“艺术饰界”饰品店创业企划书

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1、目录1引言12项目概述12.1项目背景12.2项目简介12.3项目的创新创意33行业及市场分析43.1行业情况43.2市场潜力分析53.3竞争对手分析53.4“艺术饰界”的SWOT分析64大学城消费者分析65市场营销85.1价格定位85.2销售战略85.3市场开发规划106财务运用说明117风险分析及应对方法118成长与发展13结论15致谢16参考文献171引言近年来，随着我国消费水平的提高，对于饰品的需求量也逐步形成上升。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。经济和社会的发展，让女士们有更多

2、的时间和更自由的经济来装扮自己，装扮自己身边的事物。这让中国女性时尚饰品市场正日益发展成为一个具有广阔前景的市场，一个具有巨大消费潜力的市场；而富含品牌特色，质优价不贵的中档时尚饰品市场，则是这广阔市场中最年轻、最有生机、最合乎潮流、最引人入胜、充满无数商机的市场。作为消费品，饰品同服装、化妆品等诸多行业的产品一样，往往是市场感性消费大于理性消费，营造品牌价值和倡导消费感性就成了最重要的事情。而作为新一代的大学生，日益关注的是展现自我价值。他们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。作为饰品店的创业计划书，在撰写的同时要考虑很多因素，从市场，消费人群、竞争力、需求性等一系列展开。2项目概述

3、2.1项目背景随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，而这个新兴产业需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。现在随着社会经济、文化的飞跃发展，人们开始崇拜个性时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求，以时尚个性化设计为定位的个性饰品用自己独特风格征服了消费者，时尚别具一格的饰品总是颇受爱美人士的喜爱。时尚饰品的主要消费者是女性，她们重视自我，雕琢个性，享受生活，关注生活“细节”，敏锐把握潮流动态。女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。2.2项目简介“艺术饰界

4、”饰品店以个性时尚为主的新开创意小屋，本着“爱稀奇，我的艺术当道”的创新理念来推广饰品的创新、个性的特性。“艺术饰界”15提供彰显品性的饰品及DIY全程制作来满足消费者自己的别出心裁的需要。“艺术饰界”给人一种个性，时尚，新奇的感觉，是一个充满文化个性内涵的场所。2.2.1项目地点常州大学城鸣凰路商业街2.2.2团队介绍姓名戚连翠任丽夏王鹏职位店长营销设计师（兼职）职责饰品进货、销售饰品布置、整理负责DIY区域设计所学专业电子商务电子商务平面设计毕业院校常州纺院常州纺院常州纺院联系方式159950710351599607079013776819142(另：后期招聘两名兼职大学学生)2

5、.2.3产品介绍项目产品：店内分为两个主题区域：一、个性饰品区。包括：1、时尚饰品2、创意新奇的饰品（如：戒指刻字，竹简刻字，茶杯照片等）二、DIY饰品区（纸艺DIY、发饰和手饰编织等）2.2.4产品定位立足于中低档消费，追求款式和质量。时刻注意业内的最新资讯：现在是信息社会，通过网络寻找各种信息渠道；关注最近的时尚杂志的些新款饰品，最新热播的电视剧里女主角带的是什么饰品等，并能迅速找到货源。另外一方面本店提供DIY自己设计制作款式满足消费者追求提供个性化的要求。2.2.5售后服务在饰品行业，产品趋于低下，售后服务更是令人忽视。我们的产品立足于中档，因而我们可以通过提供优质的售后服务

6、来提升我们的品牌。例如产品更换、修补、退货等。永远记住80/20法则，你80%的业务都是来自20%的客户。因而好的售后服务至关重要。2.2.6品牌价值目前来说，15不是所有人都会用我们的商品的，要让购买我们饰品的顾客有这种优越感！告诉她这个商品为什么值20元甚至更多？我们要让客户知道我们卖的不只是饰品本身，而是我们的饰品能给客户带来的期望！让顾客想像她带上这件饰品后是多么地美丽、时尚、有魅力、有品位！这样避免了与同业者恶性竞争，我们希望能通过品牌做成一个饰品的卖方市场。2.2.7店铺装修布局“艺术饰界”的店铺装修，主要体现在艺术性的装饰风格布置，艺术的装修风格既体现了鲜明的主题也节约

7、了装修资金。采用清新简约风格，清淡而写意，潇洒不羁，带有“小资”味道的设计风格。不仅要做到独特，还要做到温馨;装修不仅要做到简约，还要做到明快;陈列不仅要做到整齐，还要做到主题鲜明。良好的店面装修和设计，不仅美化了市容，也给消费者留下美好的印象.有利于消费者记住店铺，营造出一种让人来了就不想走的氛围，促使顾客产生购买行为。同时，好的装修也显现出店主的个人品味与内在涵养，加深顾客对店主及店铺的好印象和亲切感。2.2.8市场优势消费主要群体是大学生，而大学生的