四川旅游文化创意产业发展研究

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1、四川旅游文化创意产业发展研究　　【摘要】目前，四川旅游文化创意产业正成为一种新兴经济形式，依据其特定的价值链运作模式不断地演进，继而迅速发展起来。本文重点从四川旅游文化创意产业的成因、价值链运作的主要环节和驱动要素，以及产业价值链的运作路径等三个方面进行具体而深入的分析，探讨了四川旅游文化创意产业价值链运作模式，以期能为推动四川旅游文化创意产业的发展提供理论支持和实践参考。　　【关键词】四川创意产业发展研究旅游　　一、文化创意产业　　文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强

2、调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家十一五时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。　　文化创意产业在各国定义不同，有称为文化产业、创意知识产业、内容产业等。目前世界大力推动创意产业的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、中国、意大利、澳洲、新西兰、丹麦、瑞典、荷

3、兰、比利时和瑞士等。针对文化与创意面制定产业发展政策，最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业，同一时期，遭遇亚洲金融风暴的韩国，在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展文化内容产业，并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者，也包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等，除在既有制造业的优势下群找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。　　二、四川旅游业发展现状　　从2007年到2012年前9个月，在建设西部经济发展高地的宏伟征程中，四川旅游走出了一条

4、V形的高位求进坚强曲线。是四川旅游发展史上最不平常的5年。作为我国旅游资源最富集区域之一的四川，成功克服5・12汶川特大地震、国际金融危机等众多不利因素的严重影响，全省旅游业保持了突飞猛进态势，成为四川由悲壮走向豪迈的灾后恢复重建中的先导产业，助推四川经济加快发展。5年，也是四川旅游发展最快的五年。2007年，四川成为西部地区首个、全国第八个旅游总收入跨千亿的省份，今年前9月旅游总收入超过2500亿元。　　2012年5月，全省第十次党代会上，明确提出四川旅游要实现旅游资源大省向旅游经济强省跨越，这树立了奋进中的四川旅游战略目标，而前不久召开的全省对

5、外开放会上，提出要建设西部地区最重要的入境旅游目的地，成为西部地区国际入境游的最大口岸和目的地的目标，更让四川旅游有了明确的国际化发展方向。　　由满目疮痍到灾后崛起、发展振兴，四川旅游正展示出别样的天府好风景!　　(一)实践案例　　一个水磨镇就是旅游发展的一种未来。秋日暖阳下，看着如潮水一般从门前禅寿老街上走过的游人，家福元客栈老板杨绍玉大姐心情很舒畅。从9月下旬起，我们这儿咨询预订房间的电话就没断过。　　作为全球灾后重建规划设计最佳范例的水磨镇，旅游业带来的绝不仅仅只是一处美丽的乡村风光，更多的是让曾经浪迹天涯打工的孩子们在家门口也能增收致富，让曾经从事水泥加

6、工、沙石开采的乡亲们告别了黄沙黑土，成为了个体户。　　(二)文化创意产业与居民创业　　在本案例中，当事人杨绍玉回忆，2008年前农家乐也是有的。不过，每个村就那么几家农家乐散落在山路边。收费也便宜，有时候30元钱就包吃包住一天。对于杨大姐而言，没有旅游灾后重建，她根本无法想象家乡能拔地而起鳞次栉比、规范整洁的乡村旅游接待点。没有旅游灾后重建，她也根本无法相信，水磨镇居然能够成为四川乡村休闲度假游的典范，融入每个人的生活，也成为增加当地老百姓收入的利器。　　杨绍玉的家福元客栈，在禅寿老街之后，水巷之内。这里是水磨旅游最具价值的核心区域，拥有明清建筑风貌的青石街巷。

7、从水磨镇建成初期就开业的家福元客栈，见证了水磨镇开业之初的游人如织。杨大姐也在自己客栈里听到游客们对于水磨镇迎客初期旅游产品单一的抱怨，遭遇到没有过夜客人的尴尬。　　但随着九环西线的重新运营，一车车的旅行团队填满了杨大姐家的客房。加上水磨镇在软实力上下功夫，规范化管理和精细的产品受到更多游客的欢迎。古镇夜游、酒吧、羌族文艺汇演自驾游客有了留下来的理由。3年多来，水磨镇多种旅游业态均衡发展，像杨大姐家这样的客栈占据最大比重。从佛山大桥走进古镇，便能看见正对着广场，依山而建的西羌汇客栈。二楼上台北新娘婚纱摄影的大招牌很引人注目。从水磨镇通往映秀的山路上，大学生村官创

8、业园里，时令水果成为游客