南京1912产品文化建设研究

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1、南京理工大学硕士学位论文南京“1912”产品文化建设研究姓名：吴辉祥申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：马士斌2012硕士论文南京“191T’产品文化建设研究摘要本研究将“1912文化休闲街区”界定为特殊产品，事实上，“1912文化休闲街区"不仅能给消费者带来物质上的高端体验，同时也具有“精神调节’’方面的作用，致力于成为人们快节奏生活中放松心情、舒缓心境、年轻心态的精神驿站。本文研究了反映南京”1912”集团的企业价值观，研究了南京“1912”这一特殊产品及其产品文化的内涵，它所承载的企业价值观。研究发现

2、，“1912”把握了其自身特殊丰富的文化资源，依托政府的强力扶持进行了合理的产品文化定位、大力度的文化宣传，建立了成功的产品文化体系。“1912"的文化建设经验给人们许多理论启示，它揭示了：多主体建设产品文化的可行性；政府深入介入某些特多产品文化建设的优越性；应注重提升文化力的有效性；以及企业文化复制性与包容性可以实现统一。总之，南京“1912”产品文化建设的经验，既具有诸多实践启示，也具有理论价值，为某些特殊产品的文化建设实践提供了范例，也为企业文化研究提供了新素材，提出了新问题。关键词：企业文化，产品文化，南

3、京“1912"Abstract硕士论文Thisessaydefines1912cultureleisuredistrictasaspecialproduct．Infact,1912cultureleisuredistrictcallnotonlybringhigh—endmaterialexperiencetotheconsumers，butalsoCalladjustpeople’Sspirit．Itaimstobeaspiritparadisewhereyoucanrelaxyourselfandhaveay

4、oungattitude．Thisessaydoessomeresearchesonthesenseofworthof1912corporation,itsculturalintention，aswell嬲itsvalueswhichitundertakes．Bystudying，wefindthat‘‘1912”getsholdofitsownrichculturalresources，dependingonthestrongsupportfromthegovernment，locatesitscultural

5、productsandconductsvigorouspropagandaSOthatitestablishesitsownsystemsuccessfully．‘‘1912’’experiencegivesUSalotofenlightenment．Itshows：thepossibilityofbuildingproductcultureundermultiagent，theadvantageofthegovemment’Sinvolvementinsomespecialculturalconstructio

6、n．Italsoshows：theenterpriseshouldpayattentiontothevalidityofpromotingtheenterprisecultureandrealizetheunityoftheenterpriseculture’Sreplicabilityandinlusive．Inaword，theexperienceofNanjing“1912”notonlyhasitspracticalrevelation，butalsohastheoreticalvalue．Itsetsa

7、nexampleforsomespecialproductsculturalbuildingandprovidesnewmaterialandproblemfortheenterpriseculturalresearchaswell．KeyWords：enterpriseculture；productsculture；Nanjing“1912’H硕士论文南京“1912”产品文化建设研究1绪论1．1问题的提出2003年12月南京市重大项目洽谈会上，江苏省政协拟将位于南京总统府西侧及北侧原民国时期共17幢约2万多平方

8、米老式建筑群整体改造出新，打造成小型商业街区，并转让10年经营管理权。2004年2月，南京东方企业集团以3亿元中标。中标后，南京东方企业集团经过多方考察和协商后，决定与台湾三采投资置业有限公司结成合作伙伴，以中外合资形式共同出资人民币2000万元，于2004年4月2日针对该项目专门成立南京东方三采投资顾问有限公司(以下简称“东方三采")。4月28日，在多方征求意见和遴选后