对中国原创动漫品牌蓝猫的研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文对中国原创动漫品牌“蓝猫”的研究姓名：张红申请学位级别：硕士专业：产业经济学指导教师：祝合良201105首都经济贸易大学硕士学位论文对中国原创动漫品牌“蓝猫”的研究摘要动漫产业是文化创意产业的有机组成部分，被称为21世纪知识经济的核心产业，是继IT产业之后又一个经济增长点。2009年，我国国务院公布了《文化产业振兴规划》，动漫产业已被列入文化产业的重点领域。我国的动漫产业化发展起步较晚，面对美、日、韩等发达国家激烈的商业竞争和文化输出，打造有强势竞争力和影响力的原创动漫品牌迫在眉睫。我国动漫产业化发展十年来，取得了可喜的发展势

2、头，涌现了一批优良品牌，但也存在许多影响产业可持续发展的突出问题，与发达国家相比还处于产业化发展的初级阶段。随着市场竞争的不断加剧和人们消费水平的不断提升，越来越多的企业和消费者开始注重品牌效应。动漫企业品牌的创建和管理是关系到整个动漫产业的可持续发展的大问题，也是关系到中国文化软实力输出质量的大问题。本文结合品牌管理的理论知识，结合国际发达国家动漫产业和品牌经营的经验，以我国动漫产业化初期最早形成的“蓝猫”品牌作为研究对象，运用文献法、案例法、Sw0T分析等多种方法，研究其品牌塑造过程中的优点和不足，尝试总结出塑造我国原创动漫品牌的基本步骤，并从企业内

3、部和企业外部两个方面提供一些建设性意见。关键词：中国动漫品牌“蓝猫”III首都经济贸易人学硕士学位论文对中国原创动漫品牌“蓝猫”的研究AbstractAnimationIndustryisapartofCultureCreatiVeIndustⅨit’scalledthecoreindu的叮ofKnowledge-baSedeconoInyintlle21century’allditwillbringusmeeconomyriseaSwell嬲ITIndus略Animationislistedtothehporrt孤tpositioninmefieldo

4、fcultL鹏iIldus时in《Thepro伊锄ofvitalizingcultureindus衄》publicizedbyStateCounciliIl2009．Comp撕ngtothebusinesscompetitionandculturee)【portinthedeVelopedco州es，suchusUSAaIldJapall，it’slateforIlstobeginourAnimationIndust吼soit’samusttobuildouroriginala血mationbrarlda11dmdkeitmorecompetitiVea

5、ndinfective．Ithasbeen1OyearSforanimationindustryiIlourcountry，wehaVemade铲eatprogressa11dalotofgoodbmdc锄eout．Butatthes锄etime，therearestillm龇lyproblems，、^，earestilliIlthelowleVelcompa“ngtothedeVelopedcountIy．。Withtherisingofmarketingcompetitionandconsumption，moreaIldmorecompaIliesa

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7、Iltry，togetherwithitssuccessfulmodelandexperience．‘‘Bluecat，’，thebraumofinitialstageofanimationindust巧isourta略et，weanalyzetheprocessofitsbr觚dbuildingandthensumm撕zethe恤。eadofhowtosetupouroriginalanimationbrand．Also，someadVisesaboutthe如tureanimationaregiVen丘omtheperspectiVeofcomp锄y

8、exten】a】andinterna】．KeyWord：ChinaaIlimat