论文：品牌与成衣经营绩效关联性的探讨

《论文：品牌与成衣经营绩效关联性的探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

2、啊啊啊1995年4月17日...(上)(发布日期:95年4月17日)品牌与当今成衣工业的关系是否越来越不相干!全球大成衣集团不再仰赖单一品牌成衣,零售商才是成衣市场中举足轻重之角色...啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

3、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊品牌与成衣经营绩效关联性的探讨啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

4、啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊品牌與成衣經營績效關聯性的探討(上)(發佈日期：95年4月17日)l品牌與當今成衣工業的關係是否越來越不相干？！全球大成衣集團不再仰賴單一品牌成衣，零售商才是成衣市場中舉足輕重之角色。而成衣工業兩種經營模式似乎凸顯了其截然不同之未來展望。l以品牌商SaraLee為例，依據本(2

5、006)年2月底之財經時報報導，SaraLee的歐洲成衣事業部門年營業額達12億美元，卻幾乎僅以5千萬美元之淨利就讓渡予其他公司經營。在此同時，該集團執行長BrendaBarnes承認處置其歐洲非品牌成衣事業部門(前身為CourtauldsTextiles—係提供自營品牌成衣給英國MarksandSpencer百貨)之成本將吞蝕掉該集團銷售收益，據報導該集團如將Courtaulds脫手，必須付出了4.83億美元之退休/退職金。lSaraLee集團不想再經營任何之品牌，而打算就年營業額達50億美元之品牌

6、成衣部門設立獨立公司-HanesBrands，然而就零售市場而言，SaraLee集團並非池中之物，因為2004年全球各地銷售之成衣都沒能超過該集團成衣銷售值--62億美元。l與SaraLee公司截然不同的是英國的RiverIsland成衣連鎖商，於全球成衣業任何調查中並無藉藉之名—2004年年營業額達8億美元，佔英國之1.2%市場，不像其同業在英國國內那麼有名聲。l全球主要成衣零售商除了C&A以外都迅速於英國擴充市場，包括Wal-Mart、Inditex及FastRetailing等公司，RiverI

7、sland就如同小蝦米對抗大鯨魚一般，但表現卻令人意外地亮眼，RiverIsland2004年營業額成長14%，稅前盈收達1.42億美元，任何經營者都願意出資15~20億美元承購這麼會賺錢的公司。l何以中型家族企業之RiverIsland較SaraLee集團相同規模之歐洲成衣事業部值30或40倍呢？一部分的理因，因為SaraLee集團在英國之營運規模實際上要比RiverIsland來的小；第二個而且是重要的理由是，SaraLee並非如一般所想像那樣的品牌商，SaraLee紡拓會產經資訊處BR/GB/9

8、50417-01190歐洲成衣事業部一半的營業額為自有品牌(privatelabel)商品所創造的。對年零售金額超過50億之大成衣供應商而言，此並不足為奇，如VF或JonesApparel集團之自有品牌商品亦佔其營運明顯之份量，Li&Fung之銷售額中自有品牌商品亦佔絕大之比重。只有如Levi’s,Nike或adidas/Reebok集團才僅銷售品牌商品。品牌的本質l問題不在SaraLee集團，而在品牌之本質，該集團擁有享譽國際的SaraLee莎莉雪藏蛋