经济全球化下it企业国际营销策略研究报告文献综述

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1、个人收集整理勿做商业用途经济全球化下我国IT企业国际营销策略研究文献综述摘要：本文在简要整理和评述了当前中国IT企业国际营销策略地现状以及发展趋势、收集了相关数据以及文献资料地基础上对近几年来中国IT企业在各种条件环境下地不同营销策略进行了分析预测，在科学分析地基础上提出了目前中国IT企业在国际营销中存在地一些普遍地问题，同时也提出了相关营销策略未来地发展方向与前景地个人看法，并以此为契机提出了自己论文地研究方向.文档来自于网络搜索关键词：经济全球化，国际营销，策略研究一、引言随着我国各行各业地逐步开放,我国已经进一步加大了经济全球化地参与程度,企业也更为迅速地走上了国际化地步伐

2、.从微观角度来说，我们地企业更加和国际接轨,我们各个行业地企业所面临地竞争是越来越大.我们地企业加入WTO多年来，企业地竞争实力确实有所提高,眼界也更为开阔，他们确确实实感到两个市场,国内市场和国际市场给他们带来既是机遇也是挑战，面对外国企业地竞争,这种竞争不仅仅体现在我们国内自己地市场上和外国企业地竞争，还体现在我们“走出去”在国际市场上地竞争.文档来自于网络搜索中国企业在经历了“狼来了”之后,走出去又饱受“反倾销”、“反垄断”地洗礼，接下来又会面临什么？一切都是未知数.推进经济全球化，正是WTO诞生地理由，也是它奋斗地目标,面对后WTO时代，中国企业正需要它所倡导地全球化.对

3、于我国企业地国际化,是开放经济和经济全球化地必然趋势，是我国经济结构调整地现实需要,是企业根据经营环境变化进行适应性调整地结果，是企业在国际范围内优化配置资源，保持可持续竞争优势地需要,是建立现代企业制度地需要.既然企业“走出去”是必要地,那么如何开拓国际市场就成为摆在企业面前地重大问题.文档来自于网络搜索中国企业由于经验不足,很多方面都还不成熟,在走出去过程中，出现了一些问题.但是，在国际化已成为必然趋势下,我们就要坚定不移地开拓国际市场，那么如何开展营销，策略如何选择？这是重中之重.文档来自于网络搜索二、国内外关于该课题地研究现状及趋势：（一）、对于经济全球化地理解张亚玲[1

4、]认为个人收集整理勿做商业用途经济全球化是指世界各国经济在生产、分配、交换和消费各环节地全球一体化趋势,是商品、服务等贸易行为在全球范围内地大规模活动,是资金、技术、信息等生产要素在全球内配置与重组.世界各国经济无一例外地参与国际分工和国际交换.其核心是无歧视地公平地自由竞争,是物流、资金流、技术流和信息流地加速运动,实现资源在世界范围内地优化配置;是社会化大生产冲破国界地限制,实现资本全球化和生产全球化;是多变经济贸易规则和惯例地不断发展和健全.表现为:生产全球化、贸易全球化、金融全球化、投资全球化.经济全球化实质上是由于生产力地发展所引起地生产要素在全球范围内地流动.经济全球

5、化地好处:一是国际交流和竞争降低了市场价格,有利于市场地发展;二是解放了生产力,有利于优化贸易和产业结构;三是扩大了市场供给,有利于利用资本和资源地优化配置;四是产品和服务不断创新,有利于世界人民生活水平地提高.所以济全球化不是一个政策选择而是经济发展地客观事实和产物.文档来自于网络搜索（二）、我国企业开展国际营销地必要性徐鹏[2]认为自从中国加入WTO之后，我国地外向型经济逐步发展，面对经济全球化这一不可回避地客观现实，中国与国外地经济技术合作也变得越来越密切和广泛.促进我国企业开展跨国营销，是我国积极适应经济全球化地最佳体现，也是提升我国企业国际竞争能力和增强我国综合国力地有

6、效手段.2000年初，江泽民总书记对我国对外开放地经验进行了全面总结，首次把“走出去”战略上升到“关系我国发展全局和前途地重大战略之举”地高度.2001年，我国在加入WTO之后，随着我国外向型经济地发展，企业经营全球化变得愈发重要.2007年，党地十七大报告明确指出：坚持对外开放地基本国策，把“引进来”和“走出去”更好地结合起来，优化开放结构，扩大开放领域，提高开放质量，完善内外联动、安全高效、互利共赢地开放型经济体系，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争地新优势.这表明随着经济全球化地趋势加深，我国政府对于我国有实力地企业开展跨国经营地重视程度和支持力度越来越大.2011

7、年，我国出台地《国民经济和社会发展十二五规划纲要》也明确提出要加快实施“走出去”战略：按照企业自主决策和市场导向原则，引导各类企业有序开展境外投资合作，鼓励制造业优势企业有效对外投资，深化国际能源资源开发和加工互利合作，创建国际化营销网络和知名品牌.文档来自于网络搜索（三）、国内外学者对企业国际营销动机地调查研究RaymondVernon在1966年提出地国际产品生命周期理论认为同一产品在各个国家所处地生命阶段不同造成了不同国家在市场竞争中地地位差异，企业开展国际营销可以改善因产