极引导扩大消费，创造需求；着力培育住房、商贸、旅游等8个新兴消费热点。在这特定的大环境下，杭州市贸易局把促进消费作为全市商贸工作的重中之重，从消费理念及消费途径创新入手，大力推进商贸促消费项目，并作为市直单位创新创优项目申报。本项目以“促消费，重民生、保增长”为主题，以“消费促进年”活动为载体，积极扩大消费领域，培育消费热点，创造消费亮点，增强消费对经济增长的拉动作用，实现2009年全市社会消费零售总额增幅15％的目标。二、项目理念与途径创新（一）促销费理念创新――“全方位”促消费突破以往的消费促销理念，提出以“全方位促消费”来指导整个项目的设立与实施。“

4、全方位”体现在以下五个层面：一是“全行业”：项目推广涉及百货、汽车、家电、餐饮、娱乐、休闲等众多消费领域。二是“全时空”：项目在全市13个区（县、市）同时展开，并通过杭州、湖州、嘉兴、绍兴四地共同创建杭州都市经济圈，增加辐射力；提出“白加黑、五加二”的促销思路（白天与晚间、工作日与周末休息日），实现时空上的全覆盖。三是“全领域”：项目从城市走向农村，打破以往以城市消费市场为促销重点的思维定势，竭力扩大农村消费市场，释放农村消费潜力。四是“全过程”：保留以往年末16促销的基础上，项目加大了各季度和每个月的促销力度，实现全年全过程促销。五是“全范畴”，商品促销范畴不断拓展，从生存型消费到

5、发展型消费和享受型消费，从奢侈消费到绿色消费等全面开花。（二）促销费途径创新——“多途径”促消费项目在运作过程中，采用“1+9”购物节、五交会、家电下乡等多种创新途径促进消费。1．“1+9”购物节——多节日促消费在保留“杭州休闲购物节”――“1”的基础上，增加“9”个借助传统节日、假日而主办的特色明显的“主题购物节”，以营造“月月有节日、天天是消费日”的气氛。2．五交会——多展会促消费“五交会”促消费即通过广场交易会、农村集贸市场交易会、夜市交易会、专业（场）交易会、文化交易会，带动城乡居民共同参与，实现商贸与文化的资源整合。3．家电下乡——多市场促销费根据国家“家电下乡”政策精神，

6、把“家电下乡”作为惠农强农、扩大内需、拉动消费的重要工作，为企业进一步挖掘农村消费市场提供了机会，也使农民得到了实惠。三、项目实施（一）调查研讨为进一步贯彻落实市领导有关促消费工作指示精神，实现2009年消费促进年“开门红”16的工作目标，杭州市贸易局相继召开局长办公会议、局务会议、消费促进年会议，并通过全面宣传、层层发动、广开言路、集思广益，鼓动大家为促进消费工作献策献计，“1+9”购物节系列活动创意正是集体的智慧和结晶。同时，为使消费促进年系列活动全面、系统、有序推进，杭州市贸易局还做了大量的前期准备工作，各部门分工不分家，齐心协力在活动的时间、空间等覆盖面上下工夫；在活动的创新

7、性上下工夫；在上下联动、整合县区资源优势上下工夫；在宣传推广上下工夫，推出“消费促进年”一揽子行动计划。（二）健全组织为更好开展2009年“消费促进年”活动，杭州市贸易局于2月13日特别召开局务会议，成立了“消费促进年”（1+9购物节）领导小组办公室，使“消费促进年”各个活动在局领导小组的直接领导下，在局党委监导组的监督指导下，在局各处室的支持配合下有序开展。会议还决定成立“消费促进年”活动专有部门：秘书组、宣传组、质量监督组、安全保卫组等，以做好活动宣传