价值链与产业链下文化产业与旅游产业融合的研究——以c为例

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1、价值链与产业链下文化产业与旅游产业融合的研究——以c为例-旅游管理价值链与产业链下文化产业与旅游产业融合的研究——以c为例张正兵文化与旅游产业存在着天然的耦合性与相关性，以文化提升旅游品味，旅游彰显文化底蕴，但发展中仍然存在诸多“脱节”问题。通过分析当前苏州市姑苏区文化与旅游产业融合的现状，从价值链和产业链的角度剖析两者的路径，最终提出发展两者融合的建议，为苏州姑苏区发展文化旅游产业融合提供建设性的帮助。一、研究背景苏州作为中国著名的历史文化名城，以“小桥流水人家”的生活方式与苏州园林的典雅闻名于世。近年来，苏州市政府积极推动文化与旅游产业的发展，通过进行三区合一，成立苏州国家历史文

2、化文化名城保护区来保护老城区的文化资源与旅游资源，打造苏州的文化旅游高地，推进苏州经济发展的新常态。二、文献综述文化是相对于政治与经济而言的，是指人类一切的物质活动与精神活动的总称，是一个涵盖面非常广的概念。由此引生出来的文化产业是一个涉及面非常广的产业活动，包括一切以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，以文化意义本身的创作与销售等一切商业活动。因为研究的角度不同，对于文化旅游的定义千差万别。但在研究的过程中应明确认识到，文化旅游不是一种产品，也区别于旅游文化的概念。在文化旅游中，文化应该是关键，旅游是形式，它应该运用经营者创造的文化来作为消费的内容，使得旅游

3、者获得富有文化内涵和深度旅游的体验。在当前的发展过程中，只谈两者的融合已不再是重点，应该探究两者如何进行相互促进的手段，形成良性循环发展，真正发挥文化提升旅游的品味，旅游彰显文化底蕴的作用。三、价值链、产业链角度下苏州姑苏区文化与旅游产业融合的路径探究在文化旅游产业融合的路径选择上，很多学者指出了多样化的措施，也从各个角度阐明了各自的方法，这里主要先从价值链的角度分析。文化旅游产业的融合实质上是打破原先文化产业价值链和旅游产业价值链“两张皮”的格局，然后进行新的重组和整合，形成文化旅游产业自身的价值增值方式。在这个过程中，通过文化产业与旅游产业的耦合性和关联性，延伸原有的价值链，囊括

4、原有的文化产业和旅游产业的价值增值环节。具体的对于姑苏区来说，一方面，发挥旅游和文化资源，在传统的旅游资源上，发挥苏州吴地文化的特色，将苏式文化中的精致、小桥流水是生活方式、昆曲、苏绣等文化融入到旅游中，如留园近期推出的“留园寻梦”活动，通过艺术表演、手工艺展示、场景布置和演员互动等元素，让游客穿越历史，体验古人的慢生活情调与吴文化风韵场景。凸显出古韵风情，园林之意，使得传统的旅游景点焕发出新的活力。就目前苏州的文化旅游融合来说，由于产业发展自身的规律和特点，以及当前的大环境，文化与旅游产业的融合处于一个初级阶段，或者说是业态上的复合，没有真正达到成熟阶段，文化与旅游融合带来新的增长

5、极或增长点效果有待进一步挖掘，也是今后研究的重点。通过价值链和产业的分析，得出了对苏州姑苏区文化与旅游融合的路径探索，主要是发展传统文化旅游产业，开创新的现代文化旅游产业，发挥聚合效应。四、对苏州姑苏区发展旅游经济的思考第一，旅游产业是一个产业集群，由多种产业组成，具有多样性和分散性。苏州姑苏区打造文化旅游产业，要认识到注意“产业集群”的打造，不仅仅是在姑苏区范围内，而是要跨越地理界限，在苏州大市区内与其他的景区形成“古城文化深度游、新城浪漫游、太湖生态休闲游”，与周边的周庄、同里、木渎、甪直等形成产业链、产业带，必要的时候还要与杭州、上海、无锡、南京等周边城市合作，打造文化旅游产业

6、路线，延生产业价值链，形成旅游的联动效应，而不仅仅是竞争关系，构建苏州与这些城市的竞合关系。第二，在这次姑苏区文化旅游产业融合过程中，政府发挥了巨大的作用，但政府不能包办一切，主要还是依靠市场的力量，调动企业的积极性和创造性。企业是市场的细胞，政府在市场中的作用是政策性指导和制度保障，主要是推进资源的整合，加快促进旅游部门的规划和品牌的建设的步伐。所以，在打造文化旅游产业融合中，政府要“以文兴旅、以旅促商、以商养文”，使得文化旅游产业得到很好的社会效益和经济效益。同时，在文化旅游建设中，不能急于求成，要精心规划，用文化底蕴塑造古城风貌，处理好环境、民生、经济效益的关系，协调发展。五、

7、对文化旅游发展融合研究的展望该研究主要是基于产业链和价值链角度对苏州姑苏区文化旅游融合进行的分析，但仅局限于定性的角度，缺乏相关的定量研究和具体的实证分析，在后面的研究中，会进一步加强在定量的研究，在建立苏州姑苏区文化旅游融合的评价指标体系上也是后期研究的一个重要方面。（作者单位：苏州科技学院商学院）