镇江市文化旅游创意产业差异化定位及发展策略研究

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1、学校代码：10289分类号：F590.3密级：公开镇学号：082040077江市文化旅游创江苏科技大学意产业硕士学位论文差异化定位及发展策镇江市文化旅游创意产业差异化定位及略研究发展策略研究研究生姓名任兰存导师姓名姚慧丽任兰存申请学位类别全日制硕士学位授予单位江苏科技大学学科专业企业管理论文提交日期2012年5月2日研究方向市场细分与定位论文答辩日期2012年6月12日江苏科答辩委员会主席王利评阅人技大学2012年6月12日分类号：F590.3密级：公开学号：082040077管理学硕士学位论文镇江市文化旅游创意产业差异化定位及发展策略研究学生姓名任

2、兰存指导教师姚慧丽教授江苏科技大学二O一二年六月AThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsFortheDegreeofMasterofManagementScienceTheStudyofDifferentiatedPositioningandDevelopmentStrategyoftheCulturalCreativeTourismindustriesinZhenjiangSubmittedbyNameRenLancunSupervisedbyProfessorNameYaoHuiliJiangs

3、uUniversityofScienceandTechnologyJune,2012江苏科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日江苏科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和

4、电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：(1)保密□，在年解密后适用本授权书。(2)不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要摘要文化旅游创意产业的发展得益于文化创意产业的发展，文化旅游创意产业发展的核心是挖掘文化和创意元素，保护历史自然资源，实现人与自然的和谐发展。因此，对文化旅游创意产业的研究对于实现旅游产品的低碳开发和整个社会的和谐可持续发展具有重要的意义。本文基于生态位态势理论，在分析镇江市

5、发展现状的基础上，对镇江市文化旅游创意产业作了如下研究：首先，借鉴生态位理论，给出了文化旅游创意产业生态系统和生态位的概念。借鉴内生态位和外生态位理论及波特钻石模型分析了影响文化旅游创意产业生态位六大核心因素：自然地理环境因素、社会经济环境因素、人才资源环境因素、资金资源环境因素、技术资源环境因素和市场资源环境因素，并借鉴国内外学者对城市旅游产业和文化创意产业的研究，构建了文化旅游创意产业生态位评价指标体系。对生态位测评模型进行了改进，将权重系数引入到生态位测评公式之中，使指标权重得以合理分布。其次，通过搜集江苏13座城市2010年的统计数据，对各指

6、标初始数据进行标准化，以消除不同指标量纲的影响，根据熵权法确定了评价指标体系中各指标因子的权重大小，并筛选整理了六大核心因素中的关键指标因子。将各指标权重系数及标准化后的数据带入到生态位测评公式，计算出了江苏省13个城市文化旅游创意产业的生态位。再次，通过分析镇江市文化产业与旅游产业的融合趋势，以及镇江市文化旅游资源特色和政府关于旅游业的十二五发展规划中对旅游业产品和市场的定位，依据文化旅游创意产业生态位计算结果，并利用定位图方法确定了镇江市文化旅游创意产业差异化定位。运用图表对比分析方法对镇江市与其他12个城市在自然地理环境、社会经济环境、人才资源

7、、资金资源、技术资源和市场资源六方面的差异化进行分析，明确镇江市在发展文化旅游创意产业中的优势和劣势。最后，提出了镇江市文化旅游创意产业的发展策略并分析了文化旅游创意产业国际成功发展经验对镇江市的借鉴和启示。关键词文化旅游创意产业；生态位；文化旅游创意产业差异化定位；发展策略I江苏科技大学管理学硕士学位论文AbstractThankstothedevelopmentofculturalcreativeindustries,culturalcreativetourismindustriesdevelopedfastly.Thecoreofthedeve

8、lopmentofculturalcreativetourismindustriesistodipthecr