《自然堂发展》doc版

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1、自然堂发展史上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。自然堂-品牌代言　　自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。其护肤代言人“万人迷”陈好更是凭借清新的广告形象赢得了众多女性的认可。2007年，自然堂“奔放瑰”JazzyRose彩妆系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妆形象代言人，成为继陈好之后又一位加入自然堂美丽殿堂的闪亮之星。2008年，自然堂一线品牌战略发布会

2、在上海成功举办，自然堂护肤代言人陈好、彩妆代言人范冰冰两大明星同台为品牌助力，并出任“自然堂的爱心大使”，将与自然堂一同为灾区的重建贡献自己的力量。与此同时，自然堂制定了欲以十年时间“打造中国人自己的世界级品牌”的宏远蓝图，更加稳固地实施这一中国化妆品民族品牌的世界梦想。自然堂辉煌荣誉　　2002年，被评为“中国美容业20大知名品牌”　2003年被评为“中国著名品牌”　　2004年被评为中国著名品牌”　　2004年被评为“商贸型纳税额前十名”　　2005年被评为“2005中国美消费者喜爱品牌”称号2005年被评为“2005消费者评价指数最高的美容化妆品品牌”2007年荣获“中国化妆品

3、专柜最佳品牌”2008年荣获“中国化妆品一线品牌称号”“上海名牌产品”称号自然堂化妆品有以下十四种系列：1.玫瑰果系列2.金玫瑰系列3.活泉保湿补水系列4.活泉芳香舒缓调理系列5.东方元素百草修护系列6.逆时空精纯活肤再颜系列7.绿色防晒系列8.专业洗颜系列9.透白水嫩专业护理系列10.冰凝全频防晒系列11.氨基酸娇颜再生系列12.亮润美白系列13.奔放玫瑰彩妆系列14.个人洗护系列自然堂产品包装分类赏析1.2009年12月全新上市的“弹力紧致系列”包装材质：塑料容器和有机玻璃容器印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金）适宜消费人群：有美容需求的18岁以上的女性档次分析：中高等档次设计分

4、析：优点：色调统一，用胸标和腹标点缀瓶身，作为包装的主体内容。用烫金的特殊印刷工艺突出产品LOGO，加深了品牌印象也凸显出中高档化妆品的品牌理念，绿色的活力加上玻璃瓶身的质感，显得活力，清新，健康，突出品牌特色。只运用瓶身的大小的变化，加上内部产品色泽的衬托，这一系列产品真正的做到了同中有异，异中有同。视觉感觉风格统一，内涵丰富。缺点：中英文的对比，在一个主栽面，整体看过去，有点不突出。2.2008年6月推出活泉保湿补水系列包装材质：塑料容器和有机玻璃容器印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金）适宜消费人群：有美容需求的18岁以上的女性档次分析：中高等档次设计分析：优点：色调统一，颜色清

5、新雅致，突出品牌特色。用胸标和腹标包装的主体内容。用烫金的特殊印刷工艺突出产品LOGO，加深了品牌印象。绿色的渐变加上玻璃瓶身的质感，显出独特的魅力，个性中不缺淡雅，简洁而不简单。不同材质的瓶身，加上产品本身颜色的衬托，更加是设计显得深浅有致。3..金玫瑰系列包装材质：塑料容器和有机玻璃容器印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫金）适宜消费人群：有美容需求的22岁以上的女性档次分析：高档次护肤产品设计分析：优点：金色和肉色及同类的搭配，色调统一，大面积的烫金工艺突出包装“金玫瑰”的产品特色。用系列LOGO的英文字母的艺术变形，加上不同特殊工艺的印刷，成为此系列的独立标识，加深了产品的可读性

6、和艺术性。不同颜色的暖色系组合，给人温馨却不失缤纷的活力，突出了金玫瑰的产品档次，偏向适宜消费人群的喜好。金色类似颈标的一圈即使在不同材质的瓶身上，也很突出耀眼，突显尊贵，优雅的系列定位。缺点：不同的颜色混合，显得有点杂乱，特别是白色瓶身的那瓶，虽然做到了深浅对比，但是有点不自然。4.玫瑰果系列包装材质：塑料容器和有机玻璃容器印刷方式：丝网印刷加特殊工艺（烫银）适宜消费人群：有美容需求的20岁以上的女性档次分析：高档次护肤产品设计分析：优点：不同颜色的暖色系组合，给人温馨却不失缤纷的活力，相比于“金玫瑰”系列，烫银替换烫金，银色的闪亮使得产品具有了时尚感和现代感，也靠近适宜消费人群的

7、审美，适合较年轻的时尚女性。用系列LOGO的英文字母的艺术变形，加上不同特殊工艺的印刷，成为此系列的独立标识，加深了产品的可读性和艺术性。正反的标签，加强了产品包装的整体感，中英文区别的加强，加深了可辨别度。缺点：LOGO不突出，容易造型不够新颖，颜色过于温馨，色彩不够强烈，不打眼。