哈尔滨市汽车市场消费调查报告

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1、哈尔滨市汽车市场消费调查报告哈尔滨市汽车市场消费调查报告第一部分哈尔滨市家用汽车情况概况　　哈尔滨市家用汽车情况综述　　(1)目前哈尔滨市的家用汽车保有量中，以1.6L排量的居多，占总共家用汽车总量的36.2%；其次是小排量的家用汽车，其占总量的22.9％；哈尔滨市大排量的家用汽车占总量的15.2%。　　(2)哈尔滨市家用汽车以经济型为主，其档次以中低为主，其中价格在10-15万元的家用汽车占总量的近33％，20万以上的占总量的17.2%。　　(3)哈尔滨市的家用汽车保有量中，从品牌划分来看，现代伊兰特所占份额最大，为3.1%，其

2、次是哈尔滨市本地生产的汽车，即哈飞赛马与哈飞路宝，分别位居二、三位，所占市场份额分别为2.8%、2.7%。　　(4)哈尔滨市家用汽车消费者每月在家用汽车上的花费，在1000-1500元之间的比例最高，达34.3%，几乎所有的汽车消费者在汽车贴膜和汽车汽车座椅上都有花费。　　(5)目前车主二次购买家用汽车的比例，占已有家用汽车拥有者总量的15％，主要集中在购车“2-3年”和“6年以上”这两类家用汽车拥有者中。　　哈尔滨市家用汽车具体情况分析　　1家用汽车购买时间及换购意愿调查拥有家用汽车1年以内的消费者占汽车拥有者的比例最高，达24

3、.8%，与上年相比，增长趋势比较明显；拥有家用汽车在“6年以上”的比例为9.5%，说明近几年哈尔滨市汽车市场发展比较迅速。　　2家用汽车排量情况分析-23-哈尔滨市汽车市场消费调查报告1.4L及以下家用汽车占总量的22.9%，1.6L家用汽车所占比例最高，占总量的36.2%，2.0L家用汽车占总量的17.1%。说明哈尔滨市家用汽车保有量中，仍以中低档汽车为主。　　3家用汽车价格分布总体来看，哈尔滨市家用汽车保有量中，以价格在10-15万的为主力车型，占总量的23.5%，价格在40-60之间万及100万以上的家用汽车所占比例最低，均

4、为1%。从汽车价格与消费者收入交叉分析图来看，购买中低档车的消费者主要集中在一般收入群体中；另外，购买中高档汽车的消费者主要集中在中等收入群体，高收入群体次之。　　4家用汽车保有品牌市场分布-23-哈尔滨市汽车市场消费调查报告在哈尔滨市的家用汽车中，中低档家用汽车在哈尔滨市场上的占有率比较高，其中现代伊兰特比例最高，为3.1%,其次是哈飞赛马；而高档车中奥迪、本田CR-V所占比例较高，其中奥迪的比例为2.3%。　　5家用汽车选购原因分析家用汽车拥有者购车主要考虑的因素中，“省油”和“性价比高”是最为重要的两方面原因，其次是品牌和安

5、全性好。　　6哈尔滨市消费者家用汽车费用月支出-23-哈尔滨市汽车市场消费调查报告哈尔滨市家用汽车拥有者在汽车上的月平均消费中，1000-1500元之间最多，占总量的34.3%；其次是500-999元之间，占总量的27.6%，月花费2500元以上的比例最小，所占比例不到5％。　　7家用汽车额外支出的形式　　总体来看，哈尔滨市家用汽车消费者汽车额外支出的方式相对集中：所占比例较大的是“汽车贴膜”、“汽车座套”，较少的是“汽车脚垫”“车载气泵”。8家用汽车拥有者换购分析　　现有家用汽车拥有者中有换车意愿的比例为15％。在有再次购买意愿

6、的车主中，最近半年换购的比例占现有家用汽车总量的1％，1年之内换购者占总量的2％。-23-哈尔滨市汽车市场消费调查报告在换购意愿调查中，购车“6年以上”的消费者换购意愿最高，其比例高达40％。其次是购车2-3年的消费者，其换购意愿比例达到25%。　　9家用汽车拥有者换购汽车的原因在家用汽车拥有者换购的原因中，“喜欢新车的款式”所占比例最大，选择“新车更能显示自己”的比例最低，仅为12.5%。-23-哈尔滨市汽车市场消费调查报告第二部分哈尔滨市家用汽车消费者满意度分析　　哈尔滨市家用汽车消费者满意度综述　　（1）总体来看，德系品牌的

7、汽车满意度最高，满意度前三名分别是奥迪、宝马、奔驰，满意度得分均在8.6分(含8.6)以上。其次是日系的本田CR-V，满意度为8.5分。　　（2）具体来看，奥迪、宝马、奔驰三者在性能满意度方面得分都比较高，奔驰在服务满意度方面得分较高。日系品牌车在非关键因素方面（配置丰富方面）得分较高。　　（3）国产汽车总体满意度中，使用性能得分较低。　　哈尔滨市家用汽车满意度特征分析　　1主流品牌家用汽车的关键性能满意度对比整体来说，主流品牌的关键性能满意水平较高，其中安全性满意度最高，为8.5分，其次是换档性能和制动性能方面，为8.4分；得分

8、最低的是减震舒适性，仅为7.8分。　　总体来看，关键性能满意度得分较高，基本都在8分以上。个别来看，奥迪、奔驰、宝马在各个性能上得分都是相对比较高的，其满意度得分基本都在9分以上；关键性能满意度得分表现较差的是现代途胜，其得分表现都在8分以下。国产