好酒也怕巷子深 好景也要多吆喝——对旅游宣传营销工作的几点思考

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1、好酒也怕巷子深好景也要多吆喝——对旅游宣传营销工作的几点思考-旅游管理好酒也怕巷子深好景也要多吆喝——对旅游宣传营销工作的几点思考王永君旅游宣传是门学问，也是一项系统工作，即需要制定科学的宏观思路，更需要落实纷繁的细节工作。结合近几年的工作经验和感受，浅谈个人关于对旅游宣传营销工作的几点思考。一、要创立宣传品牌背景1：近几年山东省旅游局推出了高度概括山东文化，凝练出现代旅游品牌形象的“好客山东”旅游品牌及标识。“好客山东”语言简洁凝练，准确提炼和概括出山东鲜活的形象和深刻的内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召

2、力强烈，让人读来上口，过目难忘。“好客山东”深深植根于齐鲁文化，高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵，是山东文化灵魂的准确表达，让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之乡的豪气，扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。背景2：2014年4月11日，济宁泗水桃花旅游节开幕，标志着跨度2个月的“赏花汇”大幕正式拉开，期间先后举办了“桃花旅游节”、“圣地桃源科普行”、“泗水梨花之旅暨全市梨园春戏曲大赛”、“首届槐花节”等一系列活动，充分展示了泗水的独特魅力和旖旎风光，收到了良好的经济和社会效益，成功打造了泗水旅

3、游品牌。从以上两个例子中，得出结论：明确简洁明了的旅游宣传品牌，就是旅游宣传营销的首要任务，也是旅游管理者们最紧迫的任务。“宣传口号≠旅游品牌”，因此，一个地方要想让大家记得住，进得来，玩得久，就必须先创立具有地方特色的品牌。可召集大中院校专家、创意设计公司、旅行社、景区和热心社会公益的群众，在充分调研我市文化旅游资源的基础上，立足于整合、提升，确定能够准确定位、高度概括旅游宣传品牌。二、要完善推进措施山东省旅游局推出的“好客山东”品牌的成功，得益于贺年会和休闲汇两大核心旅游产品的成功开发运作。有的城市

4、不缺好的资源，缺的是适合市场需求的好线路、成熟的旅游品牌、成熟的的运作模式以及完善的配套推进措施。时代在发展，游客的旅游需求也在变化，但我们的旅游线路、产品如果依然还是停留在老三样，自然不会吸引游客前来消费，只会坐吃山空，被周边其他城市落的越来越远。（一）积极整合线路产品。建议要发挥旅游局的产业引导作用，一方面组织大中院校专家、重要旅游网站与旅行社、景区进行对接，在充分调研的基础上，针对不同的消费群体，制定不同的旅游线路。例如，针对希望搞文化研究的游客，为其推荐文化休学游，对于热衷与体验的游客，可以为其

5、推荐朝圣游等等。另一方面积极开展线路的宣传推荐，比如以时间为顺序，在省内外推出“春赏桃花、夏游碧波湖、秋汇做好汉、冬聚过大年”的宣传口号，让大家知道一个城市一年四季都有旅游产品，哪个季节可以去哪里旅游；比如整合区域性旅游资源，以济宁为例，喊响“礼佛宝相寺、尚武登梁山”旅游线路宣传口号，将两个独立的旅游资源整合为为一个旅游线路，主题突出，清晰明了，方便游客增强对汶上、梁山的记忆，还能产生1+12的效应。（二）走出去，请进来，发挥节会平台作用最大化。一方面要积极参加国内同行邀请参加的旅交会、论坛、文化旅游节

6、等节庆活动，适时宣传推介济宁的旅游线路产品，即节省成本，又达到招徕客源的目的；另一方面，对于各县市区举办的节庆活动，市旅游局要发挥综合协调作用，邀请重要客源地和重点开发客源地城市前来参加活动，并在活动同时，组织客人去其他重要景区考察采风，探讨组建新线路等事宜。三、要提倡创新突破（一）成立旅游宣传营销创意策划公司，实现自我造血，有效破解资金瓶颈。旅游宣传促销是一项投资比较大的项目，单行一个地方的财政支持，是非常艰难的，迫切需要寻找新的资金来源。建议要强化旅游商品开发、营销等应有的职能，成立旅游宣传营销创意

7、策划公司，或者将全市的旅游宣传营销权委托给一家公司代理，来负责本地区的旅游宣传营销。（二）积极借助新媒体的力量，集聚各界眼球，迅速提高本地旅游的知名度。目前，网络新媒体的发展速度和宣传效应，已经成为了旅游宣传的重要助推器。可借助微信、微博的传播力量，随时利用手机图文并茂的记录发生的任何与当地旅游有关的活动和事件，第一时间、第一地点对外发布，做到人人都是旅游的信息收集员、人人都是旅游的信息宣传员，每月按发布数量和质量各评选一人，奖励话费，借助网络增强当地旅游的知名度和人气度。（作者单位：山东省济宁市旅游局

8、旅游监察大队）