《长廊水榭会所》doc版

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1、项目策划书长廊水榭初稿策划人叶策学号0100332策划时间2011.11.30生活馆前言4一摘要51.1项目概述51.2产品与服务51.3市场分析51.4营销战略61.5企业管理与发展战略61.6财务管理61.7风险管理与分析61.8资本导入与退出6二公司概述72.1会所宗旨72.2会所经营理念72.3相对价值增长82.4业务展望8三产品与服务93.1服务概述93.2产品与规划93.3会所区域规划103.3.1养生药膳区103.3.2餐后休闲区103.3.3宁静午睡区103.3.4轻松沐浴区10四市场分析154.1市场状况分析154.1.1背景分析1

2、54.1.2目标市场分析164.1.3市场容量184.2、行业分析184.2.1选择企业进入的行业：休闲馆。184.2.2行业的基本情况184.3、经营优势分析194.4、竞争者分析204.5、市场开发分析20五营销战略分析225.1产品与服务营销策略235.2广告宣传策略245.2.1宣传方式介绍245.2.2“长廊水桥”的广告原则255.2.3广告媒体的选择265.2.4广告预算275.3价格促销营销策略275.4分销渠道285.5其他注意事项295.5.1营销沟通295.5.2人员295.5.3服务环境305.5.4顾客服务30六企业管理与发展

3、战略316.1硬件要素分析326.1.1会所战略分析326.1.2公司结构分析336.1.3公司制度分析346.2软件要素分析356.2.1技能培训356.2.2企业文化356.2.3风格366.2.4共同的价值观36七融资说明与财务预期报表377.1融资说明377.2财务计划38八风险分析及管理418.1经营风险418.2技术风险418.3财务风险418.4竞争风险428.5管理风险42九资本导入与退出439.1资本的导入439.2资本的退出44附件一45附件二46附件三50前言在都市中人们的步伐迈的越来越大，脚步也越来越快了，似乎是在追赶着什么.

4、.....在追赶什么呢？时间？是啊！现在的生活节奏紧张，时间也永远觉得不够用了，总想要把步伐迈的更大点，把时间抛在身后；总想要把时钟拨得更慢点，永远停留在那一刻。可是时间是不会等人的，也不会停留的，稍瞬即逝，我们只能努力去追赶。快，是现代人生活的基本写照。曾几何时？我们的生活节奏变得如此之快了？是我们野心大了想要得到的更多了？还是我们得到的太少不满足了？无论是什么，我想只有一个目的，那就是为了能更好的生活，能在这个社会上立足，别人的脚步快了，我们也得加快了走，要不永远落在别人的后面。快，在城市的各个角落都可以体现出来。看看人来人往的大街上，虽然是人潮

5、涌动，但每个人都行色冲冲，有赶着上班的、有赶着回家的、有赶着上学的、有赶着买东西的；再看看小餐馆里，不到一个钟的时间里，换了一批又一批的客人，就连吃饭也要赶时间了，可苦了我们的胃了，可能很多人都已感觉到了，这种“快餐文化”，已在不知不觉中牺牲了我们的身体；再透过玻璃窗看看办公室里的人们，每个人也是低头在忙自已的工作，有在开会的、有在作记录的、有在打字的、有在写报告的、有在作计划的，反正都各有所忙，谁都在争分夺秒的抢时间。快节奏的生活，高强度的工作压力是现在大多数上班族要面对的。很多人都已经习惯了这种生活方式，每天往返于三点一线上，挤公交---上班--

6、-回家，甚至每天我们的时间都要拨快好几分钟，为了上班不迟到，因为一迟到要扣钱，有的还要罚款，迟到次数多了，老板也会给黑脸，那工作也就不保了，所以现在的生活几近了疯狂的快。与快相对应的也就是累了，因为人们忙于生活、忙于工作，做什么都是雷厉风行的，永远也停不下脚步去休息，身体也就会吃不消，会感觉到累，会出问题了，现在不是很多的病越来越年轻化了吗？就是因为年轻人太专注于工作，而且也总想混的更好些，就拼了命的工作，有的人熬通宵就像家常便饭一样，喝几杯咖啡就又继续工作了，有目的有追求是好的，但身体才是革命的本钱啊！人们长期生活在压力下，也很容易心情不好、不畅快

7、、有的还会抑郁，正因为这样，现在看心理医生的也多，心理医生也成为了香勃勃。我们生活的步伐太快了，很多身边的人和事都没有去留意，即使去到某人地方，也是匆匆路过，没有时间停留下来观赏周围的风景。也错过了很多美好的东西。我想是时候要放慢一点脚步去生活了，那样你会发现，身边一切都是如此美好，心情也愉悦的多。现在赚再多的钱也是为了给以后老了享受，可是到老了能真正享受到吗？何不现在就开始边工作边享受呢？一．摘要1.1会所概述“长廊水榭”会所我们计划要建立在城市高楼公司集散地，注册资本人民币50万，本馆以宁静，雅致，轻松与健康为主题，针对不同的消费群体提供不同的服

8、务，建立起一个集休闲，放松与享受自我，精神升华的平台，给给每一位到来的消费者以最贴心的享受，让消费者能在我们