从商标案例来看企业商标管理技巧

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1、从商标案例来看企业商标管理技巧标签Tags:　　作为市场经营主体的企业如何通过加强企业的商标管理工作，以期利用商标为自己的品牌谋取最大的经济利益?　　今天，通过对几个商标案例的分析，让相关经营企业的朋友理解商标管理的一些技巧。　　[案例一]　　从3G商标申请受挫看企业应如何选择商标的名称　　案情简介：广州某公司于2004年11月30日向国家工商行政管理总局商标局(以下简称"商标局")申请注册"3G门户"商标，类别为第42类,为什么我的植物大战僵尸玩不了啊?，计算机用户间交换数据提供连接服务等，2007年12月19

2、日被商标局初审驳回，广州公司即申请行政复议，认为"3G门户"商标经过该公司常年使用，已经具有了显著的识别性，应当核准加以保护。而商评委则认为，此商标名称直接表明了服务在内的技术特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性，因此于2008年10月20日驳回其行政复议，广州公司遂向法院提起行政诉讼，案件尚在审理中。　　本次涉案的"3G门户"名称虽然字号很响亮，但对于涉案企业而言，不一定是一个很好的商标申请选择。　　首先，此商标申请时间过长,闫凤娇艳照门暴光，容易造成商标申请期间相应的商机流失并被他人淡化商标。就名称而

3、言，此商标申请在显著性上难度非常大，即使申请成功，也要通过复审及行政诉讼取得注册。申请人在申请前就应该知道，此商标申请将经过整个商标法律流程：商标局审批、商评委复议、北京一中院行政诉讼一审、北京高院行政诉讼二审，至少5至6年才能走完法律程序。从本案的实际情况，虽然"3G门户"的商标申请比中国的3G牌照发放早了整整4年,闫凤娇被选走了吗，但商标申请法律程序在3G发牌后却仍有两道尚未走完。中国商标法实行的是注册商标保护原则，注册程序没有完成的商标的法律保护障碍非常大，法律上很难打击侵权者，可能出现商标被他人使用并淡化

4、、用户混淆商标权人的商业风险，同时，相关的商机，也很有可能因没有注册商标专用权而无法抓住。　　其次，此商标的申请投入较大，如果申请不成，将造成相关市场、广告、法律诉讼成本的损失。据相关的媒体报道，以此商标命名的网站近年来获得了多项荣誉，根据国情，为获得这些荣誉，申请人显然要支出较大的市场成本。同时，商标法律对于在使用中获得"显著性"的商标有很高的知名度和影响力要求，对申请人而言，举证知名度和影响力的重要一环是广告费用支出，这部分开支的数目也应该不小。这些前期投入是否可以获利，很大程度取决于商标申请是否可以获得注册

5、，但此申请的前景确实较难判断，其中的症结在于申请人广州公司想对属于公共领域的专用词"3G"和"门户"的组合取得独占性的专用权利，难度确实很大。虽然有时候赌一把并非不可，但赌注显然押的比较大，胜负难料。一旦申请被驳回，前期的大量投入将遭受很大损失。　　最后，即使这个商标获得注册，获得的回报可能也不如想像中的大。"3G门户"这个标识即使获得了注册，在实际生活中的保护显然也将存在较大难度。关键在于"3G"是第三代无线技术的缩写，属于通用技术词汇，"门户"是用户接触网络的入口，即使两个词的组合变成了注册商标，但与普通商标

6、相比，其排他性肯定有所减弱。注册商标的最大魅力在于注册商标专用权的排他性保护，未经商标权人许可，他人不得在同类或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标标识，但即使"3G门户"商标注册成功，碰到类似"某某网，3G时代的门户网站"之类搭顺风车的宣传，根据法律，商标权人也将对此无能为力。　　综上，从单纯的商标申请角度看，"3G门户"商标申请人的付出、风险与回报的性价比可能有些不佳。　　[案例二]　　从暴雪申请《星际争霸》商标看企业商标应怎样选择类别　　案情简介：美国暴雪公司向我国工商总局申请，将《星际争霸》新作-

7、--《STARCRAFT：GHOST》英文名称注册为电子竞技服务等项目的商标，结果被驳回，其提出行政复议，又被驳回，理由是,求植物大战僵尸8炮梯子无伤存档邮箱sw，"STARCRAFT：GHOST"属于易产生不良影响的词汇，有"占星术"和"幽灵"的含义，属于有违社会主义道德风尚的封建迷信。为此，暴雪公司又提起了行政诉讼，暴雪公司认为，其注册该商标是为了在战网上提供相关信息和游戏服务与迷信无关，不会产生不良影响。而且该公司已经在第9类商品"计算机游戏软件"上注册了"STARCRAFT：GHOST"商标，说明该商标具

8、有注册性，并提交了大量从百度、谷歌搜索到的网页，用以证明TARCRAFT：GHOST"翻译为《星际争霸：幽灵》，只是游戏名称，和封建迷信无关。但2009年2月，其行政诉讼被一审驳回。　　上文提到的驳回申请的实际上只是暴雪较早申请的一个商标，据不完全统计，暴雪公司就《星际争霸》游戏英文名称前后在不同的类别申请了8个商标，其中有几个涉及游戏产品的"STARCRAFT：GHOS