索尼公司在中国经营管理研

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1、索尼公司在中国的经营管理研究由于不同国家、不同民族，在不同的经济、消费层次以及不同的文化背景下具有市场差异性和多样性，跨国公司在推行全球化的同时，为适应各地区的本土环境，在东道国当地因地制宜实施本土化经营策略。在激烈的市场竞争中，为了使跨国公司能够适应中国的经济状况，本文以索尼(中国)有限公司为例，对本文以索尼(中国)有限公司的业务品类、经营策略、文化差异下的人力资源、技术创新等方面进行分析，为索尼在华大力推行本土化经营提供建议，使得索尼在中国业务的各个环节强化当地的地方性经营能力，建立一个中国式的经营体系。为我国政府的宏观决策和我国企业应对跨国公司竞争的挑战提供理论上的帮助，并为以后到

2、中国投资的跨国公司以及即将到海外投资的国内企业提供一些现实层面的借鉴。索尼(中国)有限公司发展历程索尼一直以来都是日本企业发展的神话，作为消费电子制造商中的领军品牌，索尼品牌就意味着高品质、高技术，从独创卡带式收录机、到数码相机等消费类电子产品，索尼曾孕育了一个个充满锐气而创新独特的产品，为索尼品牌全球的地位铸就了经典的辉煌历程。在中国，在整个过去的20世纪里，没有人怀疑索尼品牌的高品质、高端产品地位。索尼在中国的历程应该开始于1975年，中国改革开放的总设计师邓小平与索尼公司创始人之一盛田昭夫的会面，随后索尼便在中国开始了其近半个世纪的发展历程(见表1)。表l：索尼公司在华发展历程19

3、78年开始开展中国业务，先后在北京(1980年)、上海(1985年)、广州(1994年)和成都(1995年)等地设立了代表办事处。1982年开始在北京和上海授权生产专业磁带录像机。80年代中期在厦门和江西省的OEM工厂开始生产电视机。1993年9月与上海广电股份有限公司合资成立“上海索广电子有限公司”(Sony出资70％)。1994年2月开始运营。主要生产和销售摄像机(Hi8，D8，DV)、光学拾音头、8毫米摄像机部件。1995年10月Sony与北京邮电学院科技开发公司/北京京芝电子信息产业有限公司/北京天竺空港工业开发公司三家公司合资成立“北京索鸿电子有限公司”，并于1997年11月开

4、始运营。主要从事移动电话、磁带录像机和DVCAM格式专业用摄像机的生产和营销。1995年11月索尼精密部件(惠州)有限公司成立。1996年1月开始运营。主要从事光学拾音头的生产和销售。1995年12月与上海广电集团和上海真空电子有限公司合资成立“上海索广映像有限公司”(Sony占70％的股份)。1996年12月开始运营。主要从事贵翔平面特丽珑彩电、投影电视等的生产和销售。索尼影视娱乐公司北京代表处成立。1996年lO月独资区域性管理公司“索尼(中国)有限公司”成立。2000年8月索尼电子(无锡)有限公司成立。产品包括聚合锂离子电池等。2000年10月青少年体验型科技馆索尼探梦在北京开业。

5、2001年索尼音乐娱乐(国际)与上海协和集团、上海锦文投资公司合资成立“上海新索音乐有限公司”，并于2002年初开始运营。2001年10月EMCS中国成立。2002年8月索尼爱立信移动通讯(中国)有限公司成立。作为EMCs中国的一部分，软件研究开发工程中心在上海成立，主要设计适合中国市场的AV类产品软件。2002年11月作为索尼(中国)旗下的一个机构，索尼信息系统解决方案(亚太)中心在大连成立。索尼国际采购中心在深圳成立，主要业务是为EMCS日本采购零部件。2003年索尼电子(无锡)有限公司第二工厂开始为中国市场生产AV/IT产品。2003年6月索尼(中国)有限公司注资成都索贝数码科技有

6、限公司。成都索贝数码科技有限公司，是目前中国国内最大规模的专业电视多媒体设备制造商之一。2004年4月索尼电子华南有限公司成立，2006年2月开始运营，生产DVD播放器。2004年6月上海公司搬迁至新天地办公。上海技术中心成立于上海浦东新区张江高科技园区。现有的软件研发中心搬迁至新址，面积扩大至3，400平方米。除软件研发之外，AV／IT硬件和零件设计，一部分质检及其他研发相关职能一一建立。索尼影视国际电视公司和中国电影集团华龙电影数字制作有限公司，共同组建了中国首家中美影视制作合资公司．华索影视数字制作有限公司。2005年索尼集团执行副总裁高镰静雄先生就任索尼公司驻中国总代表。2005

7、年2月索尼中国设计工程集团成立，高绦静雄先生担任该机构总裁至9月。2005年8月“CreativeCenter(创造中心)”在上海成立。作为索尼全球创意源泉之一，上海创造中心将根据中国消费者需求、喜好及生活方式量身设计各类新品。2005年12月索尼爱立信移动通讯有限公司并购北京索鸿电子有限公司。2006年1月原索尼电子(无锡)有限公司第二工场变更为索尼数字产品无锡有限公司。2006年3月高篌静雄先生正式兼任索尼(中国)有限公司董事长