中粮包装产品业务结构的调整与优化问题研究

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1、东南大学硕士学位论文中粮包装产品业务结构的调整与优化问题研究姓名：元洪强申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：黄凯2012-05-20中粮包装产品业务结构的调整与优化问题研究研究生：元洪强导师：黄凯东南大学摘要金属包装是中国包装工业的重要组成部分，目前中国金属包装市场呈现供大于求的趋势，但从人均消费量分析，还存在较大发展空间。中粮包装控股有限公司是综合性消费金属包装领域的龙头企业，是中国最大的金属包装集团。中粮包装是中粮集团重要的业务单元之一，如今已经完成上市，处于快速发展的新阶段。随着国际和国内形

2、势的变化，以及金属包装产业结构的不断调整，我国金属行业同样面临巨大的竞争压力。虽然整个金属包装行业发展迅速，但日益激烈的市场竞争和严峻的社会大环境，使每个企业都必须在现阶段考虑该往哪个方向走、如何调整等问题。规模化、区域化、专业化是现代金属包装的发展方向。金属包装行业将面临全面转型和提升，从单一的生产企业向跨地区集团化发展，从粗放型管理向精细化、数字化、科学化转变。包装企业可以通过区域布局、拓展产品线、对中小企业的兼并收购而逐步发展成为大型金属包装企业!中粮包装目前全国有十几家公司，有六个最重要的产品，

3、在新的竞争形势下，中粮包装又该将现有的产品结构做如何的调整与优化，这是关系到中粮包装长期持续发展的关键。为进一步研究六大产品的竞争格局和行业现状，找到发展思路，本文试从几个方面来分析：l、以中粮包装的六大产品系列为研究对象，通过各种理论工具，剖析与竞争对手的优劣势，较全面地分析各自的竞争表现。2、借助成功关键因素模型以及内部资源能力分析等工具，分析中粮包装的各种能力，以取得产品结构调整与优化的思路。3、用撇油定价理论，实现优势产品的高利润，通过低成本扩张取得成本优势，扩大市场份额。使产品在各自的区域内取

4、得竞争优势。4、面对新兴市场的发展，快速进入，并不断复制成功经验，在最快的时间内取得利益最大化。通过一系列分析，最终找到中粮包装产品业务结构调整与优化的解决方案，为企业可持续健康的发展提供有效的参考。关键词：金属包装竞争格局产品分析战略成功关键因素TheStudyonAdjustmentandOptimizationofCOFCOPackagingProductsandBusinessStructureGraduate：YuanHongqiangSupervisor：HUANGKaiSoutheastU

5、niversityAbstractMetalpackagingisthecorecomponentinChinaPackagingIndustry．NowadaysthemetalpackagingmarketinChinadisplaysthetrendofsuppliesexceedingdemands；however,basedontheanalysisofpercapitaconsumption，thereisstillpotentialdevelopingspace．CPMCHoldingsL

6、imited，asthelargestmetalpackaginggroup，istheleadingmanufacturerofmetalpackagingproductsforacomprehensiverangeofconsumergoodsinChina．CPMCisoneofthecorebusinessdivisionsunderCOFCOGroup．Asalistedcompany,CPMCisnOWexperiencingtherapid毋-0、Ⅳth．Alongwiththedomes

7、ticandinternationalcircumstancechanges，andthecontinualadjustmentofindustrialstructureinmetalpackaging，themetalpackagingfieldinChinaisfacingcompetitivestress．Althoughtheindustryisdevelopingrapidly,theseveremarketingcompetitionforceseachenterprisetOenvisio

8、nthefuturestrategyandrelatedimplementation．Scalization，regionalizationandspecializationarethefuturetrendsformetalpackaging．TheindustryiSconfrontedwithcomprehensivetransitionandupgrade，fromindividualenterprisetocross·region