新常态下的手机产业创新和优化

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1、新常态下手机产业更需创新和优化发布时间：2015-2-5 “随着我国的经济增长进入新常态，同样手机产业也是走进了新常态，去年整个手机的增幅已下滑至1位数，表明产业从增长期逐渐进入到成熟期，现在更需要产业创新和优化，逐步提高产业链的整体价值。”在首届“中国好手机盛典”上，工业和信息化部电子信息司司长刁石京如此表示。目前手机市场已经趋于饱和，增长速度在下滑。相关数据显示，2014年中国手机出货量为4.52亿部，比2013年5.79亿部下降21.9%。从市场销售上看，2014年中国手机市场销售量为3.87亿部，比2013年3.76亿

2、部仅增长2.9%。国产手机逆袭销量占比七成以上在会上，主办方发布的《2014中国好手机年度报告》(简称“《报告》”)指出，2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。这一年中，国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中国

3、手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。价格战频发低端市场竞争惨烈《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出399元4G手机为代表，各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。2014年中国手机市场所销手机60%为千元机，其中又以400元一下价位段销量最大，占整体手机市场的20.3%。凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机

4、企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。移动智能终端技术创新与产业联盟于会议同期发布的《国产手机品牌发展报告》显示，2014年，中国手机市场Top10厂商的出货量占比已经回升至80.2%，智能手机出货企业也已经锐减至330余家，低于2012年的水平。营销全面转型线上增幅高达56.6%赛诺市场研究机构的数据指出，随着消费者购物习惯的改变、京东等电商平台的持续发力，以及各手机厂商对线上渠道重视程度的增加，2014年国内手机市场线上销量达到8269万部，占整体手机销量的比例达到18%，增幅高达56.6%。在此背景下，手机渠道格局出现了

5、线上高度集中而线下分散化运营的局面。在线上市场，手机产品的B2C销售渠道主要集中在京东、天猫等专业电子商务平台，线下手机零售渠道则在低迷中调整。手机销售向线上市场的转移，加速了手机行业营销方式的转变。很多手机企业不仅将线上渠道视为销售平台，更视为提升品牌的营销平台。2014年，多家手机企业推出的电商子品牌收获颇丰，其中华为荣耀、酷派大神表现较为抢眼；努比亚、一加、锤子等互联网新品牌也都取得了相当不错的成绩。