品牌园区建设的思考与建议

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1、品牌园区建设的思考与建议###年是###经济开发区重大历史机遇年，是开发区产业升级、重新定位的里程碑式的一年，也是开发区形象系统规划、品牌重塑的根基之年。如何加快实施品牌创建兴区工程，整合园区现有资源和优势，打造差异化的园区理念，塑造、呈现、传播园区规范化、体系化形象，是园区2011年大力发展招商引资的同时，所要面临的首要挑战。一、园区品牌建设所面临的挑战1、与周边开发区相比同质化严重，没有突出差异化竞争优势2、产业升级，需打造新的招商宣传亮点3、园区行政办公、媒体推广、招商宣传等应用不规范4、园区无明显标示物、色彩规划5、环境

2、导示有待完善，园区入口标示、道路指示不明显6、园区外在呈现不系统，不能对企业、公众形成视觉冲击影响7、园区网站应用需完善，域名、页面设计等二、园区品牌建设方案应从园区理念共识、品牌形象塑造、园区环境导示规划、招商宣传、媒体推广和品牌执行力培训这些入手，全方位的协助园区招商宣传、运营管理、传播推广所涉及的品牌服务工作，具体做好以下几个方面工作：1、成立###开发区品牌管理小组，该团队负责园区的品牌塑造、导示规划、招商推广工作，使品牌管理更具系统性、规范性和延续性。2、通过调查研究认真分析，明确###开发区的差异化竞争优势。分别进行

3、园区内部实态调研、###人文环境调研、行业园区调研等，综合分析深入挖掘园区特质，打造全新招商亮点。3、与国内知名的、有丰富园区品牌规划经验的广告机构合作，精准定位开发区品牌策略。园区品牌策略是园区发展经营的灵魂，在同质化现象泛滥的今天，只有深入挖掘园区特质，建立特色化、人性化的经营理念，让投资者产生更多的情感层面上的共鸣和投资入驻的联想，才能在硬件设施、政策法规相当的条件下，凝聚无与伦比的吸引力，促进园区招商、建设工作快速稳健进行。4、合理规划开发区园区内的环境导示系统。园区环境导示，不仅仅是在路口放置一个路牌这样简单。这是一种

4、索引访问信息、合理编排的关系体，是一种最生态化的功能分划和最人性化的标示艺术，是园区品质的一种细节体现，一个布点、一个流向，构建起了园区内最完美的运行经络。系统的车行、人行流线分析合理的布点之后，所设置的环境导示才能真正的起到导向、标识、说明、宣传作用。5、持续有效地进行园区品牌宣传推广。做好广告宣传，切实做好与中央电视台2套、4套的联系，重点创建中国十大经济活力开发区、全国光伏产业示范基地、全国新材料基地、国家级生态工业园等标志性荣誉，通过在沪宁高速公路等重点地段投放高炮广告进行宣传，切实增强对外宣传力度，提高对外宣传的专业化

5、水准。通过对品牌开发区进行设计、包装、宣传使品牌建设具体化，扩大知名度。有效利用招商策划会、广告宣传、网络应用等推广方式，将园区的独特魅力多元化展现，为企业创造视听、体验、感悟、参与的全方情景。对内，通过品牌策略营培训，形成品牌意识共同体；对外，规范园区行政办公、招商、推广应用，从而全面影响外界对园区的整体感知和反应。三、品牌形象整合内容和工作步骤第一阶段：明确园区品牌理念差异化，通过沟通、设计、培训凝聚园区品牌理念向心力，赋予品牌使命感，提高品牌附加值，增加园区品牌独特的魅力。1、园区内部实态和人文历史调研2、园区产业行业调研

6、3、品牌理念定位4、广告语提炼第二阶段：视觉识别整合。园区品牌形象对外传播以视觉为基础，整合视觉规范，实现园区品牌理念和园区品牌文化有效、完整的传达，强有力地将园区形象在公众中推出，提高园区竞争力。1、品牌基础规范：品牌标志LOGO提升、品牌标志墨稿、品牌名址标准组合（中英文、横竖式）、中英文专用印刷字体、品牌标准色、品牌辅助色等。2、园区办公用品类：名片、信纸、信封、资料袋、文件夹、便签纸、留言条、传真用纸表头、工号牌、贵宾卡、来宾证、笔记本封面、合同书封面、专用纸杯、专用烟灰缸、专用茶杯、雨伞、手拎袋、邀请卡、贺卡、台历、各

7、式表格规范等。3、园区旗帜类：园区旗帜、挂旗、桌旗（插式、挂式）、庆典用旗帜等。第三阶段：空间导示系统布置。科学合理的布点规划，让导示系统最大限度的发挥导示、标识、说明、宣传的作用，进行造型元素提炼、创意设计，让园区品牌理念环境化，从而达到园区理念人文化的最高境界。1、办公环境导示系统：楼顶招牌、楼层指示牌、方向指示牌、大厅前台、背景墙、部门指示牌、区域看板和标语墙、踏垫等。2、园区环境导示系统：建筑物外观色彩规范、大门主次入口标示、园区主次入口标示、园区方向指示牌、园区道路指示牌、道路名称牌、垃圾桶、园区内标语墙、文化宣传栏、

8、入驻企业铭牌等。第四阶段：园区招商宣传推广。通过园区基础形象呈现、网站规划，以及招商手册、户外广告等媒体推广，来加大招商力度、提高园区知名度、塑造园区美誉度，提升园区魅力，实现品牌价值。园区招商宣传、媒体推广：媒体宣传推广计划制定、宣传片创意、户外广告画面设计、