万千诱惑推广活动计划书

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1、“万千诱惑”推广公关活动策划书院系：班级：姓名：学号：一、产品背景万千诱惑是源自韩国的洗发护发美发产品，它根据亚洲人发质专业开发，秉持“天然、和谐、健康、美丽、环保”的特性，依照消费者市场的发展潮流、最新的技术方向，以及消费者的需求而设计开发，产品共有八大系列100多款洗发护发美发产品，包括洗发水、护发素、发膜、啫喱水和弹力素等不同品质、不同香型、不同颜色、不同功效、不同价格的产品，根据消费者的不同的发质采用不同的配方，消费者可根据自身的头发情况和生活习惯采纳不同的养护流程设计，找到真正的适合自己的产品搭配和养护流程，

2、万千诱惑洗发水从而做到了真正的秀发全面呵护。按消费者的购买多少，现场灌装，应有尽有。本产品针对所有的消费者，而不是一部分人群，产品时尚新颖的购买方式是吸引顾客的地方，本品针对顾客不同的发质选择有针对性的产品，产品优越的性价比是市场畅销的法宝。万千诱惑2010年进驻中国，在中国市场开展了独一无二的全新运作。二、活动主题万千诱惑真给力让您秀发变美丽三、活动目标（1）长期目标：在哈市及全国地区打响本产品的知名度，通过举办开业典礼树立良好的品牌形象，宣扬本企业文化和产品形象。使消费者对本企业和本产品第一印象良好。（2）短期目标

3、：通过本次活动，促进本产品的销售。四、活动基本程序1、前期活动为了使本次公关活动顺利进行，要取得各媒介的支持，如报纸、电视台等，使其发布本次活动的时间、地点、活动的相关事宜以及产品的基本特点。另外，聘请优秀的主持人主持开业庆典，再聘请几名拥有飘长秀发的女生在开业庆典上跳舞，秀出飘逸长发以吸引消费者前来观看。购买塑料摇扇作为进店礼品。2、前期宣传为了扩大本次活动的影响程度，提高目标受众对本产品的认识和理解，我们将为此大造声势。首先，我们选择亲民度最高的哈尔滨生活报，将在生活报头版大力宣传本次活动，历时10天，这一举动定会

4、引起广大消费者的关注；其次，我们将制作300张大海报分别张贴在各个公共场所，加大宣传。3、场地布置利用气球、彩带、鲜花等烘托出热烈的开业气氛，搭建舞台，在舞台边贴上产品的大海报。4、开业庆典首先，让几名女生跳舞以吸引人群围观，当人群数量增多时主持人上台宣布开业庆典开始，介绍本企业相关情况、本次活动主题以及本产品的基本特点，吸引消费者进店了解本产品，凡是进店的顾客都要发放塑料摇扇和洗发水试用装作为礼品，并赠送奖券参加稍后的抽奖活动。其次，派店员向进店的顾客详细介绍产品的性质及优势。万千诱惑是针对顾客的发质选择有针对性的产

5、品，性价比优越，而且具有独特的购买方式，顾客想卖多少就买多少，现场灌装，新颖环保。最少可以买100毫升，只需要几块钱。再次，凡是开业庆典期间购买本产品的顾客一律免费办理一张本店会员卡，无期限享受会员待遇。最后，在开业庆典期间发放的所有奖券之中抽取一等奖五名，奖品为价值500元的家乐福购物卡一张，二等奖十名，奖品为价值300元的家乐福购物卡一张，三等奖30名，奖品为本店最好的洗发护发美发产品一套。一、传播与沟通方案预先和哈尔滨生活报、哈尔滨都市频道记者联系，庆典全程都有记者在场，在报纸和电视上都发出相应的报道。二、经费预

6、算前期宣传媒体2000元海报300*3=900元礼品（摇扇）1.5*1000=1500元场地搭建500元聘请人员主持人300元舞蹈演员200*5=1000元道具500元抽奖奖品500*5+300*10+100*30=8500元新闻报道4000元合计19200元一、效果预测本次公关活动利用开业典礼吸引了众多消费者了解本产品，利用发放礼品和试用装以及抽奖活动初步树立了产品的良好第一形象，利用极少的费用达到了满意的效果。