田七牙膏广告调研策划案

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1、田七牙膏广告调研策划案调查策划成员：调查问卷设计：调查执行人员：调查统计人员：调查分析人员：前言(一)调查目的(二)调查内容(三)调查对象(四)调查方法(五)调查程序及其安排(六)调查经费预算(七)调查问卷设计(八)附录1：问卷结果统计(九)附录2：问卷结果分析及建议前言本策划小组将代理广西奥奇利公司田七系列产品的市场调查和广告作业。本小组成员将无时不以广告人兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场调查和广告策略等作出积极的策划。田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款主打产品，曾经一度荣获广西“名牌产品”称号，并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏

2、十大优秀品牌之一。作为一款药物类型牙膏在市场上崭露头角的牙膏，有它的优越性，但是整个国内牙膏市场竞争态势异常激烈，佳洁士、高露洁、中华三大品牌占据市场份额一半以上，二线阵营也竞争激烈，如何让田七系列产品在如此极具挑战性的市场环境中开拓空间，占据良好的市场份额是我们进行此次策划的战略指南。我们将通过设计针对性极强的调查问卷对受众进行抽样调查，来对市场进行周密地细分，确定目标市场，然后针对目标市场进行精良的广告策略策划，活动效果由本小组进行全程跟踪记载，进行总结后递交贵公司。以下即本小组根据客观市场情况，产品自身属性，产品销售现状以及未来营销目标进行的问卷设计及具体操作方案。(一)调

3、查目的1.了解消费者对牙膏的消费观点、习惯及其偏好。2.了解田七牙膏的客户资料。（年龄、性别）3.了解消费者对田七牙膏的意见和建议。4.了解衡阳地区整个牙膏市场。5.为广告策划提供依据。(二)调查内容1.消费者资料（年龄，性别，婚否）2.消费者对牙膏的购买形态。（购买地点，选购标准等）3.消费者理想的牙膏描述。4.消费者对田七牙膏广告及其促销的反映。5.衡阳地区田七牙膏的销售状况。6.衡阳地区的竞争对手广告策略及其销售策略。(一)调查对象1.大中型商场及其小型店铺（包括消费者、经营者以及导购员）2.过往行人（人口密集地段）(二)调查方法由随机抽样方法确定样本数，采取以询问为主的调

4、查方式。访问时要注意的几点问题：1.谈吐得体，态度和蔼，注意礼貌用语。2.热情，认真负责(三)调查程序及其安排1.确立调查项目2.了解被调查的产品3.设计问卷4.讨论、制定问卷5.进入市场深入调查6.结果统计7.结果分析并提出建议8.效果评估(四)调查经费预算问卷：1500份×0.2元/分=300元车费：1元/人次×10次×10人=100元总计：400元(一)调查问卷设计田七药物牙膏问卷调查随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也发生了变化，开始追求舒适健康的生活方式，现代人们认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而目前，市售的牙膏主要有两大类

5、：普通牙膏（洁齿牙膏）和药物牙膏。田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款产品，曾经一度荣获广西“名牌产品”称号，并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏十大优秀品牌之一。作为一款药物类型在市场上崭露头角的牙膏，有它的优越性，当然还有它的不足之处，为了更好的服务于您的生活，我公司特地做了此次问卷调查。希望能够得到您的支持。客户资料年龄：性别：问卷内容1.您现在使用何种牙膏：2.请问您所使用的牙膏是由谁负责购买？A自己B妻子/丈夫C父母/其他3.您购买牙膏的价位如何？A低（5元以下）B中（5—10元）C高（10元以上）4.您认为长期使用一种牙膏好吗？A

6、好B不好C不知道5.请问您曾经用过药物类牙膏吗？A用过B没有C对药物牙膏概念模糊6.和其他牙膏相比，您觉得药物牙膏在那些方面更具效果？（可多选）A洁白B清新C防蛀D消炎止痛E其他7.请问您使用过田七品牌的牙膏吗？A用过B没有（直接跳至第9题）C没有但想试用（直接跳至第9题）8.您使用过田七牙膏后满意吗？A满意B不满意。原因是：9.您知道田七牙膏是药物牙膏吗？A知道B不知道10.您有看过田七牙膏的广告吗？A有B没有11.您觉得牙膏以那种形式做广告比较好？A电视B广播C报纸D杂志E其他12.对购买像牙膏这样的生活日用品，您觉得自己的购买行为理性吗？A很理性。在想买的时候，心中就已经有

7、了一个品牌。B很感性。听售货员或者朋友推荐。C有很大不确定因素，到了商场再慢慢挑选。13.您在选购牙膏时是否关心牙膏含不含氟？A关心B不关心14.洗衣粉已全面禁磷，高氟区牙膏产品何时禁氟？针对以上现象，广西奥奇丽股份有限公司旗下的田七牙膏做出反应，率先发起了“无氟”牙膏运动。对此，您有何看法：A对身体有害，大力支持“无氟”牙膏运动。B对身体不是什么大害，无所谓。C其他感谢您的参与！(一)附录1：问卷结果统计第一题的相关数据佳 洁 士 高 露 洁 黑  人 黑  妹 中  华 牙