xxx项目策划书(草)

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1、XXX项目策划书地址：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXxx电话：XXXXXXXXXXXXXX传真：XXXXXXXXXXXXXXx9/10目录1背景分析………………………………………………………………………（2）2定位与目标……………………………………………………………………（2）2.1定位………………………………………………………………………（2）2.2目标………………………………………………………………………（2）3涉及项目………………………………………………………………………（3）3.1网络…………………………

2、……………………………………………（3）3.2出版………………………………………………………………………（4）3.3赛事………………………………………………………………………（4）3.4车队………………………………………………………………………（5）3.5电视………………………………………………………………………（5）4现有品牌………………………………………………………………………（6）4.1爱驾者……………………………………………………………………（6）4.2爱驾者此生必驾36路…………………………………………………（6）4.

3、3爱驾者在行动……………………………………………………………（7）4.4爱驾网……………………………………………………………………（7）4.5爱驾者梦之队……………………………………………………………（7）4.6爱驾者传奇………………………………………………………………（7）5发展规划………………………………………………………………………（8）第一阶段品牌宣传…………………………………………………………（8）第二阶段渠道建立…………………………………………………………（8）第三阶段产品上线……………………………………………………

4、……（10）第四阶段自有渠道建立……………………………………………………（10）9/101背景分析进入21世纪以来，随着中国加入WTO和人民生活水平的不断提高，中国汽车需求量和保有量出现了快速增长的趋势。据专家计算2004年-2010年中国的汽车保有量将以16％-20％的速度增长，到2010年我国汽车保有量将在6650万-8431万辆之间。由此可以推算2010年汽车的年需求量将达到1300万-1900万辆之间。因此，中国有望在21世纪前10年成为世界上最具成长性和规模最大的汽车消费市场。汽车在中国日益发展成为一种大众消费品，这种

5、转化将直接推动中国的汽车后市场发展。发展至今我国的汽车后市场已初具规模，从业人员达240万人，年维修产值逾300亿元。但与英美等发达国家相比我国的汽车后市场总体水平依然相对落后，还只是停留在汽车后市场的初级阶段。2002年后伴随着我国汽车工业的发展、相关政策的调整与完善，以及汽车保有量的迅速增加，中国的汽车后市场发展迅猛，市场前景十分看好。目前中国的汽车保有量已达1600万辆，汽车市场的产值规模现已高达数千亿元人民币。但汽车用品、精品及美容、养护的介入程度不足30％。从而可见中国汽车后市场的广阔性及需求之旺是不言而喻的。后汽车市

6、场指的是在汽车销售前、后，一切围绕汽车、汽车使用者以及相应的社会公民所产生的服务行为的总称。爱驾者正是看中了这样一个广阔的市场空间，并紧密贴合该市场需求提供汽车销售前的“学车”、销售时的“寻车”、销售后的“玩车”（赛事、自驾游）及“养车”（汽车用品、维修、美容、改装）等一系列产品及服务。2定位与目标2.1定位：XXX定位为“”2.2目标：打造XXX。9/103涉及项目3.1网络XXX网（www）定位：广告语：时间：介绍：XXX指标：PR5；中国网站排名6800位；中国汽车类网站排名50位3.2出版9/10《XXX36路》介绍：该

7、书时间：200200书籍官网：ww3.3赛事天马论驾时间：定位：口号：内容：赛事官网：www9/103.4XXX队XXX之队时间：定位：口号：介绍：3.5电视XXX传奇定位：讲述自己传奇故事的平台。口号：做自己的英雄9/104现有品牌(以下商标均已在国家商标局申请注册)4.1XXX者定位：指爱理念：参与、分享、成就。4.2XXX36路定位：中国领先中国最专口号：用车轮书活动：2008年知名国际者此生必渠道：现已与全制作松江9/104.2XXX在行动网站：www定位：是一个平台。口号：让承载爱心介绍：“XXX在行动”4.3XXX网

8、（内容介绍见前文）4.4XXX梦之队（内容介绍见前文）5发展规划第一阶段品牌宣传时间：07年至08年底事件：1）建立XXX网，收集、提供XXX资讯。9/101）组建XXX之队，使XXX代言人。2）与XXX联手举办XXX3）出版《XXX路》，通过该书与全国近400